Tài liệu này là Báo cáo Danh mục Thể thao & Ngoài trời năm 2024 trên TikTok Shop (Châu Âu & Mỹ) do EchoTik phát hành, chủ yếu phân tích hiệu suất bán hàng, xu hướng, phương thức tiếp thị, danh mục phụ, cửa hàng và sản phẩm bán chạy của danh mục thể thao & ngoài trời tại thị trường Mỹ và Anh trên TikTok Shop từ tháng 11/2023 đến tháng 11/2024, đồng thời giới thiệu các dịch vụ và lợi thế liên quan của nền tảng EchoTik.
1. Phân tích danh mục Thể thao & Ngoài trời tại thị trường Mỹ
- Tổng quan danh mục: GMV trong năm gần đây lọt vào top 5, chiếm 6% thị phần trong top 10, tốc độ tăng trưởng trong nửa năm gần đây khoảng 30%. Tốc độ tăng trưởng theo tháng hai tháng và theo năm có biến động, tốc độ tăng trưởng theo tháng 10 so với cùng kỳ là 3,6%.
- Phương thức tiếp thị: GMV tăng trưởng ổn định, đỉnh GMV hàng tháng gần 30 triệu USD, video bán hàng là phương thức tiếp thị chủ đạo, chiếm khoảng 70% tổng thể.
- Tình hình danh mục phụ: Giá của các danh mục phụ cấp hai tập trung ở mức 30-50 USD, số lượng giao dịch chủ yếu tập trung ở mức 10-20 USD. Các thị trường phụ như thiết bị thể dục, quần áo thể thao ngoài trời, thiết bị ngoài trời có tổng GMV giao dịch hơn 200 triệu USD, chiếm 67% tổng giá trị top 10.
- Phân tích cửa hàng: Ngưỡng GMV của top 10 cửa hàng là 3 triệu USD, chênh lệch giá sản phẩm lớn, sản phẩm gần 100 USD chiếm 50%, sản phẩm giá cao giao dịch sôi động. Cửa hàng top 1 dẫn đầu vượt trội, tập trung ở nhóm đầu.
- Sản phẩm bán chạy: Top 5 sản phẩm bán chạy của danh mục thể thao & ngoài trời tháng 11/2024 bao gồm quần legging cạp cao, máy chạy bộ gấp gọn, v.v. Các sản phẩm cùng loại ở các cửa hàng khác nhau có sự khác biệt về giá, doanh số, GMV, v.v.
2. Phân tích danh mục Thể thao & Ngoài trời tại thị trường Anh
- Tổng quan danh mục: GMV trong năm gần đây lọt vào top 6, chiếm 4% GMV top 10 của thị trường Anh. Tốc độ tăng trưởng theo tháng hai tháng và theo năm biến động, tốc độ tăng trưởng theo tháng 10 so với cùng kỳ là 2,1%.
- Phương thức tiếp thị: GMV tăng trưởng ổn định, đỉnh khoảng 3,5 triệu USD, tiếp thị chủ yếu là video bán hàng, người nổi tiếng bán hàng giảm dần.
- Tình hình danh mục phụ: Giá của các danh mục phụ cấp hai tập trung ở mức 10-20 USD, số lượng giao dịch chủ yếu tập trung ở mức 0-5 USD. Quần áo thể thao ngoài trời, phụ kiện ngoài trời và các danh mục phụ khác xếp top 3, tổng GMV khoảng 30 triệu USD, chiếm hơn 80% thị phần giao dịch top 10.
- Phân tích cửa hàng: Ngưỡng GMV của top 10 cửa hàng là 600.000 USD, giá trung bình sản phẩm tập trung ở mức 10-20 USD. Cửa hàng top 1 có lợi thế rõ rệt, phân chia cấp bậc rõ ràng.
- Sản phẩm bán chạy: Top 5 sản phẩm bán chạy của danh mục thể thao & ngoài trời tháng 11/2024 bao gồm bộ đồ yoga liền thân nữ, máy chạy bộ, v.v. Dữ liệu liên quan của sản phẩm ở các cửa hàng khác nhau khác nhau.
3. Giới thiệu nền tảng EchoTik: Là nền tảng phân tích dữ liệu thương mại điện tử và công cụ AI bên thứ ba dành cho video ngắn và phát trực tiếp TikTok nước ngoài, các thành viên cốt lõi đến từ Xiaomi, Kingsoft, Tencent, v.v. Cung cấp nhiều dịch vụ, sở hữu bốn năng lực cốt lõi, bao gồm chỉ số dữ liệu toàn diện, plugin trình duyệt độc quyền, giám sát lưu lượng phòng livestream thời gian thực và tư vấn phản hồi nhanh chóng, v.v.
