"Sách Trắng Thiết bị Gia dụng Hải ngoại 2024" do Ma Kính Động Sát công bố, chủ yếu thảo luận về tổng quan thị trường hải ngoại và tình hình phát triển của ngành thiết bị gia dụng tại thị trường hải ngoại, nội dung cụ thể như sau:
1. Tổng quan thị trường hải ngoại
- Quy mô thị trường: Quy mô thị trường thương mại điện tử bán lẻ toàn cầu tăng trưởng hàng năm, dự kiến doanh thu năm 2024 vượt 6 nghìn tỷ USD; thị trường thương mại điện tử B2C xuyên biên giới dự kiến đạt 7,9 nghìn tỷ USD vào năm 2030, cho thấy tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ.
- Yếu tố thúc đẩy phát triển: Bao gồm tiến bộ công nghệ, thay đổi thói quen mua sắm của người tiêu dùng, tối ưu hóa logistics và hỗ trợ chính sách xuất nhập khẩu thương mại.
- Yếu tố hạn chế: Tồn tại sự khác biệt về chính sách, rủi ro an ninh mạng, chi phí logistics và vấn đề hiệu quả giao hàng, cũng như khác biệt văn hóa và thiếu bản địa hóa thị trường.
- Tình hình thị trường chính: Thị trường thương mại điện tử Trung Quốc trưởng thành nhưng tốc độ tăng trưởng chậm lại, thị trường Mỹ cũng đang trong giai đoạn trưởng thành; các thị trường mới nổi như Đông Nam Á có tiềm năng tăng trưởng lớn. Các thương hiệu Trung Quốc tích cực ra nước ngoài, áp dụng nhiều chiến lược và mô hình bán hàng khác nhau.
2. Ngành thiết bị gia dụng
- Khác biệt trong và ngoài nước: Thị trường thiết bị gia dụng trong nước bước vào giai đoạn tồn kho, các nước hải ngoại phát triển khác nhau, tồn tại cơ hội. Tỷ lệ thâm nhập thiết bị gia dụng trong nước cao, cạnh tranh khốc liệt; thị trường hải ngoại có không gian mở rộng và tiềm năng tăng trưởng lớn hơn, cạnh tranh ở một số khu vực phân tán.
- Quy mô hải ngoại: Các thị trường trưởng thành như Bắc Mỹ có quy mô lớn, các thị trường mới nổi như Đông Nam Á tăng trưởng nhanh. Quy mô tổng hợp của các thị trường mới nổi chiếm khoảng ba phần mười quy mô thị trường thiết bị gia dụng lớn toàn cầu.
- Thiết bị gia dụng trực tuyến: Tỷ lệ thâm nhập thương mại điện tử tại các thị trường trưởng thành cần được cải thiện, cơ hội tham gia tại các thị trường mới nổi lớn. Năm 2022, doanh số thương mại điện tử Mỹ cao, nhưng tỷ lệ thâm nhập còn thấp; triển vọng phát triển thương mại điện tử tại Đông Nam Á và khu vực Mỹ Latinh sáng sủa.
- Tình hình từng quốc gia
- Mỹ: Doanh số thị trường thiết bị gia dụng trên nền tảng Amazon nửa đầu năm 2024 khoảng 54,9 tỷ nhân dân tệ, tỷ lệ tập trung thương hiệu khoảng 25%, khá phân tán. Các mức giá khác nhau ổn định, giá một số danh mục tăng, hiệu suất của TOP 30 danh mục phụ thị trường thiết bị gia dụng khác nhau.
- Đông Nam Á: Thị trường thiết bị gia dụng phát triển nhanh chóng, giá định thấp, doanh số năm 2023 đạt 23,8 tỷ nhân dân tệ, doanh số nửa đầu năm 24 tăng trưởng hơn 92% so với cùng kỳ. Quy mô nền tảng Shopee và Lazada khá lớn, xu hướng khả quan. Các doanh nghiệp Nhật Bản và Hàn Quốc có lợi thế tiên phong, nhưng các thương hiệu nội địa đang tăng tốc tham gia.
Ngoài ra, báo cáo còn giới thiệu các sản phẩm dữ liệu và mô hình dịch vụ của Ma Kính Động Sát, bao gồm ma trận sản phẩm dữ liệu, hệ thống sản phẩm CMI, mô hình dịch vụ, nhấn mạnh vai trò hỗ trợ của nó đối với việc thương hiệu ra nước ngoài.
