บทความนี้กล่าวถึงปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่ผู้ใช้ TikTok ย้ายมาใช้ Xiaohongshu โดยครอบคลุมถึงที่มา กระบวนการพัฒนา ผลกระทบที่เกิดขึ้น และข้อคิดที่ตามมา รายละเอียดมีดังนี้:
- ที่มาของเหตุการณ์: ศาลฎีกาสหรัฐฯ ยืนยันกฎหมาย "ขายหรือแบน" ของ TikTok ส่งผลให้ TikTok ถอนตัวจากตลาดสหรัฐฯ ในวันที่ 19 มกราคม ผู้ใช้จึงย้ายมาใช้ Xiaohongshu ทำให้ Xiaohongshu ขึ้นอันดับหนึ่งในชาร์ตดาวน์โหลดของ App Store สหรัฐฯ
- พฤติกรรมผู้ใช้และการรวมตัวของชุมชน
- ผู้ใช้ชาวอเมริกันโพสต์เนื้อหาเป็นภาษาอังกฤษบน Xiaohongshu โดยเรียกตัวเองว่า "TikTok refugees" ความนิยมของแฮชแท็ก "TikTok refugee" พุ่งสูงสุดระหว่างวันที่ 13 ถึง 15 มกราคม
- พวกเขาสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้ใช้ดั้งเดิมของ Xiaohongshu ผ่านการแชร์สัตว์เลี้ยง (เช่น "การจ่ายภาษีแมว/สุนัข" เป็นต้น) จากนั้นขยายเนื้อหาไปสู่ชีวิตประจำวัน มุกอินเทอร์เน็ต ฯลฯ โดยผสานเข้ากับชุมชนในรูปแบบข้อความและรูปภาพ ช่วยลดช่องว่างข้อมูลระหว่างจีนและอเมริกา
- ปฏิกิริยาของแพลตฟอร์ม Xiaohongshu และผู้ใช้
- ผู้ใช้ Xiaohongshu ต้อนรับผู้ลี้ภัยอย่างอบอุ่น โดยตอบคำถาม แบ่งปันชีวิต และเล่นมุกในส่วนความคิดเห็น
- บล็อกเกอร์สอนภาษาอังกฤษและบล็อกเกอร์แชร์เนื้อหาต่างประเทศเปลี่ยนการสอนภาษาอังกฤษเป็นสอนภาษาจีน และจัดทำคู่มือการใช้งาน แบรนด์ต่างๆ เริ่มร่วมเล่นมุกเพื่อดึงดูดความสนใจ บางแบรนด์ที่มีความเข้าใจอินเทอร์เน็ตสูงดำเนินการลงทุนเชิงพาณิชย์และร่วมมือกับบล็อกเกอร์ต่างชาติเพื่อโปรโมตสินค้า
- ข้อคิดภายหลัง: เมื่อความนิยมลดลง ผู้ใช้เริ่มให้ความสนใจกับประเด็นเรื่องความเป็นเอกภาพของภาษาจีน การควบคุมข้อมูล และความมั่นคงของชาติ ขณะเดียวกันปัจจัยด้านความแตกต่างทางวัฒนธรรมก็เด่นชัดขึ้น Xiaohongshu เผชิญกับความท้าทายด้านการรักษาผู้ใช้ การกระจาย流量 การตรวจสอบข้อมูล และระบบนิเวศเนื้อหา
