Tài liệu này là Báo cáo nghiên cứu về tiếp thị người nổi tiếng mạng xã hội nước ngoài cho các thương hiệu trang sức năm 2024 do Trung tâm nghiên cứu dữ liệu Nox聚星 công bố vào tháng 11 năm 2024. Báo cáo chủ yếu phân tích hiện trạng và xu hướng tiếp thị người nổi tiếng mạng xã hội nước ngoài cho các thương hiệu trang sức năm 2024 từ các khía cạnh như hiểu biết thị trường, hiểu biết về tiếp thị người nổi tiếng, dữ liệu tiếp thị người nổi tiếng, hiểu biết về người nổi tiếng trong ngành, nhằm cung cấp tham khảo cho các thương hiệu vươn ra nước ngoài.
1. Hiểu biết thị trường toàn cầu về trang sức năm 2024
- Tổng quan thị trường: Các thị trường mới nổi như Nam Mỹ, Đông Nam Á, Trung Đông đang trỗi dậy, các thương hiệu trang sức bình dân phát triển nhanh chóng; các thị trường truyền thống như Bắc Mỹ, Châu Âu, Châu Úc vẫn là thị trường trọng điểm, tiềm năng rất lớn.
- Hiểu biết về người dùng mục tiêu: Phụ nữ là người mua chính, đặc biệt là phụ nữ trẻ từ 18 - 25 tuổi; "tặng quà" là động lực mua hàng chính, thiết kế ngoại hình sản phẩm, sở thích cá nhân, tính đa năng cũng là những yếu tố quan trọng.
- Phân tích xu hướng sản phẩm: Danh mục vòng cổ bán chạy, trang sức thông minh nổi lên, kim cương nuôi cấy được quan tâm.
2. Hiểu biết về tiếp thị người nổi tiếng mạng xã hội cho các thương hiệu trang sức năm 2024
- Khu vực đầu tư phổ biến: Mỹ là nóng nhất, tiếp theo là Ấn Độ, Anh, Việt Nam, v.v.; tỷ trọng đầu tư ở các thị trường hàng đầu châu Âu và Mỹ mở rộng, một số khu vực có nhu cầu cao về trang sức cụ thể.
- Nền tảng đầu tư phổ biến: Instagram dẫn đầu xa, YouTube đứng thứ hai; nền tảng trước phù hợp để trưng bày sản phẩm, nền tảng sau thuận lợi cho việc hiển thị chi tiết sản phẩm.
- Loại người nổi tiếng phổ biến: Yêu thích nhất là người nổi tiếng thời trang, đặc biệt là những người nổi tiếng về phối đồ thời trang, đánh giá thời trang, sản phẩm thời trang tốt.
- Cấp độ người nổi tiếng phổ biến: Người nổi tiếng nhỏ và siêu nhỏ tiếp tục được ưa chuộng, người nổi tiếng trung cấp từ 5 vạn - 50 vạn trở thành lựa chọn yêu thích của các thương hiệu trang sức.
- Hình thức hợp tác phổ biến: Đề cập, nhúng, tùy chỉnh là các hình thức chính, hình thức mở hộp được ưa chuộng.
3. Dữ liệu tiếp thị người nổi tiếng mạng xã hội cho các thương hiệu trang sức năm 2024
- Hiểu biết về thương hiệu: Lấy các thương hiệu như 4℃, MOTF, PDPAOLA, ARTPHRO, BRILLIANT EARTH làm ví dụ, phân tích dữ liệu như tỷ lệ cấp độ người hâm mộ của KOL hợp tác, thị trường quốc gia chính, nền tảng đầu tư, số lượng video quảng cáo, tổng lượng hiển thị, phân loại KOL hợp tác và thẻ phổ biến, thể hiện chiến lược tiếp thị và hiệu quả của các thương hiệu khác nhau.
- Phân tích chiến lược thương hiệu: Artphro tập trung vào thị trường Philippines, chú trọng xây dựng thương hiệu, áp dụng chiến lược khác biệt hóa, đào sâu kinh tế người nổi tiếng; Brilliant Earth nhắm đến nhu cầu của nhóm người đặc biệt, cung cấp dịch vụ tùy chỉnh, phá vỡ vòng tròn thông qua tiếp thị người nổi tiếng.
4. Hiểu biết về người nổi tiếng trong ngành trang sức năm 2024
- Phân bố khu vực và nền tảng: Bắc Mỹ, Châu Á là khu vực phân bố chính của người nổi tiếng thời trang trang sức, Instagram là nền tảng phân bố chính; trên YouTube, người nổi tiếng trang sức chủ yếu phân bố ở Châu Á, trong khi trên TikTok và Instagram tập trung nhiều hơn ở Bắc Mỹ.
- Phân bố cấp độ: Số lượng người nổi tiếng siêu nhỏ và nhỏ rất nhiều, đặc biệt trên Instagram, số lượng người nổi tiếng siêu nhỏ vượt xa các nền tảng khác; số lượng người nổi tiếng siêu nhỏ trên TikTok vượt quá YouTube, tiềm năng phát triển lớn, nhưng số lượng người nổi tiếng trung và lớn không bằng YouTube; Instagram là nền tảng vận hành ưa thích của người nổi tiếng trang sức ở mọi cấp độ.
- Đặc điểm thẻ phổ biến: Phân bố thẻ phổ biến trên ba nền tảng có đặc điểm riêng, thẻ #jewelry dẫn đầu vẫn giữ nhiệt, các thẻ như #fashion, #necklace, #bracelet cũng có nhiệt độ cao.
- Danh sách tài nguyên người nổi tiếng: Liệt kê thông tin liên quan của một số người nổi tiếng trong ngành trang sức, bao gồm lượng người hâm mộ, lượng tương tác, khu vực, lĩnh vực chuyên môn, v.v.
