เอกสารนี้เป็นรายงาน "สมุดปกขาวข้อมูลเชิงลึกด้านการค้าข้ามพรมแดนปี 2024" ที่เผยแพร่ร่วมกันโดย鸥鹭และPingPong เนื้อหาหลักมีดังนี้:
1. คำอธิบายรายงาน
- แนะนำวิธีการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูล รวมถึงการรวบรวมข้อมูลจาก Amazon สหรัฐอเมริกาและ TikTok สหรัฐอเมริกา พร้อมทั้งวิเคราะห์ร่วมกับข้อมูลตลาดอย่างครอบคลุม
2. การวิเคราะห์แนวโน้มตลาด Amazon
- ภาพรวมตลาด: จีนเป็นประเทศผู้จัดหาสินค้ารายใหญ่ที่สุดของ Amazon ในปี 2023 ผู้ขายข้ามพรมแดนชาวจีนบนแพลตฟอร์ม Amazon มีการยกระดับทั้งในด้านคุณภาพและปริมาณ
- การเปลี่ยนแปลงการเติบโตของหมวดหมู่: ในช่วงครึ่งแรกของปี 2024 การเติบโตของยอดขายโดยรวมของ Amazon สหรัฐอเมริกาชะลอตัวลง โดยแต่ละหมวดหมู่มีการเติบโตที่แตกต่างกัน Prime Day เป็นกิจกรรมส่งเสริมการขายที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Amazon ซึ่งในช่วงดังกล่าวร้านค้าและสินค้าบางส่วนมีผลงานโดดเด่น
- การวิเคราะห์เชิงลึกของหมวดหมู่ยอดนิยม: ยกตัวอย่างหุ่นยนต์อัจฉริยะ ตลาดสหรัฐอเมริกาเป็นตลาดผู้บริโภคที่ใหญ่ที่สุด โดยแต่ละไซต์มีขนาดตลาดและความนิยมในการค้นหาที่แตกต่างกัน
- การคาดการณ์แนวโน้มในอนาคต: คาดว่ายอดขายในตลาด Amazon สหรัฐอเมริกาจะเพิ่มขึ้นในปี 2024 ในขณะเดียวกัน การบริโภคที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและยั่งยืน ปัญญาประดิษฐ์ ความเป็นจริงเสมือนและความเป็นจริงเสริมที่แพร่หลาย รวมถึงการเติบโตของตลาดเกิดใหม่จะเป็นทิศทางการพัฒนาที่สำคัญในอนาคต
3. วิวัฒนาการและนวัตกรรมของร้านค้าอีคอมเมิร์ซแบบชั้นวาง
- ความหมายและรูปแบบ: ร้านค้าอีคอมเมิร์ซแบบชั้นวางมีศูนย์กลางที่การแสดงสินค้า ผู้บริโภคซื้อสินค้าผ่านการค้นหาหรือการเรียกดูตามหมวดหมู่
- การวิเคราะห์แนวโน้มตามเวลา: ทบทวนแนวโน้มยอดนิยมในปี 2024 รวมถึงการพัฒนาของผู้ขายชาวจีน ยอดขายสินค้าในช่วงราคาต่างๆ ส่วนแบ่งตลาดของสินค้าใหม่และสินค้าเก่า รวมถึงอัตราการคืนสินค้า พร้อมทั้งคาดการณ์แนวโน้มยอดนิยมในปี 2025 เช่น ความต้องการสินค้าประเภทของใช้ในบ้านที่เพิ่มขึ้น
- การวิเคราะห์ตลาดตามภูมิภาค: วิเคราะห์ลักษณะของตลาดสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และเยอรมนี รวมถึงประชากร อัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต และลักษณะผู้บริโภค
