Siyah kuğu olayının ardından, ruh sağlığı sorunları küresel çapta göz ardı edilemeyecek bir toplumsal mesele haline geldi.

Gallup'un son duygu durum raporuna göre, her 10 yetişkinden 4'ü uzun süreli yüksek stres altında yaşıyor.

ABD Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezi verileri de 2021'de çocukların yaklaşık %15'inin psikolojik terapi aldığını ve gençlerin %25'inin depresyon belirtileri gösterdiğini ortaya koyuyor.

TikTok'ta, #mentalhealth etiketi 197,1 milyarın üzerinde görüntülenme aldı!

Kaynak: TikTok

Bu bağlamda, sadece 16,99 dolarlık bir psikoloji günlüğü olan "The Shadow Work Journal" sessizce popülerleşti ve Amazon'un en çok satanlar listesine defalarca girdi. Bunun arkasında ise pek bilinmeyen bir Amerikan mağazası var: zenfulnote.

Kaynak: zenfulnote

Depresyon hastasından milyon satan yazara

2019'da zenfulnote'un kurucusu Keila Shaheen, Teksas'taki bir mahalle kitabevinde dolaşan endişeli bir genç kızdan ibaretti. "Gölge çalışması terapisi" ile tesadüfen tanıştıktan sonra, kendisiyle diyalog kurmak için bir defter kullanmaya başladı. Yazıları "Neden asla yeterli değilim?"den yavaş yavaş "Bugün kaygımla pazarlık yapacağım."a dönüştü.

Bu kişisel notlar, daha sonra elle ciltlenmiş 500 adet "The Shadow Work Journal" haline getirildi ve yerel kitabevinde satışa sunuldu, ancak üç ayda sadece 17 adet satıldı.

Kurucu Keila Shaheen Kaynak: İnternet

Dönüm noktası, sararmış defterini TikTok'ta kısa bir video haline getirdiği gün geldi. Kamerada, "Sevgili kaygı, bugün seninle pazarlık yapacağım." cümlesini okudu. 500 bin görüntülenme ve 4 binden fazla "satın almak istiyorum" yorumu yağdığında, bu sıradan kız, kendisi gibi kaygı ve duygusal sorunlarla mücadele eden ne kadar çok insan olduğunu fark etti.

Asıl patlama 2023'te yaşandı. #shadowwork etiketi 5 milyar görüntülenmeye ulaştığında ve kullanıcılar kendi içeriklerini oluşturmaya başladığında, "The Shadow Work Journal" kitabı o yılki Noel'de büyük bir çıkış yakaladı! Günde 20 bin kopya satarak dört kez Amazon psikoloji kategorisinde bir numara oldu!

Şubat 2025 itibarıyla kitabın küresel satışları 1 milyon kopyayı aştı. İspanyolca versiyonu Meksika'da piyasaya çıktıktan üç gün sonra tükendi ve acil ek baskı yapılması gerekti.

Kaynak: Amazon

Denizaşırı sosyal medya "trafik şifresi" haline geldi

Geniş ağ atma stratejisinin aksine Keila, kaynaklarının %90'ını TikTok, YouTube ve Instagram olmak üzere üç büyük denizaşırı sosyal medya platformuna odakladı ve kullanıcıların psikolojik ihtiyaçları etrafında hassas bir operasyon yürüttü.

TikTok

Markanın TikTok resmi hesabı @zenfulnote, şu ana kadar toplam 324,1 bin takipçi kazandı ve toplam beğeni sayısı 9 milyonu aştı. Haftada 5 kez güncelleme yapılıyor; bu istikrarlı güncelleme ritmi, kullanıcı bağlılığını korumak için oldukça faydalı. Yayınlanan içerikler ağırlıklı olarak "görselleştirilmiş iyileşme" üzerine kurulu. Yazma hareketleri, kağıt hışırtısı gibi dinamik görüntülerle kullanıcıların duyularını doğrudan uyararak izleyicinin dikkatini hızla çekiyor ve yayılmayı sağlıyor.

Kaynak: TikTok

Hesaplarında en çok izlenen video, "The Shadow Work Journal"ın iç sayfalarını gösteren ve "Çocukluğunuzda yaşadığınız travmaları tanımlayın" konulu bir videoydu. Görüntülenme sayısı 69,8 milyona ulaştı ve yayılma etkisi oldukça iyiydi.

Kaynak: TikTok

Kendi hesabının özenli yönetiminin yanı sıra, marka influencer iş birliklerinde de benzersiz bir strateji benimsedi: "Hassas hedefleme" modeli. Marka etkisini daha da genişletmek için ağırlıklı olarak 50 bin ile 100 bin takipçi arasındaki küçük ölçekli influencerları seçiyor.

