"Sách Trắng về Trò chơi Di động TikTok 2024" do TikTok và National Research Group đồng biên soạn. Sách trắng chỉ ra rằng lĩnh vực trò chơi di động đang có sự chuyển đổi lớn, với các nội dung chính sau:
1. Thực trạng thị trường trò chơi di động
- Doanh thu và số lượng người chơi
- Mặc dù tổng doanh thu từ trò chơi di động có thể giảm so với đỉnh điểm trong thời kỳ đại dịch do lạm phát và khủng hoảng chi phí sinh hoạt khiến người tiêu dùng giảm mua hàng trong ứng dụng, nhưng đây vẫn là mảng sinh lời nhất của ngành công nghiệp trò chơi, chiếm hơn một nửa chi tiêu trò chơi toàn cầu.
- Số lượng người chơi di động năm 2024 dự kiến vượt quá 2 tỷ, với sự tăng trưởng đáng kể ở châu Á và Mỹ Latinh.
- Sự xuất hiện của loại người chơi mới
- Người chơi hiện đại dành ít nhất 7 giờ mỗi tuần để chơi game, họ trẻ tuổi và có ảnh hưởng quan trọng đến văn hóa trò chơi. Đặc điểm của họ bao gồm theo đuổi trải nghiệm nhập vai, xã hội và sáng tạo, chú trọng thể hiện bản thân, có nhu cầu tương tác xã hội mạnh mẽ, trung thành với thương hiệu cao, và là những người áp dụng sớm các trò chơi và nền tảng mới, v.v.
2. Thách thức từ sự thay đổi thị trường
- Cạnh tranh thu hút người dùng gay gắt
- Thị trường chật chội, việc thu hút và giữ chân người chơi có giá trị cao trở nên khó khăn.
- Những thay đổi trong hệ sinh thái di động như chính sách App Tracking Transparency (ATT) của Apple khiến các nhà tiếp thị khó nhắm mục tiêu và nhắm lại người chơi một cách chính xác, buộc các nhà phát hành phải cải tổ hoàn toàn phương pháp thu hút người dùng.
3. Ba trụ cột chính cho sự thành công của trò chơi di động
- Sự liên quan văn hóa
- Trò chơi cần bắt kịp xu hướng, tận dụng các xu hướng trực tuyến để thu hút khán giả trẻ, liên kết với văn hóa đại chúng trên mạng xã hội, như Merge Mansion đã thành công thu hút người chơi hiện đại thông qua quảng cáo độc đáo và hợp tác với người nổi tiếng.
- Kết nối với người chơi
- Thế hệ người chơi mới khao khát thiết lập mối liên kết sâu sắc hơn với nhà phát hành, các nhà phát hành cần chú trọng xây dựng các mối quan hệ có ý nghĩa, như RAID: Shadow Legends đã xây dựng lòng tin với người chơi thông qua nhiều phương thức tiếp thị.
- IP hiện có giúp xây dựng kết nối, nhưng các thương hiệu gốc cũng có thể thành công, như Candy Crush, v.v.
- Xây dựng cộng đồng
- Xây dựng cộng đồng thông qua việc tạo ra cảm giác đồng nhất nhóm và sự đồng sở hữu trò chơi của người chơi, như Episode đã thu hút người chơi thông qua nền tảng sáng tạo nội dung.
- Các trò chơi có chức năng cộng đồng có lợi thế trong việc thu hút và giữ chân người chơi, người chơi hiện đại cũng có xu hướng khám phá trò chơi mới trên các nền tảng cộng đồng, TikTok là một trong những nền tảng quan trọng.
