รายงาน "2025 ระบบนิเวศการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ต่างประเทศ" นี้เผยแพร่โดย Nox聚星 โดยอิงจากฐานข้อมูลอินฟลูเอนเซอร์ขนาดใหญ่ วิเคราะห์สถานะปัจจุบันและแนวโน้มของการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ทั่วโลก เพื่อเป็นข้อมูลอ้างอิงสำหรับแบรนด์ที่ขยายธุรกิจไปต่างประเทศ
1. แนวโน้มอุตสาหกรรม: แม้ภาวะเศรษฐกิจจะไม่ดีนัก แต่อุตสาหกรรมการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ต่างประเทศยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยจำนวนผู้ลงโฆษณาและงบประมาณที่ใช้เพิ่มขึ้น เป้าหมายการตลาดของแบรนด์มีความหลากหลายมากขึ้น ไม่เพียงต้องการการเปิดเผย แต่ยังเน้นการปลูกฝังและ Conversion ดังนั้นการหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมอย่างแม่นยำจึงสำคัญมาก ในด้านเนื้อหา การปลูกฝังกลายเป็นกระแสหลัก แพลตฟอร์มต่างๆ พยายามสร้างเส้นทางที่สมบูรณ์ตั้งแต่การปลูกฝังเนื้อหาไปจนถึงการซื้อขายในอีคอมเมิร์ซ อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันการหาผู้มีอิทธิพลคุณภาพสูงค่อนข้างยาก แบรนด์จำนวนมากจึงเริ่มค้นหาและพัฒนา KOC ที่มีผู้ติดตามไม่มากแต่คุ้มค่า
2. ข้อมูลเชิงลึกของแพลตฟอร์ม: TikTok, YouTube, Instagram มีลักษณะเฉพาะที่แตกต่างกัน อินฟลูเอนเซอร์ขายสินค้าบน TikTok ส่วนใหญ่อยู่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และอเมริกาเหนือ โดยมีอินฟลูเอนเซอร์ในหมวดความงาม ดูแลเส้นผม และ 3C จำนวนมาก อินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามหลักพันมีสัดส่วนสูงและมีความสามารถในการขายสินค้าที่ดี YouTube เป็นแหล่งบ่มเพาะอินฟลูเอนเซอร์ระดับสูง มีอิทธิพลมากในพื้นที่พัฒนาแล้ว เหมาะสำหรับการแสดงเนื้อหาเชิงลึก Instagram เหมาะสำหรับการตลาดที่แม่นยำในด้านแฟชั่น ความงาม ผู้ใช้ชอบเนื้อหาที่เป็นกระแสและแพร่กระจายเร็ว
3. ระบบนิเวศอินฟลูเอนเซอร์: ในแง่ภูมิภาค เอเชียตะวันออกเฉียงใต้และอเมริกาเหนือมีจำนวนอินฟลูเอนเซอร์มากที่สุด แบ่งตามแพลตฟอร์ม จำนวนอินฟลูเอนเซอร์บน TikTok ใกล้เคียงครึ่งหนึ่งของสามแพลตฟอร์มรวมกัน ในแง่ขนาด อินฟลูเอนเซอร์ขนาดเล็กมีสัดส่วนสูงบน TikTok ส่วนอินฟลูเอนเซอร์ระดับสูงส่วนใหญ่อยู่บน YouTube ในแง่ประเภท อินฟลูเอนเซอร์บันเทิงทั่วไปมีสัดส่วนสูงที่สุด ส่วน 3C และเกมได้รับความนิยมมาก นอกจากนี้ แฮชแท็กยอดนิยมและรูปแบบการสร้างรายได้บนแพลตฟอร์มต่างๆ ก็แตกต่างกัน อินฟลูเอนเซอร์ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีอัตราการเชื่อมต่อสูงที่สุด และอินฟลูเอนเซอร์บน TikTok เชื่อมต่อได้ง่ายกว่า
4. การตลาดของแบรนด์: อุตสาหกรรม 3C, แฟชั่นเครื่องแต่งกาย, กีฬากลางแจ้ง เป็นกำลังหลักในการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ แบรนด์มักเลือกอินฟลูเอนเซอร์ประเภทบันเทิง แฟชั่น โดยอินฟลูเอนเซอร์ระดับกลางถึงเอวได้รับความนิยม ในแง่เวลาทำการตลาด Q4 เป็นช่วงพีค โดยมีคำสั่งซื้อสูงในช่วงคริสต์มาส Black Friday เป็นต้น ในแง่ความคิดสร้างสรรค์เนื้อหา KOL เฉพาะทางได้รับความนิยม การรีวิวเป็นรูปแบบความร่วมมือที่พบบ่อย และการแลกเปลี่ยนสินค้าเป็นรูปแบบที่ใช้บ่อย
5. กรณีศึกษาความสำเร็จ: แนะนำกลยุทธ์การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ของแบรนด์ยอดนิยมที่ขยายตลาดต่างประเทศ เช่น Halara, Huaxizi เป็นต้น ตัวอย่างเช่น Halara มุ่งเน้นตลาดสหรัฐฯ ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์จำนวนมากบน TikTok เพื่อยอดขายสูง ส่วน Huaxizi ใช้ TikTok โปรโมตสินค้าผ่านอินฟลูเอนเซอร์ด้านความงามระดับกลางถึงเอวในตลาดยุโรป อเมริกา และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
6. จัดอันดับอินฟลูเอนเซอร์และแบรนด์: แสดงรายชื่ออินฟลูเอนเซอร์บน YouTube, Instagram, TikTok และรายชื่อแบรนด์ในการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ โดยใช้ข้อมูลจำนวนผู้ติดตาม อัตราการมีส่วนร่วม จำนวนการรับชม เพื่อนำเสนออินฟลูเอนเซอร์ที่มีอิทธิพลและแบรนด์ที่ได้รับความสนใจบนแพลตฟอร์มต่างๆ
