TikTok gibi "müzik odaklı" bir sosyal platformda müzik sadece arka plan sesi değil, aynı zamanda içeriğin viral olmasının önemli bir itici gücüdür. Doğru müzik seçimi, yalnızca videonun tam izlenme oranını artırmakla kalmaz, aynı zamanda marka içeriğini daha tanınabilir hale getirir ve hatta kullanıcılar tarafından yeniden düzenlenip geniş çapta yayılmasını sağlar.

Peki, markalar TikTok'ta videolarının daha kolay viral olması için doğru müziği nasıl seçmeli?

Görsel kaynağı: İnternet

1. TikTok'taki popüler trendlere uygun müzik seçin

TikTok'taki müzik trendleri çok hızlı değişir. Birçok marka içerik planlarken genellikle o anki en popüler BGM'yi (arka plan müziği) kullanır. İçeriğiniz TikTok'un popüler müzik listesindeki bir şarkıyla eşleşirse, videonun önerilme olasılığı da artar.

TikTok'un resmi müzik listelerini (TikTok Viral Songs gibi) gerçek zamanlı olarak takip edin ve sektörünüzdeki popüler zorlukları ve trendleri gözlemleyerek hangi müziklerin aynı kategorideki markalar tarafından sıkça kullanıldığını görün. Ayrıca, TikTok'un yerleşik "müzik önerisi" özelliğini kullanarak yayınlayacağınız içerik için hangi müziklerin uygun olduğunu öğrenebilirsiniz.

Vaka Çalışması: Guess'in #InMyDenim Zorluğu

Guess markası, TikTok'ta #InMyDenim zorluğunu başlatarak Bebe Rexha'nın popüler şarkısı "I'm a Mess"i BGM olarak kullandı ve kullanıcıları sıradan kıyafetlerden Guess kotlarına geçişlerini paylaşmaya teşvik etti. Bu zorluk hızla popüler oldu ve sonunda milyonlarca kullanıcı katılımı sağlayarak marka görünürlüğünü patlattı.

Görsel kaynağı: TikTok

2. Marka kimliğinize uygun müzik seçin

Popüler müzikler trafik getirse de, her müzik markanız için uygun değildir. Müzik tarzı marka kimliğiyle uyuşmazsa, içerik uyumsuz görünebilir ve hatta marka imajını etkileyebilir. Bu nedenle markalar müzik seçerken müzik ile marka arasındaki uyumu da göz önünde bulundurmalıdır.

Marka kişiliğinizi netleştirin; örneğin: moda markaları trend elektronik müziklere uygunken, sağlık markaları daha sakin hafif müzikleri tercih edebilir. Marka hikayenizin anlatımını güçlendiren ve videoyu daha canlı hale getiren müzikler seçin.

Vaka Çalışması: Gymshark'ın Fitness İçerikleri

Fitness markası Gymshark, TikTok'taki içeriklerinde genellikle enerjik elektronik dans müziği (EDM) veya hareketli hip-hop müzikleri kullanır. Bu müzikler yalnızca fitness atmosferine uygun olmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıları markanın başlattığı fitness zorluklarına katılmaya teşvik eder.

Örneğin, Gymshark geçmişte #66DaysChallenge etkinliğinde yüksek tempolu müzikleri arka plan olarak kullanarak tüm zorluğu daha etkileyici hale getirdi ve sonuçta milyonlarca izlenme ve yoğun kullanıcı etkileşimi elde etti.

Görsel kaynağı: TikTok

3. Müzik çağrışım etkisini kullanarak marka hafızasını güçlendirin

TikTok'taki bazı markalar, kullanıcıların bu sesi duyduğunda markayı hatırlamasını sağlamak için benzersiz müzikler veya belirli ses efektleri seçer. Bu "müzik çağrışım etkisi", markanın hafızalarda kalmasını büyük ölçüde artırabilir ve marka bilgisini kullanıcıların zihnine derinlemesine yerleştirebilir.

Markalar, kullanıcıların hızlıca hatırlayabileceği güçlü bir tanınabilirliğe sahip melodiler veya ritimler seçebilir. Hatta markaya özel müzikler sipariş ederek TikTok'a özel bir BGM oluşturabilir. Ardından marka sloganı veya özellikleriyle birleştirerek müzik ile marka imajı arasında derin bir bağ kurabilir.

Vaka Çalışması: Crocs ve "Shoes, Shoes, Shoes"

Crocs markası, TikTok'ta başarılı bir şekilde markaya özel viral bir müzik yarattı: "Shoes, Shoes, Shoes". Bu şarkı eğlenceli bir tona sahip ve Crocs'un ikonik rahat ve konforlu tarzıyla uyumlu olup, TikTok kullanıcılarının Crocs ile ilgili içerik çekerken tercih ettiği BGM haline geldi.

Görsel kaynağı: TikTok

4. Zorluklar veya Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik (UGC) ile etkileşimi artırın

TikTok'ta sadece iyi bir müzik seçmek yeterli değildir; markaların kullanıcıları bu şarkıyla daha fazla içerik oluşturmaya teşvik etmesi gerekir. Etkili bir strateji, Hashtag Challenge'lar başlatmak veya kullanıcıları yeniden düzenleme yapmaya teşvik etmektir.

Markalar, müzikle birlikte bir Hashtag Challenge başlatarak kullanıcıları katılmaya teşvik edebilir. TikTok fenomenlerini önceden örnek olmaları için bulun ve daha fazla kullanıcının müziği kullanmasını sağlayın. Ardından markanın resmi hesabında kullanıcıların oluşturduğu içerikleri paylaşarak UGC katılımını artırın.

Vaka Çalışması: Samsung'un #FlexEveryAngle Zorluğu

Samsung Galaxy Z Flip piyasaya sürüldüğünde, TikTok ile iş birliği yaparak #FlexEveryAngle zorluğunu başlattı ve buna ritmik bir müzik eşlik etti. Bu etkinlik, KOL'ları ve sıradan kullanıcıları Galaxy Z Flip'in dönen ekranının benzersiz açı özelliklerini sergilemeye davet ederek müzik, dans ve ürünü mükemmel bir şekilde birleştirdi ve marka etkileşimini büyük ölçüde artırdı.

Görsel kaynağı: TikTok

Sonuç

İçerik odaklı bir platform olan TikTok'ta müzik, yalnızca atmosfer yaratma aracı değil, aynı zamanda marka büyümesi için bir "trafik şifresidir". Doğru müziği seçmek, marka içeriğinin gerçekten kalplere dokunmasını sağlar!