Tài liệu này là "Báo cáo thị trường phim ngắn Trung Quốc ra nước ngoài nửa đầu năm 2024" do công ty Diandian Data công bố, chủ yếu phân tích tổng quan phát triển, hiện trạng, trường hợp nền tảng, xu hướng và rủi ro liên quan của thị trường phim ngắn Trung Quốc ra nước ngoài trong nửa đầu năm 2024.
1. Tổng quan và hiện trạng phát triển phim ngắn ra nước ngoài
- Lịch sử phát triển: Năm 2022, mầm mống ở nước ngoài, một số nền tảng hướng đến thị trường nước ngoài; Năm 2023, nhiều nền tảng ra mắt, mở rộng nhanh chóng, trong nước bước vào giai đoạn phát triển đa kênh, chất lượng cao, thị trường nước ngoài được chú ý; Năm 2024, chú trọng nội dung, tập trung tiếp thị, nhiều bên sở hữu IP ra nước ngoài, thị trường mới nổi được coi trọng.
- Quy mô thị trường: Nửa đầu năm 2024, tổng doanh thu phim ngắn ra nước ngoài vượt 2,3 tỷ USD, dự kiến cả năm đạt 4 tỷ USD, trong 3-5 năm tới có khả năng tăng trưởng theo cấp số nhân. Mỹ là quốc gia đóng góp doanh thu chính, chiếm hơn 50%; Đông Nam Á là thị trường đóng góp chính về lượt tải xuống.
- Cạnh tranh: Cục diện đầu ngành ổn định, DramaBox, ReelShort, ShortMax là ba thế mạnh, đóng góp hơn 80% lượt tải xuống và doanh thu; Các nền tảng tầm trung đang tăng tốc nổi lên.
- Chuỗi ngành: Bao gồm bên sở hữu IP thượng nguồn, nền tảng phim ngắn ra nước ngoài trung nguồn, kênh quảng bá hạ nguồn, kịch bản thượng nguồn ngày càng khan hiếm, tầm quan trọng của nền tảng tiếp thị hạ nguồn nổi bật.
- Mô hình nền tảng: Chủ yếu là thanh toán theo tập, đăng ký phụ trợ, mô hình nền tảng đầu ngành ngày càng đa dạng, trong tương lai quảng cáo chèn có thể trở thành thành phần quan trọng.
- Đầu tư mua lượt: Tăng cường mức độ, kênh tập trung vào hệ Meta (trên 80%), kênh TikTok nổi lên nhanh chóng, quy mô thị trường mua lượt tiếp tục tăng cao.
- Giá trị người dùng: Lượng người dùng tăng nhưng ARPMAU dao động giảm, khả năng kiếm tiền của nền tảng đầu ngành cần cải thiện, giá trị người dùng khác nhau giữa các nền tảng.
2. Phân tích trường hợp nền tảng phim ngắn ra nước ngoài
- ReelShort: Ra nước ngoài năm 2022, nội dung chủ yếu là tình yêu đau khổ, người sói, v.v., kho IP phong phú. Doanh thu tăng trưởng liên tục, Bắc Mỹ là nguồn doanh thu chính, Nam Mỹ tăng trưởng nhanh; Lượt tải xuống dẫn đầu Đông Nam Á, Nhật Bản, Hàn Quốc, Nam Mỹ có xu hướng tăng. MAU vượt 8,8 triệu, tăng trưởng yếu, tốc độ tăng người dùng hoạt động chậm lại. Đặc điểm nữ giới rõ rệt, tập trung vào người dùng nữ trẻ, nỗ lực giữ chân người dùng bằng phim tự sản xuất, nhưng một số nội dung giảm nhiệt, sự chú ý của người dùng bị phân tán. Dựa vào Chinese Online, có khả năng thúc đẩy doanh thu CMS tăng cao.
- DramaBox: Ra mắt năm 2023, dựa vào Dianzhong, kho nội dung phong phú, bao phủ nhiều thể loại. Đặt chân tại Đông Nam Á, mở rộng Bắc Mỹ, phim lồng tiếng nam giới hoạt động tốt tại Bắc Mỹ, lượt tải xuống Nhật Bản, Hàn Quốc tăng trong 3 tháng gần đây. Phim lồng tiếng ra nước ngoài chiếm gần 90%, nữ giới là người dùng cốt lõi, dần phát triển mảng nam giới. Dữ liệu bình quân đầu người cao hơn trung bình ngành, giảm ngắn hạn do ảnh hưởng thị trường mới, sẽ phục hồi trong tương lai. Tương lai sẽ chuyển từ phim lồng tiếng sang phim tự sản xuất, tăng cường đầu tư.
- Nền tảng trung/cấp thấp: Như MoboReels phát triển ổn định, dù quy mô hạn chế nhưng đóng góp doanh thu và lượt tải nhất định cho đầu ngành. Năm 2024, một số nền tảng mới nổi lên, xu hướng đuổi kịp của nền tảng trung, cấp thấp rõ rệt, thị phần có khả năng phục hồi.
3. Xu hướng và tổng kết phim ngắn ra nước ngoài
- Xu hướng toàn cầu hóa: Một số nền tảng đầu ngành dịch chuyển trọng tâm ra nước ngoài, doanh thu thị trường Nhật Bản, Hàn Quốc, châu Âu tăng, tốc độ toàn cầu hóa nhanh hơn.
- Tác động đến video dài: Lượt tải xuống, lượt xem phim ngắn tăng, ảnh hưởng tăng cường, sẽ tiếp tục tác động đến thị trường phát trực tuyến nước ngoài, các ông lớn nước ngoài có thể triển khai.
- Kinh nghiệm trong nước ra nước ngoài: Phim ngắn trong nước có xu hướng mới về thể loại, đối tượng, như phim ngắn màn hình ngang, phim ngắn trung niên và cao tuổi, kinh nghiệm chờ ra nước ngoài.
- Cạnh tranh quảng bá gia tăng: Nền tảng đầu ngành tăng cường đầu tư tài liệu, lựa chọn và biên tập tài liệu trở thành điểm cạnh tranh, nhân tài liên quan bị tranh giành.
- Quản lý rủi ro: Phim ngắn ra nước ngoài đối mặt rủi ro pháp lý, tuân thủ, doanh nghiệp cần chú ý tuân thủ về chủ thể, nội dung, vận hành quảng bá, an toàn dữ liệu, phòng ngừa rủi ro vận hành của chính mình.
