Bir oyun kumandasını, oyuncuların ağızdan ağıza tavsiyelerindeki““birinci”“seçim”” , kulağa biraz idealist geliyor, ancak GameSir markası gerçekten on yılı aşkın bir süredir bu şeyi yavaş yavaş gerçeğe dönüştürüyor.。

İtibaren2013 yılında Guangzhou'da başlayarak, bugün yıllık satış geliri 10 milyar yuan'ı aşan ve yıllık sevkiyatı 1 milyon adedi geçen küresel bir marka haline geldi.，Hem geleneksel çevre birimleri pistinin bir üyesi, hem de bu dalga yerli markaların denizaşırı pazarlara açılmasında temsili bir örnek.

 

Görsel kaynağı:GameSir

Yazılım birikiminden donanım atılımına

Kamuya açık bilgilere göre,GameSirMarkaKuruldu2013 yılında, kurucu ekip Guangzhou'da şirketi kurarken, başlangıçta donanıma odaklanmadı, bunun yerine “Happy Chick Emulator” (Civciv Simülatörü) aracılığıyla küresel çapta çok sayıda erken dönem oyuncu kullanıcısı biriktirdi.

2015 civarında, küresel mobil oyun pazarı patladı,Ekipmobil oyun çevre birimlerinin bu mavi okyanusunu keskin bir şekilde yakaladı ve cep telefonlarına uyumluG serisi kumandalar, yüksek uyumluluk ve fiyat/performans oranıyla pazara başarıyla giriş yaptı.

Gerçek marka sıçraması gerçekleşti2021 civarında, GameSir, Microsoft Xbox ile stratejik bir ortaklık kurarak resmi lisans aldı. Bu sadece konsol çekirdek ekosistemine giriş bileti değil, aynı zamanda Ar-Ge ve kalite kontrol sistemlerinin uluslararası üst düzey platformlar tarafından tanındığının kanıtıydı.

Daha sonra, 《Black Myth: Wukong》 gibi üst düzey oyunlarlaIP iş birlikleri, markasının artık küresel üst düzey kültürel tüketim dalgasına katılabildiğini daha da kanıtladı.

 

Görsel kaynağı:GameSir

Gelişmekte olan pazarlarda,GameSir markası özellikle parlak bir performans sergiledi. Latin Amerika'da GMV iki yılda %400 arttı, Meksika pazar payı Microsoft'tan sonra ikinci sırada yer aldı, Brezilya'da birçok ürün uzun süre e-ticaret platformlarının kategori TOP3'ünde kaldı; 2024'te AliExpress platformunda 200.000'den fazla adet satıldı, bazı ürünler Amazon kategori birincisi oldu, 170'ten fazla teknik patentle küresel oyun kumandası liderler grubuna girerek Microsoft, Sony gibi uluslararası devlerle rekabet etti.

Sadece marka gelişimi açısındangenel tempobakıldığında,GameSir markasının tüm sürecidaha çok bir itibarenürünlerin yurt dışına açılmasıyönelikmarkanın yurt dışına açılmasınave ardındanekosistemin yurt dışına açılmasınayönelik uzun vadeli bir deneydir.

 

Kaynak: İnternet

Gelişen pazarların yükselişi ve yapısal fırsatlar

Temelde,GameSir markasıbunun sebebiyapabilmesininBu yolu yürütebilmesinin önemli bir arka planı, oyun endüstrisinin küresel olarak, özellikle Latin Amerika gibi gelişen pazarlarda hızla büyümesidir.

Latin Amerika örneğini ele alalım,Newzoo ve Visa'nın ortak araştırmasına göre, Latin Amerika'da son altı ayda oyun veya oyun içi harcama yapan yaklaşık 146 milyon oyuncu bulunuyor ve Brezilya, Meksika, Arjantin en fazla harcama yapan üç pazar.

Bunların yaklaşık%76'sının yaşı 15-35 arasında olup, genel oyuncuların yaklaşık %57'si erkek, %43'ü kadındır. Bu genç grup yüksek tüketim sıklığına ve yeni markalara yüksek kabul oranına sahiptir, bu da onları üçüncü taraf donanım markaları için ideal bir hedef kitle yapmaktadır.

 

Kaynak:games.logrusit

Araştırma ayrıca belirtiyor ki, yaklaşıkOyuncuların %80'i oyun içeriği için ödeme yapıyor ve bu oran mobil, konsol ve PC arasında nispeten dengeli, yani mobil oyun kumandaları, konsol kumandaları veya PC çevre birimlerinin hepsi yeterli büyüme alanına sahip.

Daha da önemlisi, yaklaşıkOyuncuların %39'u video platformları, %38'i sosyal medya aracılığıyla oyun bilgisi alıyor, %35'i blog yazarları ve yayıncılardan etkileniyor. Bu "video+sosyal medya+KOL" zinciri neredeyse GameSirmarkadenizaşırı pazarlama taktikleriyle tamamen örtüşüyor.

 

Görsel kaynağı:games.logrusit

Sosyal medya savaş alanı:TikTok'ta ürünün kendisi konuşsun

Ancak,mevcut perspektiftentekrar değerlendirmekGameSir'in gelişimini, basit bir popüler ürün veya belirli bir kanal avantajı ile büyüme mantığını özetlemek zor.. Sonuçta bir markanın bugünkü başarıya ulaşabilmesi, çoklu faktörlerin ortak sonucudur; ayrıntılara burada girmeyeceğiz.

Bu sayıda, özellikle sosyal medya kanalına odaklanarak anlatacağız.

Tüm sosyal medya platformları arasında,TikTok'un GameSirmarkasıiçin önemi"gözle görülür" durumda.

