"Nghiên cứu chuyên đề về thương mại điện tử xuyên biên giới ngành mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân năm 2024" do Viện nghiên cứu thương mại xuyên biên giới ATLAS của Công ty Công nghệ số 56 Quảng Đông thực hiện, chủ yếu phân tích xu hướng ngành mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân Trung Quốc cũng như tình hình phát triển trong lĩnh vực thương mại điện tử xuyên biên giới, nội dung cụ thể như sau:
1. Xu hướng tổng thể ngành mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân Trung Quốc
- Năm 2023, ngành mỹ phẩm Trung Quốc có tình hình khả quan, doanh thu bán lẻ trong nước tăng 5,1% so với cùng kỳ, tổng kim ngạch xuất nhập khẩu giảm 12,2% so với cùng kỳ, xuất khẩu tăng trong khi nhập khẩu giảm tạo nên sự tương phản.
- Mỹ phẩm Trung Quốc đã hình thành nhiều cụm công nghiệp, như "Thung lũng sắc đẹp phương Đông" ở Thượng Hải, "Vịnh mỹ phẩm Bạch Vân" ở Quảng Châu. Trong đó, giá trị sản xuất công nghiệp mỹ phẩm tại Quảng Châu vượt 100 tỷ nhân dân tệ, quy mô ngành chiếm khoảng 55% cả nước, các doanh nghiệp sản xuất tập trung chủ yếu ở quận Bạch Vân.
2. Chuyên đề xu hướng ngoại thương mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân Trung Quốc
- Quy mô thương mại: Năm 2023, kim ngạch xuất khẩu mỹ phẩm Trung Quốc đạt 6,51 tỷ USD, tăng 16,7% so với cùng kỳ, duy trì tăng trưởng ổn định trong thập kỷ qua.
- Thị trường mục tiêu: Năm thị trường xuất khẩu lớn nhất là Mỹ, Hồng Kông (Trung Quốc), Anh, Nhật Bản và Indonesia, chiếm 48,7% tổng kim ngạch xuất khẩu, Hàn Quốc tăng trưởng nhanh chóng.
- Danh mục trọng điểm: Chăm sóc da cơ bản và trang điểm là sản phẩm xuất khẩu chính, năm 2023 chiếm 54% tổng kim ngạch xuất khẩu theo danh mục. Trong các tỉnh xuất khẩu, Quảng Đông đứng đầu.
3. Chuyên đề xu hướng danh mục mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân trên Amazon
- Xu hướng giá: Quý 1 năm 2024, giá cả các danh mục trên Amazon tăng, nhưng danh mục mỹ phẩm/chăm sóc cá nhân giữ nguyên hoặc giảm nhẹ so với năm 2023, do giá ảo của các danh mục nổi tiếng trên mạng xã hội giảm sau thời kỳ đỉnh cao.
- Xu hướng danh mục: Quý 1, các sản phẩm trang điểm và chăm sóc cơ thể trên Amazon nhanh chóng chiếm lĩnh bảng xếp hạng, thị phần của danh mục chăm sóc da cơ bản bị thu hẹp.
- Đề xuất thực tiễn: Doanh nghiệp nên chú trọng thương hiệu, kiểm soát kênh phân phối, có thể áp dụng các phương thức như quảng bá trên TikTok, tổ chức sự kiện offline.
