1274Sosyal medya algoritmalarını derinlemesine anlamak ve doğru şekilde kullanmak, her işletmenin sahip olması gereken "temel bir beceridir". Özellikle TikTok gibi platformlarda algoritma, içeriklerin popülerliğini ve görünürlüğünü belirler. TikTok algoritmasına hakim olmak, işletmelerin kullanıcıların içerik tüketim modellerini daha iyi anlamasına, yeni tanıtım yolları açmasına ve böylece kullanıcı etkileşimini ve marka bilinirliğini artırmasına olanak tanır.
TikTok Algoritması Nedir?
TikTok'un algoritması, her kullanıcının kişisel tercihlerine göre "Sana Özel" sayfasında hangi videoların gösterileceğine karar verir. Yani, ilginizi çekebilecek video içeriklerini belirleyebilir.
Bu nedenle, "Sana Özel" sayfası her kullanıcı için son derece kişiselleştirilmiştir ve hiçbir iki kullanıcı tamamen aynı içeriği görmez. Bu algoritma, kullanıcıların belirli ilgi alanlarına yönelik içerik önerilerini çok hassas bir şekilde yapabilir; örneğin, NFL hayranları genel spor içerikleri yerine Amerikan futboluyla ilgili videolar görecektir.
Bu, ilgi alanlarınız ve psikolojik durumunuz değiştikçe gördüğünüz video türlerinin de değişebileceği anlamına gelir. TikTok algoritması, davranışlarınızdaki değişiklikleri hızla yakalayabilir ve o anki duruma en uygun içeriği önerebilir.
TikTok'ta NFI hesabı ve ilgili video ekran görüntüsü
TikTok Algoritmasını Etkileyen Faktörler
1. Kullanıcı Etkileşimi
TikTok algoritması, kullanıcıların platformdaki etkileşim şekline çok önem verir. Başka bir deyişle, kullanıcıların neyi sevdiğini anlamak için platformdaki davranışlarını gözlemler. Dikkate alınan temel veriler şu 8 noktadır:
· Kullanıcının beğendiği videolar
· Kullanıcının paylaştığı videolar
· Kullanıcının takip ettiği hesaplar
· Kullanıcının oluşturduğu içerikler
· Kullanıcının yaptığı yorumlar
· Kullanıcının kaydettiği videolar
· Kullanıcının gizlediği içerik üreticileri
· Kullanıcının "ilgilenmiyorum" olarak işaretlediği videolar
Kullanıcıların ilgi tercihlerini daha da detaylandırmak için TikTok, kullanıcıların videoları izleme süresini de dikkate alır.
Bir kullanıcı bir videoyu tamamen izlediyse, bu, kullanıcının o içerikle ilgilendiğine dair güçlü bir sinyaldir ve bu tür videolar TikTok algoritmasında daha fazla ağırlığa sahip olur.
Ayrıca TikTok algoritması, kullanıcıların sık sık etkileşimde bulunduğu içerik üreticilerinin içeriklerini önerme eğilimindedir; buna karşılık, kullanıcının takip ettiği ancak sık sık hızlıca geçtiği içerik üreticilerinin içerikleri sık sık önerilmez.
2. Video Bilgileri
Kullanıcı etkinliklerinin yanı sıra TikTok, içeriğin konusunu belirlemek ve hangi içeriklerin kullanıcıların ilgisini çekebileceğini değerlendirmek için videonun kendisiyle ilgili bilgileri de dikkate alır. Genellikle şu ayrıntıları kontrol eder:
· İçerik konusunu açıklayabilecek anahtar kelimeleri belirlemek için başlıklar
· İçeriği kategorize etmek veya algoritmaya videonun konusunu anlatmak için etiketler kullanmak
· Ses ve şarkılar gibi sesleri kullanarak popüler ses içeriklerini belirlemek ve bunları daha geniş bir kitleye ulaştırmak
Bu unsurlar, TikTok algoritmasının içeriği daha hassas bir şekilde anlamasına ve önermesine yardımcı olarak kullanıcı deneyimini geliştirir.
3. Cihaz ve Hesap Ayarları
TikTok ayrıca cihaz ve hesap ayarlarınızı da dikkate alır, ancak bu faktörlerin önemi kullanıcı etkinlikleri ve video bilgileri kadar yüksek değildir. Bunları daha çok performansı optimize etme aracı olarak kullanır, içerik önerme sinyali olarak değil, çünkü kullanıcılar bunları açıkça tercih olarak belirtmemiştir. TikTok'un dikkate aldığı bazı cihaz ve hesap ayarları şunlardır:
· Cihaz türü
· Ülke ayarı
· Dil tercihi
Bu birleşik faktörler birlikte çalışarak TikTok'un her kullanıcıya daha kişiselleştirilmiş ve kaliteli içerik önerileri sunmasını sağlar.
TikTok Algoritmasının Göstermediği İçerikler
Kullanıcı deneyimini sürekli iyileştirmek için TikTok, "Sana Özel" sayfasından belirli içerikleri çıkararak kullanıcıların aynı videoları tekrar tekrar görmemesini veya kullanıcının açıkça ilgilenmediğini belirttiği videoları görmemesini sağlar; örneğin aşağıdaki içerikler:
· Daha önce izlenmiş içerikler
· Spam içerikler
· Tekrarlanan içerikler
· "İlgilenmiyorum" olarak işaretlenmiş içerikler
· Potansiyel olarak zararlı veya rahatsız edici içerikler
TikTok Algoritması Yurtdışına Açılan İşletmelere Nasıl Hizmet Edebilir?