Şu anda,onlarfarklı bölgelere göre hesap matrisi oluşturmuş durumda; örneğin küresel oyuncular için@gamesirworld ve ABD pazarına yönelik@gamesir.officialvb. içerik tarzı ve dil farklılaştırmasıyla farklı bölgelerdeki oyunculara ulaşıyor.

 

Kaynak:TikTok

İçerik olarak, belirli yeni ürün tanıtımlarının yanı sıra,GameSir, genç oyunculara daha yakın ifade biçimleri geliştirmeye devam ediyor.

Marka olarakAmerika'dakiTikTok hesabı@gamesir.official örneğinde,OnlarKutu açma kısa videoları, işlev gösterimleri, renk kombinasyonu sunumları gibi biçimlerle, başlangıçta oldukça soyut olan teknik noktaları, görsel ve güçlü ritme sahip içeriklerle sunarak, oyuncuların bu kumandanın neden farklı olduğunu birkaç saniye içinde anlamasını sağlıyorlar.

 

Kaynak:TikTok

Örneğin, içinde14 Ağustos tarihli bir tanıtımvideosunda,Onlar, şu anda yurt içinde ve yurt dışında popüler olanASMR formatını kullanarak, kumanda tuşlarına yakın çekim yaparak basış ses efektleri ve doğrusal işlem izleriyle, doğrudan GameSir G7 Pro kumandasının özelliklerini sergilediler.

Yaratıcılık ve internet duyarlılığıyla dolu bu içerik, çok sayıda genç oyuncunun ilgisini çekmeyi başardı. Kalodata verilerine görekalodata verileri, bu videonun yayınlanmasından bu yana 2298 sipariş tamamlandığını ve 1.2397 milyon Çin yuanı işlem hacmine ulaşıldığını gösteriyor. Hem trafik hem de satış rakamları oldukça etkileyici.

 

Kaynak:TikTok (sol) & kalodata (sağ)

Herkes fark etmiş olabilir, yukarıdaki resimde ayrıca reklam metrikleri bilgisi de var, bu daGameSirmarkanın tümTikTok işletme modelindeki kilit bir halka.

Bu satış geliri ileÖrnek olarak 123.97万元 RMB'lik bir video, toplam reklam süresi 29 gün, reklam harcaması toplam 14.3万元 RMB, reklam ROAS'ı 2.96.

Bu da şu anlama geliyor,GameSir bu video için her 1元 reklam harcaması yaptığında, 2.96元 getiri elde edebiliyor, genel olarak küçük kazanç ve zarar etmeme seviyesinde.

Ancakkalodata tarafından sağlanan son otuz günlük hesap video verilerine bakıldığında, satış ve trafik açısından ön sıralarda yer alan videoların neredeyse tamamının reklam yayını izleri taşıdığı ve satışta birinci olan videonun reklam dönüşüm oranının %72,6'ya ulaştığı görülüyor. Bu, reklam yayınının tüm satış sürecindeki önemini yeterince göstermektedir.

Elbette bu, körü körüne yatırım yapmak anlamına gelmiyor; video izlenmeleri ve gelecekteki trendlere göre makul bir seçim yapmak gerekiyor.

 

Görsel kaynağı:kalodata

Kendi hesabının yanı sıra,GameSirmarkaayrıcaolarakTikTokbüyük ölçekte espor ile iş birliği yapmak、3C dijital ürünlergibi dikey kategorilerdeki fenomenlerle, oluşturarak"Küçük fenomenler inceleme ve malzeme bulur, orta seviye fenomenler büyütür, büyük fenomenler patlama yaratır" iş birliği modeli, ürünün farklı çevrelere nüfuz etmesini sağlıyor.

 

Görsel kaynağı:kalodata

Bunun oldukça temsili bir örneği, markanınTikTok fenomeni @royal_penguinxx ile iş birliğidir. Bu fenomen, Rainbow Six: Siege topluluğunda "kumanda ile PC oynayan fenomen" olarak bilinir, TikTok'ta 540.000'den fazla takipçiye sahiptir ve bu alt alanda oldukça temsili bir fenomendir.

İlgili videoda,@royal_penguinxx, "yüksek yoğunluklu FPS oyuncusu" perspektifinden GameSir G7 SE kumandasını açıp inceledi. Gerçek oyun denemeleriyle joystick tepki hızını, tuş düzenini ve uzun süreli kullanım konforunu göstererek izleyicilerin kumandanın yüksek yoğunluklu sıralamalardaki performansını doğrudan görmesini ve kendi oyun tarzlarına uygun olup olmadığına karar vermesini sağladı.

 

Görsel kaynağı:TikTok

Sonuç

itibarenGameSir markasının izinde, açıkça görebiliyoruz ki, şu andadışadenizaitDış ortam, birkaç yıl öncesine göre çok farklılaştı.

Artık sadece maliyet avantajına dayanan mal ihracatı değil, aynı zamanda ekolojik iş birliği, hassas pazar içgörüsü, yerelleştirilmiş operasyonlar ve sosyal medya derinlemesine iletişimini kapsayan tam boyutlu bir rekabet. Yükselen pazarlardaki canlı dijital tüketim dalgası, eşi görülmemiş bir güçle kıyıları dövüyor ve daha hazırlıklı Çin markalarının yelken açmasını bekliyor.

Denizaşırı pazar beklemez, ancak aynı zamanda öyle de değildir“Güçlü her zaman güçlüdür” kapalı oyunu, giderek daha fazla Çinli işletme için, şimdi hem rekabetin yoğun olduğu bir dönem hem de nadir bir pencere dönemidir: Ürün gücü üzerinde derinlemesine çalışmaya, içerik ve kanallara uzun vadeli yatırım yapmaya istekli oldukları sürece, belirli bir niş alanda, bir sonrakidenizaşırıoyuncuların hatırlayacağı isim.