《TikTok & WARC: Khi Giải Trí Gặp Hiệu Quả - Hướng Dẫn Tối Đa Hóa Tầm Ảnh Hưởng》 do WARC và TikTok đồng phát hành, tập trung vào cách tận dụng yếu tố giải trí để đạt được tầm ảnh hưởng lớn hơn trong khi theo đuổi hiệu quả tiếp thị. Nội dung cụ thể như sau:
1. Giới thiệu
- Thay đổi môi trường tiếp thị
- Nhấn mạnh đo lường hiệu quả: CFO trở thành một phần của đội ngũ tiếp thị, thương hiệu chú trọng hơn vào hiệu quả tiếp thị và tỷ lệ hoàn vốn đầu tư, nhưng không thể chỉ dựa vào các chỉ số ngắn hạn, cần xem xét tổng thể sự phối hợp giữa quảng cáo thương hiệu và quảng cáo hiệu suất.
- Quyền riêng tư và đổi mới: Thế giới kỹ thuật số hướng tới an toàn quyền riêng tư, các phương pháp đo lường không ngừng đổi mới, như sử dụng AI và học máy, áp dụng mô hình kết hợp SaaS, v.v.
- Tầm quan trọng của giải trí: Trong thời kỳ hậu đại dịch, giải trí rất quan trọng đối với người tiêu dùng, nhà quảng cáo có thể tận dụng giải trí để tạo tầm ảnh hưởng cho thương hiệu.
2. Các góc nhìn khác nhau
- Quan điểm của TikTok: Các nhà tiếp thị khu vực APAC đối mặt với khủng hoảng chi phí, phân mảnh phương tiện truyền thông và đối tượng, cần cân bằng quảng cáo thương hiệu và quảng cáo hiệu suất để đạt được tác động ngắn hạn và dài hạn.
- Quan điểm của WARC: Hiệu quả truyền thông khó đạt được hơn nhưng quan trọng hơn, các yếu tố như chủ nghĩa ngắn hạn, sự biến mất của Cookie, thay đổi hành vi của phương tiện truyền thông và đối tượng làm tăng độ khó trong việc đạt được hiệu quả.
3. Tóm tắt thực thi
- Bao gồm xem xét lại nền tảng hiệu quả, đánh giá xu hướng đo lường tầm ảnh hưởng, cơ hội tận dụng tầm ảnh hưởng của giải trí, cũng như thực tiễn khuếch đại và tối ưu hóa tầm ảnh hưởng sáng tạo.
4. Nội dung chương
- Chương 1: Đặt nền tảng - Đạt được tác động tổng thể
- Vấn đề: Các nhà tiếp thị hiệu suất quá tập trung vào chỉ số ngắn hạn, bỏ qua tác động dài hạn của quảng cáo thương hiệu.
- Giải pháp
- Chiến lược cân bằng: Áp dụng chiến lược tiếp thị cân bằng, xem xét tổng thể các khía cạnh như khung thời gian, loại thông điệp, loại đối tượng và hành trình mua hàng.
- Chiến lược toàn phễu: Kết hợp xây dựng thương hiệu và tiếp thị hiệu suất, như Flip Indonesia đã chứng minh qua thử nghiệm so sánh rằng kết hợp quảng cáo thương hiệu và hiệu suất có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi, giảm chi phí và mở rộng phạm vi tiếp cận.
- Chương 2: Xu hướng - Đánh giá phương pháp đo lường tầm ảnh hưởng
- Xu hướng chính
- Sự biến mất của Cookie và giải pháp dữ liệu: Bao gồm dữ liệu bên thứ nhất, phương pháp nhắm mục tiêu dựa trên nhóm và bối cảnh.
- Tương lai của MMM: MMM theo mô hình SaaS linh hoạt, nhanh chóng và có thể so sánh hơn, AI và học máy có thể tăng tốc đầu ra mô hình, cũng có thể được sử dụng để đánh giá hiệu suất sáng tạo.
- Kiểm tra quảng cáo kỹ thuật số do AI điều khiển: Giúp thương hiệu đánh giá sáng tạo, cung cấp hiệu suất sáng tạo kỹ thuật số bao gồm cả chỉ số thương hiệu và hiệu suất.
- Quan điểm ngành: Các nhà tiếp thị ứng phó với thay đổi bằng cách xây dựng dữ liệu bên thứ nhất, thử nghiệm mô hình SaaS và tận dụng giải pháp AI.
- Chương 3: Cơ hội - Tận dụng tầm ảnh hưởng của giải trí
- Vai trò của giải trí
- Nội dung giải trí: Thu hút đối tượng thông qua sáng tạo và kết nối cảm xúc, tăng cường sự yêu thích thương hiệu, ý định mua hàng và khả năng giới thiệu.
- Văn hóa giải trí: Thương hiệu tham gia xu hướng cộng đồng có thể tạo ra nhu cầu mới, tăng tỷ lệ ghi nhớ quảng cáo và thị phần.
- Thương mại giải trí: "Mua sắm giải trí hóa" cung cấp cơ hội chuyển đổi theo lộ trình mua hàng phi tuyến tính.
- Ví dụ: Nike Korea tăng nhận diện thương hiệu thông qua tham gia cộng đồng, Garnier Vietnam quảng bá sản phẩm mới thông qua chiến lược toàn phễu.
- Chương 4: Thực tiễn - Khuếch đại và tối ưu hóa tầm ảnh hưởng sáng tạo
- Chiến lược sáng tạo
- Sức mạnh của câu chuyện và âm thanh: Sử dụng các thể loại như hip-hop/nhạc điện tử và kỹ thuật âm thanh để tăng khả năng ghi nhớ quảng cáo, đồng thời thông qua các kỹ thuật kể chuyện như nhân vật thực, kết hợp xu hướng và xây dựng kịch tính để tăng thời gian xem.
- Tối ưu hóa quảng cáo video ngắn: Quảng cáo video ngắn có hiệu quả cao, có thể tăng tỷ lệ ghi nhớ bằng cách truyền tải nhanh thông điệp thương hiệu.
- Tối ưu hóa chiến lược quảng cáo: Tận dụng nhiều dữ liệu và thuật toán, dựa trên 5 trụ cột tối ưu hóa chính của TikTok, tối ưu hóa quảng cáo cho đối tượng mục tiêu.
- Ví dụ: Maybelline Australia tăng nhận thức sản phẩm và doanh số thông qua kết hợp người sáng tạo và định dạng quảng cáo, Koiniwa Japan củng cố thông điệp thương hiệu thông qua câu chuyện theo từng tập.
