Tài liệu này là Báo cáo Thông tin Thị trường Sản phẩm Mẹ và Bé Toàn cầu năm 2024 do Dàshù Kuàjìng (Big Data Cross-border) phát hành, chủ yếu phân tích hiện trạng, xu hướng, thông tin người tiêu dùng, phân tích ngành và các trường hợp thương hiệu của thị trường sản phẩm mẹ và bé toàn cầu, cung cấp thông tin thị trường toàn diện và hướng dẫn chiến lược cho ngành.
1. Phân tích thị trường
- Định nghĩa và phân loại thị trường: Thị trường mẹ và bé bao gồm thực phẩm cho trẻ sơ sinh, sản phẩm chăm sóc, sản phẩm cho bà mẹ mang thai và sản phẩm sức khỏe mẹ và bé, bao gồm nhiều phân khúc như sữa bột, quần áo bà bầu, tã giấy, sản phẩm chăm sóc da cho trẻ sơ sinh.
- Quy mô thị trường
- Quy mô thị trường sản phẩm chăm sóc mẹ và bé toàn cầu dự kiến tăng từ 185,9 tỷ USD năm 2023 lên 308,42 tỷ USD vào năm 2030, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm khoảng 7,5%, quy mô thị trường thương mại điện tử tăng trưởng ổn định. Năm 2023, quy mô thị trường sản phẩm mẹ và bé Trung Quốc tăng lên 384,29 tỷ NDT, với chi tiêu lớn nhất cho quần áo và giày dép.
- Cạnh tranh: Các thương hiệu đa quốc gia lớn như Johnson & Johnson, Kimberly-Clark chiếm ưu thế, các thương hiệu nội địa như Babycare đang nổi lên, thị phần không ngừng mở rộng.
- Kênh phân phối: Siêu thị/đại siêu thị là kênh chính, chiếm khoảng 46%, nền tảng thương mại điện tử chiếm 17% và tăng trưởng nhanh, người tiêu dùng có xu hướng mua sắm trực tuyến và ngoại tuyến khác nhau đối với các loại sản phẩm khác nhau.
2. Thông tin sản phẩm
- Phân tích phân khúc
- Phân khúc chăm sóc trẻ sơ sinh: Thị trường sản phẩm nóng lên, quy mô thị trường dự kiến tăng trưởng liên tục từ 2023-2033, sản phẩm chăm sóc tóc và vệ sinh có tỷ trọng doanh thu cao nhất, sản phẩm chăm sóc da có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất.
- Phân khúc thực phẩm trẻ sơ sinh: Thị trường tăng trưởng ổn định, châu Á là thị trường lớn nhất và tăng trưởng nhanh, Trung Quốc là quốc gia có doanh thu cao nhất, nâng cấp tiêu dùng thúc đẩy tăng trưởng nhu cầu.
- Phân khúc chăm sóc bà mẹ mang thai: Quy mô thị trường tăng trưởng vững chắc, thị trường sản phẩm chăm sóc bà bầu 2024-2029 và thị trường sản phẩm hỗ trợ thai sản 2024-2031 có tốc độ tăng trưởng kép hàng năm lần lượt là 5,88% và 5,72%.
- Phân tích sản phẩm phổ biến
- Tã giấy trẻ em: Nhu cầu thị trường ổn định, châu Á có doanh thu cao nhất và tăng trưởng nhanh, thị trường Trung Quốc lớn, thị trường toàn cầu dự kiến tăng trưởng hàng năm từ 2024-2027.
- Sữa bột trẻ em: Quy mô thị trường mở rộng, Trung Quốc dẫn đầu tăng trưởng, tốc độ tăng trưởng kép hàng năm 2024-2029 là 5,61%, tiêu thụ bình quân đầu người tăng.
- Quần áo bà bầu: Thị trường phổ biến, dự kiến tốc độ tăng trưởng kép hàng năm 2023-2033 là 6,9%, áo cotton được ưa chuộng nhất.
3. Phân tích khu vực phổ biến
- Tổng quan khu vực: Khu vực châu Á - Thái Bình Dương dẫn đầu thị trường, Trung Quốc, Mỹ, Ấn Độ, Hàn Quốc tăng trưởng nhanh, thị trường mới nổi có tiềm năng lớn. Năm 2023, Trung Quốc dẫn đầu về doanh thu thị trường chăm sóc da trẻ em và trẻ sơ sinh, thị trường châu Âu chiếm vị trí quan trọng với sản phẩm chất lượng cao.
