รายงานนี้เป็นการวิเคราะห์ตลาดความงามและการดูแลส่วนบุคคลในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ Mintel โดยเน้นแนวโน้มตลาด ความต้องการของผู้บริโภค และกลยุทธ์ของแบรนด์ เพื่อเป็นข้อมูลอ้างอิงสำหรับธุรกิจที่ต้องการเข้าสู่หรือขยายตลาดความงามและการดูแลส่วนบุคคลในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
1. ศักยภาพการเติบโตของตลาดสูง: GDP ของตลาดหลักในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เติบโตอย่างมั่นคง เช่น ตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าของไทยและอินโดนีเซียคาดว่าจะมีมูลค่าเกิน 800 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2026 ซึ่งสร้างโอกาสใหม่ให้กับอุตสาหกรรมความงาม
2. ความต้องการของผู้บริโภคหลากหลาย: ผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีลักษณะเฉพาะในด้านนิสัยการดูแลความงาม ปัญหาผิว และความชอบ ตัวอย่างเช่น ผู้บริโภคบางส่วนเพิ่มขั้นตอนการบำรุงผิวหน้า แสวงหาส่วนผสมคุณภาพสูง และให้ความสำคัญกับผิวขาวกระจ่างใส ปัญหาผิวที่พบบ่อย ได้แก่ ผิวแดง ต้องการทำให้ผิวกระจ่างใส และมีปัญหาสิว เป็นต้น และมักชอบผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่มีเนื้อบางเบา
3. โอกาสสำหรับบริษัทจีน: แบรนด์ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวของจีนมีผลงานที่ดีในตลาดอีคอมเมิร์ซของอินโดนีเซีย เช่น แบรนด์ Breylee ที่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคชาวอินโดนีเซีย เนื่องจากให้ความสำคัญกับส่วนผสมเด่น กลยุทธ์การตลาดที่สร้างสรรค์ ปรับให้เข้ากับความชอบท้องถิ่น และราคาที่เหมาะสม
4. ทิศทางการพัฒนาตลาด: ประการแรกคือการสำรวจศักยภาพของผลิตภัณฑ์ฟื้นฟูผิวหลังการผ่าตัด เมื่อการยอมรับขั้นตอนการดูแลความงามเพิ่มขึ้น ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหลังการผ่าตัดมีโอกาส แบรนด์สามารถส่งเสริมและประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์จากหลายด้าน ประการที่สองคือการใช้ประโยชน์จากการกล่าวอ้างเรื่องการนอนหลับและสุขภาพเพื่อดึงดูดผู้บริโภค เนื่องจากผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการนอนหลับและสุขภาพ แบรนด์สามารถเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง ประการที่สามคือการใช้ส่วนผสมที่ออกฤทธิ์เพื่อตอบสนองผู้บริโภคที่เน้นฟังก์ชัน ผู้บริโภคในท้องถิ่นให้ความสำคัญกับฟังก์ชันและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ แบรนด์สามารถเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมทางวิทยาศาสตร์ผสมผสาน และให้หลักฐานสนับสนุนการกล่าวอ้างด้านประสิทธิภาพ
