Tài liệu này là "Báo cáo nghiên cứu xu hướng tiếp thị ra nước ngoài của ngành văn hóa và du lịch Trung Quốc năm 2024", tập trung vào tiếp thị ra nước ngoài của ngành văn hóa và du lịch Trung Quốc. Nội dung bao gồm động thái thị trường du lịch toàn cầu, đặc điểm hành vi tiêu dùng của du khách quốc tế, xu hướng và trường hợp tiếp thị ra nước ngoài của ngành văn hóa và du lịch, cũng như các đề xuất tiếp thị ra nước ngoài cho ngành văn hóa và du lịch Trung Quốc, nhằm giúp nâng cao tầm ảnh hưởng quốc tế của ngành này. Cụ thể như sau:
1. Cơ hội quốc tế và thực trạng du lịch inbound của ngành văn hóa và du lịch Trung Quốc
- Cơ hội quốc tế: Ngành du lịch toàn cầu đang phục hồi, năm 2023 số lượng du khách quốc tế và doanh thu du lịch gần đạt mức trước đại dịch, dự kiến sẽ phục hồi hoàn toàn vào năm 2024. Thị trường văn hóa và du lịch Trung Quốc cũng đón nhận cơ hội mới, như chính sách visa thuận lợi hóa và khôi phục các chuyến bay quốc tế.
- Thực trạng du lịch inbound: Nửa đầu năm 2024, du lịch inbound của Trung Quốc phục hồi nhanh chóng, số lượng du khách miễn thị thực tăng đáng kể. Văn hóa và cảnh quan là điểm thu hút cốt lõi, khu vực Hoa Đông và Hoa Nam được ưa chuộng nhất, một số thành phố được yêu thích nhờ tiếp thị trên mạng xã hội.
2. Đặc điểm hành vi tiêu dùng của du khách quốc tế
- Hiệu suất nguồn khách: Du khách châu Âu và Mỹ thích du lịch nước ngoài, các nước châu Á là thị trường nguồn khách chính cho du lịch inbound của Trung Quốc, quý I năm 2024 lượng du khách từ châu Âu và Mỹ tăng đáng kể.
- Đặc điểm du khách: Chân dung và sở thích du lịch của du khách từ các châu lục khác nhau rất đa dạng. Du khách Mỹ chi tiêu nhiều, thích mạo hiểm và ẩm thực; du khách Đức coi trọng giá cả hợp lý, thích sự thoải mái; du khách Anh sẵn sàng chi trả cho tính bền vững, thích kỳ nghỉ; du khách Pháp quan tâm đến an toàn, thích ẩm thực đặc sắc; du khách Hàn Quốc lớn tuổi tăng, thích ẩm thực và coi trọng trải nghiệm.
3. Xu hướng tiếp thị ra nước ngoài của ngành văn hóa và du lịch và phân tích trường hợp
- Xu hướng tiếp thị: Mạng xã hội là kênh quan trọng trong tiếp thị văn hóa và du lịch, các nền tảng trực quan phù hợp hơn. TikTok thích hợp cho người dùng trẻ "khám phá niềm vui du lịch"; YouTube phù hợp để lan tỏa nội dung chất lượng về "du lịch nhập vai"; Instagram là nền tảng chia sẻ hướng dẫn du lịch; Facebook thích hợp để thu thập thông tin.
- Phân tích trường hợp: Lần lượt giới thiệu các trường hợp và chiến lược tiếp thị của California & Bắc Kinh, Dubai & Hàng Châu, Bali & Trùng Khánh, Singapore & Thượng Hải trên các nền tảng TikTok, YouTube, Instagram, Facebook.
4. Đề xuất tiếp thị ra nước ngoài cho ngành văn hóa và du lịch Trung Quốc: Tập trung vào các nền tảng trực quan để tiếp thị chính xác, kích thích nội dung do người dùng tạo ra, xây dựng phong cách thống nhất và nội dung thú vị, nâng cao sức hấp dẫn thương hiệu.
