Báo cáo "Phân tích xu hướng tiếp thị game di động Đông Nam Á năm 2024" do Viện Nghiên cứu Dữ liệu Lớn Quảng Đại công bố, chủ yếu phân tích xu hướng tiếp thị game di động Đông Nam Á năm 2024 từ góc độ dữ liệu quảng cáo, bao gồm số lượng nhà quảng cáo, phân phối tài liệu quảng cáo, tình hình tiếp thị của các loại game di động khác nhau và một số trường hợp tiếp thị game di động phổ biến.
1. Nguồn dữ liệu và giới thiệu nền tảng
- Là nền tảng tiếp thị quảng cáo hàng đầu thế giới, Quảng Đại Đại phủ sóng hơn 70 quốc gia/khu vực, hơn 80 kênh quảng cáo toàn cầu, sở hữu 1,6 tỷ ý tưởng quảng cáo và duy trì tần suất cập nhật theo giờ. Thông qua 4 chỉ số chính gồm số ngày phát, mức độ hiển thị, độ hot và tương tác để định vị tài liệu chất lượng cao, cung cấp tham khảo cho tiếp thị game di động.
2. Xu hướng tổng quan thị trường tiếp thị game di động Đông Nam Á
- Số lượng nhà quảng cáo: Năm 2024, số lượng nhà quảng cáo game di động trung bình hàng tháng tại Đông Nam Á vượt 21.000, số lượng nhà quảng cáo game di động đang chạy quảng cáo mỗi tháng trong năm vượt 20.000, nhưng có xu hướng giảm vào tháng 6 và tháng 7; tỷ lệ nhà quảng cáo mới trong tháng 6 năm nay tăng vọt lên 8,5%, tỷ lệ nhà quảng cáo mới trung bình hàng tháng là 3,7%.
- Xu hướng phân phối tài liệu: Năm 2024, trung bình mỗi tháng tại Đông Nam Á có 63,8% nhà quảng cáo tung ra tài liệu mới, giảm nhẹ 0,8% so với cùng kỳ, trong đó tỷ lệ nhà quảng cáo tung tài liệu mới vào tháng 7 và tháng 8 tăng rõ rệt. Tỷ lệ tài liệu mới hàng tháng tại Đông Nam Á năm nay là 39,6%, tăng 1,5% so với cùng kỳ, tỷ lệ cao nhất vào tháng 6 là 49,1%, giảm xuống còn khoảng 45% vào tháng 7 và tháng 8.
3. Tình hình tiếp thị các loại game di động khác nhau
- Phân bố thể loại: RPG là thể loại cạnh tranh khốc liệt nhất trong tiếp thị Đông Nam Á, với lượng tài liệu trung bình hàng tháng cao nhất, tỷ lệ tài liệu vượt mức toàn cầu 3,8 điểm phần trăm; nhà quảng cáo game giải trí, casino và giải đố chiếm tỷ lệ cao nhất, trong đó sản phẩm giải trí chiếm 28,4% tổng số nhà quảng cáo game di động Đông Nam Á, cao hơn mức toàn cầu 1,4%.
- Khác biệt khu vực: Indonesia có số lượng nhà quảng cáo trung bình hàng tháng cao nhất, Thái Lan có lượng tài liệu trung bình hàng tháng cao nhất; quan sát phân phối tại các quốc gia/khu vực châu Á - Thái Bình Dương cho thấy, mức độ tiếp thị game di động Đông Nam Á năm nay thấp hơn Nhật Bản, Hàn Quốc, Hồng Kông, Macau và Đài Loan, tỷ lệ nhà quảng cáo iOS dưới 25%, tỷ lệ nhà quảng cáo iOS tại thị trường Indonesia dưới 20%, tỷ lệ tài liệu hình ảnh trên iOS gần 30%.
- Đặc điểm tài liệu: Chủ yếu là tài liệu video, trong đó video dài hơn 30 giây chiếm gần 70%; tài liệu video của game chiến thuật chiếm tỷ lệ cao nhất, tài liệu hình ảnh của game casino chiếm tỷ lệ cao nhất; tỷ lệ tài liệu video tại Đông Nam Á cao hơn mức thế giới 11%, nhưng giảm 5,5% so với cùng kỳ năm ngoái.
4. Trường hợp tiếp thị game di động phổ biến
- Bảng xếp hạng TOP20: Giới thiệu các game liên quan trong TOP20 quảng cáo game di động khu vực Đông Nam Á năm 2024, bao gồm tên game trên iOS và Android.
- Loại tài liệu phổ biến
- Tài liệu game nhỏ: Đông Nam Á là chiến trường quan trọng cho game nhỏ ra nước ngoài, nhiều chiến thuật tiếp thị kinh điển trong nước có thể tái sử dụng, như mượn IP để tăng lượng, bộ lọc AI + lối chơi phụ + phát thanh, KOL bình luận + hình ảnh game, v.v.
- Tài liệu MMORPG: Là thể loại game hot nhất tại Đông Nam Á, dòng game MMO có nhiều sản phẩm nhất và cạnh tranh mua lượt tải khốc liệt nhất, tài liệu quảng cáo có ghép ảnh động do AI tạo, kết hợp game hot hiện tại, tiếp thị hoài niệm yếu tố cổ điển, v.v.
- Tài liệu người thật: Tài liệu người thật được chấp nhận cao hơn tại Đông Nam Á, các nhà phát hành bản địa Việt Nam và Thái Lan có nhiều ý tưởng tài liệu người thật chất lượng, như giới thiệu qua phát thanh người thật, Coser, hóa trang, làm đẹp, kết hợp cốt truyện game và thực tế, hiệu ứng phát trực tiếp KOL, v.v.
- Phân tích trường hợp cụ thể
- Phiên bản Đông Nam Á của Tây Du Ký: Do nhà phát hành Việt Nam VNG phụ trách, ra mắt ngày 22 tháng 8, giới thiệu biểu đồ tích lũy tài liệu quảng cáo hai đầu của nhà quảng cáo, tỷ lệ các loại tài liệu, TOP10 quốc gia/khu vực quảng cáo, kênh quảng cáo nóng của sản phẩm, v.v.
- Game nhỏ ra nước ngoài: Lấy Legend of Mushroom: Rush - SEA làm ví dụ, giới thiệu thời gian quảng cáo đầu tiên của sản phẩm, số lượng ý tưởng sau khi loại bỏ trùng lặp hai đầu, tỷ lệ các loại tài liệu, TOP10 quốc gia/khu vực quảng cáo, kênh quảng cáo nóng của sản phẩm, cũng như đặc điểm của các ý tưởng chất lượng đang chạy, .
- Draconia Saga: Sản phẩm có mức độ quảng cáo lớn nhất tại Đông Nam Á nửa cuối năm nay, trong 4 tháng số ý tưởng sau loại bỏ trùng lặp đã vượt 40.000, trong đó tài liệu loại AI chiếm tỷ lệ lớn, giới thiệu biểu đồ tích lũy tài liệu quảng cáo hai đầu của nhà quảng cáo, tỷ lệ các loại tài liệu, TOP10 quốc gia/khu vực quảng cáo, kênh quảng cáo nóng của sản phẩm, cũng như đặc điểm của các ý tưởng chất lượng đang chạy.
