"คู่มือการตลาดแบรนด์บน TikTok และวิธีดำเนินกิจกรรมการตลาดในปี 2024" จัดทำโดย impact โดยแนะนำคุณค่าทางการตลาด รูปแบบเนื้อหา ความร่วมมือกับครีเอเตอร์ และการดำเนินกิจกรรมการตลาดบน TikTok เพื่อให้คำแนะนำที่ครอบคลุมสำหรับแบรนด์ในการทำการตลาดบนแพลตฟอร์ม TikTok
1. ภาพรวมของ TikTok
- แนะนำแพลตฟอร์ม: TikTok เป็นแอปพลิเคชันมือถือที่ถูกดาวน์โหลดมากที่สุดในโลกในปี 2022 โดยมีผู้ใช้ทั่วโลกมากกว่า 1.7 พันล้านคน และเกือบ 70% ของผู้ใช้มีอายุต่ำกว่า 35 ปี ครีเอเตอร์ระดับท็อปมีผู้ติดตามจำนวนมาก และสามารถสร้างเทรนด์ที่เกินขอบเขตของแพลตฟอร์มได้
- ข้อได้เปรียบทางการตลาด: เป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดลูกค้าใหม่และเพิ่มการรับรู้แบบออร์แกนิก การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านความร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) และคำแนะนำแบบออร์แกนิกสามารถแพร่กระจายได้อย่างรวดเร็ว รูปแบบวิดีโอสั้นให้รางวัลกับความคิดสร้างสรรค์
2. การเพิ่มขึ้นของเนื้อหารูปแบบสั้น
- ลักษณะเนื้อหา: วิดีโอสั้นตอนนี้ครองตำแหน่งศูนย์กลางบนโซเชียลมีเดีย โดยมีระยะเวลาตั้งแต่ไม่กี่วินาทีถึงไม่กี่นาที ครีเอเตอร์ที่สร้างเนื้อหาสั้นสามารถปรับตัวตามเทรนด์ ตอบสนองต่อเรื่องราวใหญ่ ผสมผสานมีม ทำให้ผู้ติดตามมีส่วนร่วมและตื่นเต้นอย่างมาก
- ประโยชน์ต่อแบรนด์: เหตุผลที่แบรนด์และผู้ใช้ชื่นชอบรูปแบบนี้รวมถึงการทำให้ผู้คนมีส่วนร่วม ตอบสนองต่อเครื่องมือค้นหา เนื้อหาคุณภาพดีที่มีงบประมาณพอเหมาะ และสอดคล้องกับวิธีที่ผู้คนใช้เวลาออนไลน์
3. เหตุผลที่ผู้ชมชื่นชอบ TikTok และครีเอเตอร์
- ความน่าสนใจของแพลตฟอร์ม: อัลกอริทึมของ TikTok ผสมผสานเนื้อหาที่คุ้นเคยและเนื้อหาใหม่ สามารถเข้าใจความชอบของผู้ใช้ได้อย่างรวดเร็วและแม่นยำ กลุ่มครีเอเตอร์ทั่วโลก เสียงและเทมเพลตที่ทันสมัยยังเพิ่มความน่าสนใจอีกด้วย TikTokers ที่ประสบความสำเร็จสร้างแรงบันดาลใจและให้ความรู้ในรูปแบบที่สนุกสนาน มักจะแสดงออกอย่างกล้าหาญ ทำให้ผู้ติดตามรู้สึกเหมือนเป็นเพื่อน
- ปัจจัยความไว้วางใจของครีเอเตอร์: รวมถึงความโปร่งใส ความสมบูรณ์ ความสม่ำเสมอ เป็นต้น ครีเอเตอร์ต้องเปิดเผยเกี่ยวกับการทำธุรกรรมและการสนับสนุนของแบรนด์ เลือกพันธมิตรอย่างชาญฉลาด และเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงอย่างสม่ำเสมอ
4. ประเภทความร่วมมือด้านเนื้อหาบน TikTok
- เนื้อหาแบรนด์: แบรนด์มีส่วนร่วมโดยตรงกับครีเอเตอร์ ครีเอเตอร์สร้างมูลค่าผ่านโพสต์ความร่วมมือ เช่น ความร่วมมือระหว่าง Tiffy Cooks กับ King's Hawaiian
- เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC): ครอบคลุมเนื้อหาที่หลากหลาย เน้นที่ผลิตภัณฑ์ อาจเป็นการตอบกลับจากลูกค้าจริง เป็นต้น เช่น ความร่วมมือระหว่าง Bowlero กับ Meg Reily
- โฆษณาบน TikTok: โฆษณา Native TikTok สามารถเข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้น โฆษณาที่มีความร่วมมือกับครีเอเตอร์มีส่วนร่วมสูงกว่า เช่น Samsung ใช้โฆษณา TikTok เพื่อโปรโมต Galaxy Z Flip5
5. การสรรหาครีเอเตอร์ที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์
- จุดที่ต้องพิจารณา: พิจารณาผู้ชมของครีเอเตอร์ การมีส่วนร่วม รูปแบบการสื่อสาร ความสอดคล้องกับค่านิยมของแบรนด์และกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงขนาดของครีเอเตอร์ ครีเอเตอร์ขนาดต่างๆ ได้แก่ Nano-influencers, Micro-influencers, Mid-tier influencers, Macro-influencers, Mega-influencers หรือคนดัง
- ช่องทางการติดต่อ: สามารถติดต่อครีเอเตอร์ผ่าน Creator Marketplace ของ TikTok ฟังก์ชันแชทในแอป ฟิลเตอร์ที่ปรับได้ API ของ TikTok และแพลตฟอร์ม impact.com/creator
6. การเริ่มต้นแคมเปญการตลาดบน TikTok ที่ประสบความสำเร็จ
- จุดสำคัญของแคมเปญ: กำหนดงบประมาณล่วงหน้า พิจารณาผลกระทบของงบประมาณต่อขอบเขตของแคมเปญและการสรรหาครีเอเตอร์ ใช้อัลกอริทึมของ TikTok ใช้แฮชแท็กที่สอดคล้องกัน ติดตามหัวข้อยอดนิยม ใช้ตัวเลือกการระบุแหล่งที่มา ปรับเครดิตของพันธมิตร จ่ายเงินให้ครีเอเตอร์อย่างยุติธรรม ปรับอัตราคอมมิชชันตามประสิทธิภาพและตัวชี้วัดการระบุแหล่งที่มา ปรับปรุงแคมเปญการตลาดผ่านรายงานและการวิเคราะห์ รักษาช่องทางการสื่อสารให้เปิดอยู่
- ข้อได้เปรียบของแพลตฟอร์ม: impact.com เป็นแพลตฟอร์มการจัดการความสัมพันธ์พันธมิตรชั้นนำระดับโลก ช่วยให้บริษัทจัดการความสัมพันธ์พันธมิตรประเภทต่างๆ แพลตฟอร์มเฉพาะที่ทรงพลังช่วยให้บริษัทสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้เผยแพร่และผู้บริโภค ขับเคลื่อนการเติบโตและสร้างมูลค่า
