Báo cáo này do Viện Nghiên cứu Ô tô Trung Quốc công bố, tập trung phân tích tình hình phát triển của ô tô Trung Quốc tại thị trường Thái Lan, thảo luận về kinh tế Thái Lan, xu hướng thị trường ô tô, bố trí thương hiệu Trung Quốc và hiểu biết về người tiêu dùng, nhằm cung cấp tham khảo cho các doanh nghiệp ô tô Trung Quốc phát triển tại thị trường Thái Lan.
1. Tình hình kinh tế và tiêu dùng Thái Lan: Thái Lan là nền kinh tế lớn thứ hai Đông Nam Á, ngành dịch vụ là trụ cột kinh tế. Kinh tế suy giảm do ảnh hưởng của dịch bệnh, sau đó dần phục hồi nhờ các chính sách kích thích, nhưng cũng đối mặt với vấn đề lạm phát và tăng lãi suất. Cơ cấu phục hồi kinh tế không cân bằng, tăng trưởng tiêu dùng tư nhân là động lực chính, tuy nhiên hiệu quả kích thích tiền mặt quy mô lớn không tốt, phục hồi kinh tế còn đối mặt với thách thức như nợ hộ gia đình cao, tín dụng thu hẹp, những yếu tố này tác động tiêu cực đến thị trường ô tô.
2. Xu hướng thị trường ô tô Thái Lan: Hiện tại, doanh số thị trường ô tô Thái Lan trầm lắng, chịu ảnh hưởng từ chi phí vay cao, khó vay vốn, niềm tin tiêu dùng yếu và chiến tranh giá cả. Về trung và dài hạn, nhờ chính sách hỗ trợ điện khí hóa của chính phủ, thị trường ô tô có khả năng phục hồi nhờ xe điện. Về cơ cấu thị trường, thị phần xe bán tải truyền thống chủ lực giảm, thị phần SUV tăng, tốc độ tăng trưởng tỷ lệ thâm nhập năng lượng mới chậm lại. Thương hiệu Trung Quốc phát triển nhanh chóng, vượt qua thương hiệu Mỹ về thị phần, trở thành lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng Thái Lan trong thị trường năng lượng mới.
3. Phân tích bố trí thương hiệu Trung Quốc: Nhiều doanh nghiệp ô tô Trung Quốc đẩy nhanh bố trí tại thị trường Thái Lan, từ xuất khẩu nguyên chiếc giai đoạn đầu đến xây dựng nhà máy tại địa phương và thâm nhập sâu vào toàn bộ chuỗi công nghiệp. Các doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh thông qua xây dựng nhà máy, ra mắt sản phẩm mới, như BYD, GAC Aion có tăng trưởng doanh số đáng kể, nhưng cũng đối mặt với vấn đề kiểm soát chất lượng, bản địa hóa.
4. Hiểu biết về người tiêu dùng Thái Lan: 72% người tiêu dùng Thái Lan sẵn sàng mua ô tô thương hiệu Trung Quốc, nguyên nhân chính là giá bán và chi phí sử dụng ô tô Trung Quốc thấp, đáp ứng nhu cầu về tỷ lệ giá trị, tính thực dụng chức năng, thông minh hóa và phong cách thời trang. Dù xe chạy xăng vẫn là lựa chọn chủ đạo, nhưng đa số người tiêu dùng có hiểu biết nhất định về thương hiệu xe năng lượng mới Trung Quốc.
5. Tổng kết và triển vọng: Thị trường ô tô Thái Lan có tiềm năng lớn, chính sách hỗ trợ, chuỗi công nghiệp hoàn thiện, mức độ chấp nhận năng lượng mới của người tiêu dùng cao là những cơ hội. Tuy nhiên cũng đối mặt với thách thức như cạnh tranh từ doanh nghiệp Nhật Bản, bản địa hóa chưa đủ, danh tiếng thương hiệu cần nâng cao. Thương hiệu Trung Quốc có thể phá vỡ nút thắt phát triển thông qua mở rộng thị trường, đổi mới dịch vụ, hoàn thiện chuỗi công nghiệp và tăng cường đổi mới khoa học công nghệ.