Yurtdışına açılmak isteyen işletmeler TikTok aracılığıyla etkilerini artırmak istiyorlarsa, TikTok algoritmasını anlamaları ve onu iyi kullanmayı öğrenmeleri gerekir. İşte 6 kullanım ipucu:
1. Bir Alt Kültüre / Niş Pazara Odaklanın
"Tema içerikleri" TikTok algoritmasında bir yere sahiptir, bu nedenle ilgili bir niş pazarda sürekli içerik oluşturmak çok önemlidir. Yurtdışına açılan işletmeler, bulundukları niş pazarda ne kadar çok video oluşturursa, içeriklerinin hedef kullanıcıların "Sana Özel" sayfasında görünme şansı o kadar artar.
Örneğin, Elf Cosmetics, TikTok'ta kısa ipuçları, müşteri yorumları, eğitimler ve kolayca bağ kurulabilir videolar paylaşarak büyük bir hayran kitlesi (1,7 milyon) biriktirdi.
TikTok'ta Elf hesap sayfası ekran görüntüsü
2. Videoları Kısa Tutun
Daha önce belirtildiği gibi: TikTok algoritması, bir kullanıcının bir videoyu tamamen izleyip izlemediğine göre ağırlık dağıtır. Buna dayanarak, yalnızca birkaç saniyelik kısa videolar oluşturmak, yurtdışına açılan işletmeler için bir avantaj olabilir.
TikTok, en fazla 60 saniyeye kadar video oluşturmaya izin verse de, işletmeler videoların tam izlenme oranını artırmak istiyorsa video süresini kısaltmalıdır; çoğu videonun süresini 15 ila 20 saniye arasında tutmak önerilir.
3. Videonun İlk Birkaç Saniyesinin Kritik Rol Oynamasını Sağlayın
İnsanların dikkat süreleri kısa olduğu için, videonun ilk birkaç saniyesi onları çekmezse, videonuzu hızla geçerler. Bu, videonun başlangıcındaki birkaç saniyenin hayati önem taşıdığı anlamına gelir; yalnızca bu saniyelerde insanları çekerseniz, videonuzu izlemeye devam ederler.
Özellikle, ilk 2-3 saniyede kullanıcıların dikkatini çekmek için metin kaplamaları, görsel öğeler ve ses kullanılabilir. Yalnızca ilginç içerikleri bırakın, gereksiz içeriklerin hepsini kesin.
Örneğin, Levi's bu konuda çok iyi iş çıkarıyor; yayınladıkları videolar kısa ve öz olup, her zaman ilk birkaç saniyede kullanıcıyı hemen çekmeyi başarıyor.
TikTok'ta Levi's hesabının video ekran görüntüsü
4. Popüler Etiketleri Kullanın
Videolarda popüler etiketler kullanmak, yurtdışına açılan işletmelerin ilgili kullanıcıların "Sana Özel" sayfasında görünme olasılığını da artırabilir. "Keşfet" sekmesi altında trend etiketleri arayarak kullanılabilecek uygun etiketler olup olmadığına bakabilirsiniz.
Örneğin, New Story Charity, sosyal konut projelerinin başarısızlık durumuna dikkat çekmek için bir videoda #learnsomethingnew etiketini kullandı. Bu video şu anda 5,2 milyon izlenme ve 774.100 beğeni aldı. Oysa genellikle yayınladıkları videoların çoğu 500 ila 700 arasında izlenme alıyor.
TikTok'ta New Story Charity hesabı video ekran görüntüsü
5. Popüler Sesleri Kullanın
Sadece etiketlerle sınırlı kalmayın, TikTok aynı zamanda popüler içerikleri keşfetmek için ses öğelerini kullanabileceğiniz bir platformdur. Aşağıdaki şekilde görüldüğü gibi, etiketleri kullanmanın yanı sıra TikTok, popüler şarkıları arayarak trend içerikleri bulmanıza da olanak tanır.
Kaynak: TikTok Creative Center
6. TikTok Reklamları Verin
Yukarıdaki 5 ipucuna ek olarak, yurtdışına açılan işletmeler TikTok reklamları vererek TikTok algoritmasını daha iyi kullanabilirler.
Küresel bir sosyal medya platformu olan TikTok, 1 milyardan fazla aktif kullanıcıya sahiptir; bu platformda reklam vererek yurtdışına açılan işletmeler hızla küresel pazara ulaşabilir ve daha fazla potansiyel müşteriye erişebilir. Özellikle aşağıdaki 8 büyük reklam türü yapılabilir:
· TopView (Süper Birinci Sıra Reklamı)
· In-Feed Ads (Akış İçi Reklamlar)
· Branded Hashtag Challenges (Markalı Etiket Yarışmaları)
· TikTok Creative Challenge (TikTok Yaratıcı Yarışması, kısaca TTCC)
· TikTok Spark Ads (Güçlü Doğal Reklamlar)
· Branded Effect Ads (Markalı Efekt Reklamları)
· Video Shopping Ads (Video Alışveriş Reklamları)
· Branded Mission
Monos markasının TikTok reklam yayınlama etkisi
Sonuç
TikTok algoritmasının nasıl çalıştığı ve yurtdışına açılan işletmelerin bu algoritmayı kullanarak daha iyi trafik çekme ve müşteri kazanma konusunda nasıl faydalanabileceği hakkında paylaşımlarımızı tamamladık. Bu becerilere hakim olduktan sonra, herkesin bir adım daha ileri giderek TikTok'ta daha iyi pazarlama sonuçları elde edeceğine inanıyoruz.