Örneğin, 62,4 bin takipçili TikTok fenomeni @jstsolee, "The Shadow Work Journal" kitabını tanıtan bir video çekti ve altına şu metni ekledi: "Depresyonda değilim, kendimi iyileştiriyorum." Sadece dokuz saniyelik bu video 73,1 milyondan fazla izlendi ve beğeni sayısı 537,5 bine ulaştı, birçok kullanıcıda yankı uyandırdı.

Kaynak: TikTok

24,2 bin takipçili bir diğer TikTok fenomeni @randomstuff.4uu da kitabı tanıttı. "Bu sadece bir kitap" görsel içeriği ile "Sadece bir kitap değil" metni arasında bilişsel bir zıtlık yarattı. Bu zıtlık, kullanıcıların dikkatini daha etkili bir şekilde çekerek meraklarını uyandırdı. Bu videonun izlenme sayısı 7,8 milyona ulaştı ve marka yayılımında bir başka viral örnek haline geldi.

Kaynak: TikTok

Verilere göre, video satışları yoluyla zenfulnote mağazasının TikTok ABD bölgesindeki satışları 9,44 milyon doları aştı ve para kazanma gücü oldukça yüksek.

Kaynak: Echotik

YouTube

Diğer platformların kısa ve hızlı içeriklere odaklanmasının aksine, zenfulnote YouTube'da derinlemesine iyileşme senaryoları yaratmaya odaklanıyor.

Resmi kanalı @zenfulnote şu anda 4.270 aboneye sahip. Video formatları, 1-5 dakikalık metodoloji eğitimlerinden 1 saatten uzun röportaj ve sohbetlere kadar esnek bir şekilde uzanarak uzun-kısa içerik matrisi oluşturuyor.

Kaynak: YouTube

Son zamanlarda bu kanalda, kurucu Keila ile Amerikalı bir yazar arasındaki 51 dakikalık bir söyleşi videosu oldukça ilgi gördü.

Videonun tamamında arka plan müziği veya özel efekt kurgusu kullanılmadı, sadece doğal diyaloglarla gerçek bir tartışma sunuldu ve hatta konuğun duygusal dalgalanmaları sırasındaki sessiz anları bile korundu.

Bu "süslemesiz" içerik stratejisi, tam da hedef kitlenin derinlemesine içeriğe olan acil ihtiyacına hitap etti.

Kaynak: YouTube

Instagram

TikTok içeriğinin bir dağıtım uzantısı olarak, Instagram hesabı @zenfulnote da şu anda 48 bin takipçi biriktirdi ve aynı şekilde başarılı oldu.

Kaynak: Instagram

Hesaptaki içeriğin %70'i TikTok'tan taşınan videolar, %30'u ise platformun özelliklerine göre özel olarak tasarlanmış görsel içeriklerdir. Kağıt dokusu yakın çekimleri, kullanıcı el yazısı notlarının sergilenmesiyle gerçeklik hissi güçlendirilir ve "sayfa çevirme animasyonu" gibi dinamik gösterimlerle iç sayfa düzeni detayları görselleştirilerek ürün işlevi görünür kılınır.

Her görsel içeriğe #ShadowWorkJourney, #MentalHealthTools gibi dikey konu etiketleri sabit olarak eklenir. Bu, hedef kitleye daha hassas bir şekilde ulaşmayı ve satın almayı teşvik etmeyi sağlar.

Kaynak: Instagram

Bağımsız Site: Minimalist Tasarımın Arkasındaki Kullanıcı İçgörüsü

Denizaşırı sosyal medya platformlarına yatırım yapmanın yanı sıra, zenfulnote'un bağımsız sitesinin tasarımı da markanın kullanıcı psikolojisine dair derin içgörüsünü sergiliyor.

Web sitesinin ilk ekranı minimalist bir tarzda tasarlanmış. Ürün sergileme alanı katmanlı bir strateji kullanıyor ve alt kısımda NAMI psikolojik yardım girişi bulunuyor. Aynı anda TikTok ve Instagram'dan gerçek kullanıcı yorumları sergileniyor. Bu, hem markanın sosyal sorumluluğunu yansıtıyor hem de topluluk içeriği aracılığıyla güveni artırıyor. Yurtdışına açılan işletmeler için referans alınabilecek bir tasarım modeli.

Kaynak: zenfulnote Bağımsız Sitesi

Son Söz

Yerli işletmeler hala "9,9 TL ücretsiz kargo" ile denizaşırı pazarlara saldırırken, zenfulnote yeni bir denizaşırı zenginlik yolu sunuyor: Yüksek duygusal değere sahip ürün giriş noktası bulmak, sosyal medya aracılığıyla kullanıcılarla derin duygusal bağlar kurmak ve ardından hassas operasyonlarla uzun vadeli kullanıcı elde tutmayı sağlayarak rekabetçi pazarda öne çıkmak.

Şu anda, yurtdışına açılmak "derin sulara" girmiş durumda. Yalnızca denizaşırı kullanıcıların duygusal ihtiyaçlarını gerçekten anlayan ve çözüm sunan markaların kızıl denizde yeni bir rota açma şansı daha yüksek!