Tài liệu này là báo cáo nghiên cứu về rượu xuyên biên giới của Tmall Global, chủ yếu đề cập đến tình hình phát triển của thương mại điện tử xuyên biên giới và thị trường rượu Tmall Global, đặc điểm người tiêu dùng cũng như xu hướng tiêu dùng.
1. Sự phát triển của thương mại điện tử xuyên biên giới và thị trường rượu Tmall Global: Quy mô thị trường thương mại điện tử xuyên biên giới toàn cầu tiếp tục tăng trưởng nhanh chóng, tổng kim ngạch xuất nhập khẩu thương mại điện tử xuyên biên giới của Trung Quốc chiếm hơn 20% đóng góp toàn cầu, dự kiến năm 2024 quy mô thị trường thương mại điện tử xuyên biên giới của Trung Quốc sẽ vượt 2,61 nghìn tỷ. Quy mô thị trường nhập khẩu thương mại điện tử xuyên biên giới cũng đang tăng trưởng, dự kiến đạt 560 tỷ vào năm 2024. Tmall Global là một trong những nền tảng chính để người tiêu dùng mua sản phẩm xuyên biên giới, đóng góp gần 40% thị phần thương mại điện tử nhập khẩu xuyên biên giới. Danh mục rượu của nó tăng trưởng nhanh chóng, quy mô tiêu dùng không ngừng mở rộng, xu hướng tiêu dùng chất lượng hóa rõ rệt, lợi thế về thương hiệu và chủng loại phong phú, giá cả chất lượng là lý do được ưa chuộng.
2. Thấu hiểu người tiêu dùng rượu Tmall Global: Người tiêu dùng rượu Tmall Global chủ yếu là nam giới, tỷ lệ các nhóm tuổi trung niên và trẻ gần nhau, tập trung ở các thành phố hạng nhất và hạng nhất mới, chủ yếu là nhóm có mức tiêu dùng trung bình cao và cao. Nam nữ trưởng thành là lực lượng tiêu dùng chính, nam nữ trẻ từ 18-29 tuổi có tốc độ tăng trưởng nhanh. Nam giới tiêu dùng tần suất cao, ưa chuộng thương hiệu lớn; nữ giới thử nghiệm nhiều loại rượu, ưa thích thương hiệu mới và thương hiệu nhỏ. Tự uống là nhu cầu mua sắm chính, hương vị, chủng loại, nồng độ cồn của rượu là những điểm quan tâm cốt lõi khi mua.
3. Giải mã xu hướng tiêu dùng rượu nhập khẩu Tmall Global: Rượu vang, rượu mạnh và rượu sake là các danh mục bán chính của Tmall Global, doanh số năm 2024 đều tăng mạnh. Rượu có xu hướng chất lượng hóa, dải giá cao cấp mở rộng. Nhu cầu nhập khẩu rượu vang phục hồi, nhu cầu rượu vang chất lượng cao từ Pháp, Úc mạnh; rượu mạnh lấy whisky và brandy làm tăng trưởng cốt lõi, rượu mạnh thị trường ngách phát triển đa dạng; thị trường rượu sake được người tiêu dùng công nhận cao hơn, khách hàng nữ mới thúc đẩy tăng trưởng, xuất hiện hương vị mới và hình thức bao bì mới.
4. Tổng kết và triển vọng: Trong tương lai, thị trường rượu xuyên biên giới Tmall Global, chất lượng cao cấp và phân tầng sẽ song hành, danh mục cốt lõi nâng cấp, thương hiệu nhỏ nổi lên. Kịch bản thúc đẩy tiêu dùng, nhu cầu kịch bản tại nhà tăng trưởng, kết hợp ngoài trời và xã hội thúc đẩy doanh số rượu đóng gói cụ thể. Số hóa định hình lại chuỗi tiêu dùng, tiếp thị nội dung và trải nghiệm mua sắm nhập vai ngày càng quan trọng.
