Bizim ülkemizde hâlâ Adidas, Nike ve New Balance gibi markalar popüler olarak kabul edilirken, Çinli ayakkabı markasıDream Pairsyurt dışında da büyük satış başarısı elde etti ve yabancıların gözünde bir “trend marka” haline geldi.

Piyasa verilerine göre,2025 yılının ilk yedi ayında Dream Pairs markası 3 milyar yuan GMV’ye ulaştı. Klasik kadın ayakkabı ürün hattı ana satış gücü olarak yaklaşık 2 milyar yuan katkı sağladı ve Amazon ABD’de kadın ayakkabı kategorisinde zirveye yerleşti.

 

Görsel kaynağı:Dream Pair

Bu başarının arkasında, markanın on altı yıllık derinleşmesi ve keşfi yatıyor.

2009 yılında, kurucu Lin Yang Kuzey Amerika pazarında uygun fiyatlı, şık ve kaliteli ayakkabı eksikliğini fark etti, tedarik zinciri avantajını yakalayarak Tuke fırsatını değerlendirdi ve kadın ayakkabı markası Dream Pairs’i kurdu. Marka ilk olarak Kuzey Amerika’daki fiziksel mağazalarda, 30’dan fazla mağaza ile satışa başladı.

2014 yılında, sınır ötesi e-ticaretin patlamasıyla birlikte, stratejilerini hızla değiştirerek Amazon gibi çevrimiçi platformlara yöneldiler. Bu dönüşüm markanın çevrimiçi pazarı hızla açmasını sağladı. Bugün Dream Pairs markası 10’dan fazla ülkeye yayıldı ve toplamda 16 milyonun üzerinde kullanıcıya hizmet verdi.

 

Görsel kaynağı:Amazon

Trend Avantajı: Küresel Ayakkabı Pazarında Doğru Zamanlama

Dream Pairs markasının yükselişi, büyük ölçüde küresel ayakkabı pazarındaki gelişme trendini doğru yakalamasından kaynaklanıyor.

Dünyanın en büyük ayakkabı üreticisi ve ihracatçısı olan Çin’in ayakkabı Tuke süreci, fason üretim ve yurtdışı satın almalardan marka bütünlüğü ihracına doğru ilerliyor.

Bu süreçte, Çin tedarik zincirinin mükemmel esnek üretim kapasitesi marka Tuke için sağlam bir temel oluşturuyor. Pazar taleplerine hızlı yanıt vererek, küçük hacimli ve yüksek kaliteli siparişleri verimli şekilde tamamlayabiliyor; bu daDream Pairs markasının farklılaşmış ürün gücü oluşturma ihtiyacıyla mükemmel uyum sağlıyor.

Bunu merkez motor olarak kullanarak,Dream Pairs markası daha geniş pazarlara açılarak, net bir çok markalı ekosistem inşa etti.

Çekirdek marka etrafında sırasıylaBruno Marc, NORTIV 8, ALLSWIFIT gibi markaları piyasaya sürdüler; bunlar iş erkek ayakkabısı, dış mekan fonksiyonel ayakkabılar ve spor ayakkabılar gibi dikey alanlarda derinleşerek ana tüketim senaryolarında geniş bir yerleşim sağladı.

 

Görsel kaynağı: Meimai Teknoloji

Bu çok markalı stratejinin avantajı satış tarafında güçlü şekilde kanıtlandı.

Amazon platformunda,Dream Pairs aile markaları çoklu başarılar elde etti; ana marka kadın ayakkabıda liderliğini korurken, çocuk ürünleri Best Seller listesine sıkça giriyor; dış mekan alanında uzmanlaşan NORTIV 8 ise askeri bot ve kar botu gibi iki yıldız ürünüyle Amazon’da Top1 konumuna ulaştı.

 

Görsel kaynağı: Meimai Teknoloji

Online ve Offline Entegrasyonu: Tüm Kanallı Satış Ağı Kurmak

Dream Pairs markası satış kanallarında ileri görüşlü bir stratejiyle “online+offline” entegre tüm kanallı bir ağ oluşturdu.

Online tarafta, Amazon gibi geleneksel e-ticaret platformlarındaki başarıyla yetinmeyip,TikTok Shop, Temu gibi yeni platformlara da aktif şekilde açıldılar.

Aynı zamanda, marka ABD’li moda e-ticaret platformuJustFab’ı satın alarak üyelik hizmet sistemi kurdu ve online kanalların çeşitlenmesini sağladı.

 

Görsel kaynağı:TikTok shop

Offline kanalda ise, e-ticarette önemli başarılar elde ettikten sonra,Dream Pairs markası son yıllarda fiziksel mağaza açmaya geri döndü. 2023’ten bu yana, marka Gulf Plaza alışveriş merkezi, New Jersey Paramus, New York Lake Grove gibi yerlerde birçok mağaza açtı.

Bu online ve offline karşılıklı besleme stratejisi sayesindeDream Pairs markası daha geniş bir kitleye ve tüketim senaryosuna ulaşabiliyor.