- Khu vực châu Á - Thái Bình Dương: Lợi tức dân số thúc đẩy tăng trưởng thị trường, thị phần lớn, thị trường Ấn Độ mở rộng nhanh chóng, nhu cầu sản phẩm cao cấp tại các nước phát triển tăng, thị trường sản phẩm chăm sóc trẻ sơ sinh 2024-2033 có tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 6,1%.
- Khu vực Bắc Mỹ: Thị trường tăng trưởng ổn định, Mỹ chiếm thị phần quan trọng, tốc độ tăng trưởng kép hàng năm 2024-2031 là 5,4%, ngành chăm sóc da trẻ em Mỹ có triển vọng rộng lớn.
- Khu vực châu Âu: Thị trường tăng trưởng vững chắc, Đức dẫn đầu, sản phẩm hữu cơ và thân thiện với môi trường được ưa chuộng, tốc độ tăng trưởng kép hàng năm 2024-2031 là 5,1%, doanh thu thị trường thực phẩm trẻ sơ sinh dự kiến tăng.
- Trung Đông và châu Phi: Thị trường chăm sóc trẻ sơ sinh Nam Phi tăng trưởng ổn định, khu vực Trung Đông chủ yếu là bán lẻ ngoại tuyến, tiêu dùng trực tuyến dần tăng.
4. Thông tin người tiêu dùng
- Chân dung người tiêu dùng: Bao gồm các bà mẹ tương lai, bà mẹ mới và các thành viên trong gia đình, sự tham gia của nam giới tăng, độ tuổi chủ yếu từ 26-35.
- Quan điểm tiêu dùng: Nhu cầu đa dạng, chú trọng nuôi dạy con khoa học, chất lượng và an toàn sản phẩm, xu hướng nâng cấp tiêu dùng rõ rệt, quan tâm hơn đến thành phần sản phẩm, uy tín thương hiệu.
- Ma trận tiêu dùng: Nhu cầu của người tiêu dùng ở các giai đoạn khác nhau, bao gồm các sản phẩm và dịch vụ ở các giai đoạn chuẩn bị mang thai, đầu thai kỳ, trẻ sơ sinh, trẻ mẫu giáo.
- Sở thích hành vi: Chú trọng chất lượng và cá nhân hóa, có thói quen mua sắm, chia sẻ và đánh giá trực tuyến, kênh tiếp nhận thông tin đa dạng.
5. Phân tích ngành
- Chuỗi ngành: Thượng nguồn bao gồm nguyên liệu hóa học, nông nghiệp và chăn nuôi, trung nguồn bao gồm sản phẩm và dịch vụ cho trẻ sơ sinh và bà mẹ mang thai, hạ nguồn có nhiều kênh trực tuyến và ngoại tuyến.
- Triển vọng ngành: Tầng lớp trung lưu thúc đẩy nâng cấp tiêu dùng, đẩy sản phẩm mẹ và bé phát triển chất lượng cao, tăng trưởng dân số toàn cầu và mở rộng tầng lớp trung lưu cung cấp cơ sở tiêu dùng bền vững.
- Cơ hội ra nước ngoài: Thu nhập khả dụng của cha mẹ tăng, nhu cầu tiêu dùng toàn cầu tăng, chính sách hỗ trợ của chính phủ Trung Quốc, chuỗi cung ứng trưởng thành, khả năng đổi mới và nghiên cứu mạnh.
- Thách thức ra nước ngoài: Môi trường thị trường và thói quen tiêu dùng khác nhau, người tiêu dùng nước ngoài ưa chuộng sản phẩm từ khu vực có quy định hoàn thiện, thương hiệu Trung Quốc cần xây dựng lòng tin.
- Xu hướng phát triển: Quan điểm tiêu dùng của phụ nữ và cha mẹ nâng cấp, thành phần sản phẩm hướng đến tự nhiên và không kích ứng, kênh bán hàng mới nổi lên.
6. Trường hợp thương hiệu
- Yoboo: Tập trung vào thị trường mẹ và bé, cung cấp sản phẩm và giải pháp cho con bú, hình ảnh thương hiệu tốt, sau khi gia nhập Shopee đạt doanh số dẫn đầu, chất lượng và an toàn được đảm bảo, tiếp thị qua các kênh như TikTok, áp dụng chiến lược định vị sản phẩm theo cấp bậc.
- Babycare: Thành lập năm 2016, bao phủ đầy đủ các danh mục, hợp tác với các doanh nghiệp nổi tiếng, đạt nhiều giải thưởng, mở rộng ra hơn 30 quốc gia trên thế giới. Tiếp thị chú trọng thiết kế sản phẩm, bố trí đa nền tảng, nội dung đa dạng, tiếp thị chủ đề nóng, vận hành lưu lượng riêng, dòng sản phẩm phong phú, một số sản phẩm có mức độ độc quyền thị trường cao.
