Báo cáo ngành phim ngắn ra nước ngoài năm 2024 này do Phòng Tự học Phim ngắn công bố, phân tích toàn diện tình hình phát triển của phim ngắn ra nước ngoài, trình bày chi tiết từ nhiều khía cạnh như quy mô thị trường, hiện trạng ngành, cung cầu sản xuất, thu hút khách hàng và kiếm tiền, đồng thời phân tích sâu các thị trường nước ngoài chính, thảo luận về cơ hội và thách thức mà ngành phải đối mặt, cung cấp thông tin toàn diện về ngành cho các nhà hoạt động trong lĩnh vực này.
1. Tổng quan ngành và bối cảnh phát triển: Phim ngắn ra nước ngoài bắt đầu từ năm 2022, là hiện tượng mở rộng mô hình kinh doanh phim ngắn của Trung Quốc ra thị trường nước ngoài. Phim ngắn Trung Quốc phát triển mạnh mẽ trong nước, quy mô thị trường đạt 358,6 tỷ nhân dân tệ vào năm 2023, phim ngắn ra nước ngoài cũng tăng trưởng nhanh chóng, từ năm 2022 đến 2024, tổng lượt tải xuống của một số ứng dụng đạt 148 triệu lần, doanh thu mua trong ứng dụng đạt 252 triệu đô la Mỹ, và tiềm năng tăng trưởng thị trường rất lớn, dự kiến không gian dài hạn ở nước ngoài có thể đạt 36 tỷ đô la Mỹ.
2. Quy mô thị trường và hiện trạng: Thị trường toàn cầu phân bố rộng rãi nhưng tập trung cao, các ứng dụng hàng đầu chiếm phần lớn thị phần, thị trường Mỹ có quy mô lớn nhất, Đông Nam Á có nhiều lượt tải xuống nhất. Từ tháng 8 năm 2022 đến tháng 6 năm 2024, hơn 100 ứng dụng đã ra mắt, doanh thu mua trong ứng dụng và lượt tải xuống tăng trưởng mạnh mẽ, phản hồi của người dùng chủ yếu là tích cực, nhưng cũng tồn tại các vấn đề về giá cả, quảng cáo.
3. Hiện trạng ngành: Chuỗi ngành bao gồm nhiều vai trò như bên nền tảng, bên nhận sản xuất, bên lưu lượng, mỗi bên có đặc điểm và xu hướng phát triển riêng. Hiện tại, phát triển ngành đã hình thành sơ bộ nhưng chưa quy mô hóa, các bên nền tảng và bên nhận sản xuất đang tham gia ồ ạt.
4. Cung cầu và sản xuất: Phim ngắn ra nước ngoài được chia thành phim bản địa và phim lồng tiếng, hiện tại phim lồng tiếng chiếm ưu thế, nhưng phim bản địa có tiềm năng lớn. Các chủ đề phổ biến bao gồm ngọt ngào sủng ái, báo thù, v.v., sở thích ở các khu vực khác nhau có sự khác biệt. Sản xuất phim bản địa đang căng thẳng, cần chú trọng sáng tạo kịch bản và bản địa hóa; phim lồng tiếng có chi phí thấp, nguồn cung dồi dào, nhưng cần nâng cao chất lượng.
5. Thu hút khách hàng và kiếm tiền: Thu hút khách hàng chủ yếu dựa vào mua lưu lượng trả phí, Meta là kênh cốt lõi, đồng thời cũng sử dụng các kênh miễn phí như mạng xã hội. Các phương thức kiếm tiền đa dạng, bao gồm mua trong ứng dụng, quảng cáo, kiếm tiền hỗn hợp, các khu vực và nền tảng khác nhau chọn mô hình khác nhau dựa trên đặc điểm người dùng, ngoài ra còn có các phương thức mới nổi như nhúng thương hiệu và kiếm tiền khép kín trên nền tảng video ngắn.
6. Phân tích thị trường nước ngoài chính: Thị trường Mỹ có quy mô lớn, tăng trưởng ổn định, tỷ lệ người dùng nữ cao, phim bản địa có tiềm năng lớn; thị trường Đông Nam Á được gọi là "thị trường Trung Quốc thứ hai", tốc độ tăng trưởng chậm lại nhưng tiềm năng vẫn còn, phim lồng tiếng và nội dung nam giới có không gian phát triển; thị trường Nhật Bản đạt quy mô hàng chục triệu đô la và tăng trưởng nhanh, doanh nghiệp Trung Quốc chiếm ưu thế, chủ đề công sở được ưa chuộng; thị trường Hàn Quốc có quy mô nhỏ hơn nhưng tăng trưởng nhanh, doanh nghiệp bản địa tích cực tham gia, nội dung nữ giới chiếm ưu thế.
7. Cơ hội và thách thức: Cơ hội nằm ở nhu cầu video toàn cầu tăng trưởng, thói quen thanh toán tốt của người dùng nước ngoài, hỗ trợ phát triển công nghệ và thay đổi mô hình tiêu thụ nội dung; thách thức bao gồm cân bằng chi phí và áp lực doanh thu, tỷ lệ giữ chân người dùng thấp, khác biệt văn hóa và khó khăn bản địa hóa, cũng như các vấn đề pháp luật và bản quyền.
8. Chiến lược phát triển và xu hướng: Doanh nghiệp nên chọn nội dung và khu vực dựa trên lợi thế riêng, chú trọng bản địa hóa. Trong tương lai, nội dung phim ngắn sẽ đổi mới, thị trường mới nổi có tiềm năng lớn, đổi mới công nghệ sẽ thúc đẩy phát triển ngành, như công nghệ AI hỗ trợ sáng tạo và phân phối nội dung.