 

Görsel kaynağı:PR Newswire

Sosyal Ticaret: Yeni Trafik Alanını Kucaklamak

Geleneksel e-ticaret platformlarının yanı sıra,Dream Pairs markası TikTok, Instagram gibi yeni sosyal platformlara da uzanıyor; sosyal medyanın yaygın etkisiyle tüketicilere doğrudan ulaşarak markaya kalıcı canlılık katıyor.

1、TikTok

TikTok platformunda,Dream Pairs markasının operasyon stratejisi oldukça özgün.

Ürünleri sahneye uygun şekilde ve etkileşimli içeriklerle sunuyorlar; ayakkabıları iş görüşmesi, sokak, mezuniyet töreni, bar sosyalleşmesi gibi gerçek yaşam senaryolarına yerleştirerek kullanıcıların ayakkabıların uygunluğunu doğrudan hissetmesini sağlıyorlar.

Aynı zamanda, marka “yabancı birinin ayakkabını övmesi” POV (birinci şahıs bakış açısı) veya “1945’te iş görüşmesinde hangi ayakkabı giyilir” gibi hikaye temalı videolar da üretiyor ve kullanıcıların ilgisini çekiyor.

 

Görsel kaynağı:TikTok

Bu içerik modeli video tamamlama oranını ve paylaşım isteğini artırıyor; çoklu ürün kategorisi sunumu farklı ihtiyaçlara sahip takipçileri çekiyor.

Verilere göre, birçok videosu yüz binlerce ila milyonlarca izlenme aldı; marka resmi hesabı@dreampairs şu anda 260 binden fazla sadık takipçiye sahip ve marka görünürlüğü ile satış dönüşümünü sürekli artırıyor.

 

Görsel kaynağı:Echotik

Ayrıca, kadın kullanıcıların çoğunlukta olduğu bir marka için, influencerların gerçek yaşamda kombin paylaşımı hedef kitleye ulaşmak için önemli bir anahtar.

Bu nedenle,Dream Pairs markası kendi içeriklerini üretirken, TikTok influencerlarıyla iş birliğine de büyük önem veriyor.

Bu durum verilerle açıkça kanıtlanıyor; Dream Pairsküçük mağazasında19.32 milyon dolar satışın62.35%'i doğrudan influencer satışından geliyor; son 30 günde markayla iş birliği yapan yeni influencer sayısı 27,600’e ulaştı.

 

Görsel kaynağı:Echotik

Bu geniş influencer iş birliği modeli, marka ürünlerini daha gerçekçi ve yaşam dolu bir şekilde farklı tüketici gruplarına hızla ulaştırıyor ve nispeten düşük maliyetle yüksek dönüşüm sağlıyor.

Örneğin bu yıl8月，TikTokinfluencerı@thevisualshop tarafından paylaşılan bir Dream Pairs ayakkabı inceleme videosu, sadece günlük deneme formatında 1.5 milyonun üzerinde izlenme aldı. Videodaki alışveriş sepeti bağlantısı sayesinde, tahmini 48,000 dolar satış sağlandı ve influencer pazarlamasının dönüşüm gücü doğrudan görüldü.

 

Görsel kaynağı:TikTok

2、Instagram

Instagram’da, Dream Pairsaçık kategori etiketleriyle, örneğinmoda spor ayakkabılar, botlar, çocuk ayakkabıları gibi, kullanıcıların ihtiyaç duyduğu kategoriyi hızlıca bulmasını sağlıyor.

İçerik sunumunda,ürünleri çeşitli yaşam senaryolarına yerleştirmekte ustalarvebu yüksek görsellik ve yaşam dolu sunum tarzıyla kullanıcıların kolayca empati kurmasını ve ayakkabıların günlük kullanıma uygun olduğunu düşünmesini sağlıyorlar.

Şu ana kadar,Dream Pairs Instagram’da 67,000 takipçiye ulaştı.

 

Görsel kaynağı:Instagram

Çin Markalarının Tuke İçin İlham ve Beklentiler

Dream Pairs markasının Tuke yolculuğu, Çinli işletmelere yurtdışı pazarları geliştirmek için değerli deneyimler sunuyor.

Bu, Çin markalarının marka gücü, ürün gücü ve kanal gücüyle rekabetin yoğun olduğu uluslararası pazarda yer edinebileceğini gösteriyor.

Güçlü tedarik zinciri yönetimi, veri odaklı ürün inovasyonu ve tüm kanallı pazarlama stratejisi, Çin markalarının Tuke başarısının anahtar unsurlarıdır.

Çinli işletmelerTuke sürecinde, sadece düşük fiyat rekabetine odaklanmak yerine, marka çekirdek rekabet gücü inşa etmeye, kaliteli ürünler ve hassas pazarlama ile yurtdışı tüketicilerin onayını kazanmaya odaklanmalıdır.

Bugün Tuke, Çinli işletmelerin gelişimi için önemli bir yol haline geldi. İster olgun Avrupa-Amerika pazarı, ister yükselen Güneydoğu Asya pazarı olsun, Çin markalarının keşfetmesi için birçok fırsat var.

Küresel e-ticaret altyapısının sürekli gelişmesiyle, Çin markalarının Tuke için eşi görülmemiş bir fırsat dönemi başlıyor.