4. การเติบโตและผลกระทบของอีคอมเมิร์ซเชิงเนื้อหา
- ความหมายและรูปแบบ: อีคอมเมิร์ซเชิงเนื้อหามีศูนย์กลางที่ผู้บริโภค กระตุ้นความต้องการซื้อของผู้บริโภคผ่านเนื้อหาและทำให้เกิดการแปลงยอดขาย
- การผสานเนื้อหาและการขาย: แพลตฟอร์ม TikTok เป็นตัวแทนของอีคอมเมิร์ซเชิงเนื้อหา ในช่วงครึ่งแรกของปี 2024 การซื้อภายในแอปทั่วโลกเติบโตเมื่อเทียบกับปีก่อน โดยสหรัฐอเมริกาเป็นตลาดหลักในการสร้างรายได้เชิงพาณิชย์ ยอดขายในแต่ละหมวดหมู่ของ TikTok Shop สหรัฐอเมริกาเติบโตอย่างต่อเนื่องในช่วงครึ่งแรกของปี โดยแต่ละหมวดหมู่มีลักษณะการขายที่แตกต่างกัน
- กลยุทธ์การเติบโตของ TikTok Shop: รวมถึงกลยุทธ์สี่ขั้นตอน ได้แก่ การเลือกสินค้าอย่างมีวิทยาศาสตร์ การคัดเลือกครีเอเตอร์ การสร้างความสัมพันธ์กับครีเอเตอร์ และการสร้างเนื้อหายอดนิยม
- แนวคิดการขายผ่านวิดีโอไวรัล: วิเคราะห์โครงสร้างคำพูดและเทคนิคการแสดงออกของวิดีโอไวรัลผ่านกรณีศึกษา เช่น กรณีของเคสโทรศัพท์ กล่องข้าวร้อนไฟฟ้า และเครื่องออกกำลังกายแบบเหยียบ
5. โอกาสในการค้าข้ามพรมแดน
- ศักยภาพการเติบโต: ในปี 2024 ตลาดการค้าข้ามพรมแดนทั่วโลกยังคงเติบโต โดยผู้ขายชาวจีนเป็นผู้มีส่วนร่วมสำคัญ แพลตฟอร์มหลักอย่าง Amazon และ eBay มีการแข่งขันที่รุนแรง ในขณะที่การเติบโตของโซเชียลคอมเมิร์ซและตลาดเกิดใหม่นำมาซึ่งโอกาสมากขึ้น
- โซลูชันของ鸥鹭ในการช่วยแบรนด์จีนขยายตลาดต่างประเทศ: แนะนำ鸥鹭 แพลตฟอร์มข้อมูลเชิงพาณิชย์ข้ามพรมแดนภายใต้ PingPong ซึ่งมีข้อมูลจำนวนมาก สามารถให้บริการโซลูชันการเลือกสินค้า การดำเนินงาน และการตลาดผ่านครีเอเตอร์ข้ามแพลตฟอร์มแก่ลูกค้า
6. สรุปและข้อเสนอแนะ
- สรุปแนวโน้มที่เกี่ยวข้องของตลาด Amazon และแพลตฟอร์ม TikTok เช่น การเติบโตโดยรวมของตลาดสหรัฐอเมริกาชะลอตัว แต่ตำแหน่งของผู้ขายชาวจีนยังคงมั่นคง สถานการณ์ยอดขายของ Prime Day และช่วงเวลาที่ได้รับประโยชน์จากกระแสการเข้าชมของ TikTok
- เสนอคำแนะนำสำหรับผู้ค้าต่างประเทศที่เปลี่ยนมาทำอีคอมเมิร์ซเชิงเนื้อหา โดยเน้นที่การเลือกสินค้าและการร่วมมือกับครีเอเตอร์
รายงานนี้วิเคราะห์ข้อมูลจากแพลตฟอร์มอย่าง Amazon และ TikTok เพื่อให้ข้อมูลอ้างอิงด้านแนวโน้มตลาดและกลยุทธ์การเลือกสินค้าแก่ผู้ขายอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน ผู้ผลิต และนักวิเคราะห์ตลาด
