Trong những năm gần đây, thị trường điện tử tiêu dùng toàn cầu đang phát triển mạnh mẽ. Theo dữ liệu từ Statista, doanh thu hàng năm của thị trường điện tử tiêu dùng toàn cầu dự kiến sẽ đạt1,046 nghìn tỷ USD vào năm 2024, và đếnnăm 2028, con số này có thể tăng lên 1,177 nghìn tỷ USD.

Điều này chứng tỏ tiềm năng to lớn của thị trường điện tử tiêu dùng, đồng thời cũng cho thấy các doanh nghiệp xuyên biên giới của nước ta, đặc biệt là các thương hiệu trong lĩnh vực điện tử tiêu dùng, đang đứng ở tuyến đầu của làn sóng toàn cầu hóa này, đối mặt với những cơ hội lớn.

Thị trường điện tử tiêu dùng toàn cầu tăng trưởng liên tục Nguồn: Statista

Từ điện thoại thông minh đến thiết bị đeo thông minh, từ nhà thông minh đến pin dự phòng, hàng sản xuất tại Trung Quốc đang giành được sự ưa chuộng của người tiêu dùng toàn cầu nhờ tỷ lệ giá cả - hiệu suất cao và khả năng đổi mới.

Ví dụ,Anker Innovations (Anker).

Công ty này khởi nghiệp từ các sản phẩm điện tử tiêu dùng ngoại vi như pin dự phòng và sạc, nhưng thông qua việc liên tục mài giũa chất lượng sản phẩm và kiên trì đổi mới, đã thành công giành được sự công nhận của người tiêu dùng tại thị trường nước ngoài, và dần trở thành thương hiệu điện tử tiêu dùng nổi tiếng toàn cầu.

Việc niêm yết thành công vào năm 2020 là minh chứng mạnh mẽ cho sức mạnh thương hiệu của họ.

Thành công của Anker Innovations, mặc dù nhờ vào chiến lược quốc tế hóa tích cực, giúp sản phẩm xuất khẩu sang Bắc Mỹ, châu Âu, Nhật Bản và các khu vực khác của châu Á. Họ còn bán hàng qua các nền tảng thương mại điện tử như Amazon và các trang web độc lập, đồng thời xây dựng danh tiếng thương hiệu trên toàn cầu.

Nhưng cũng không thể thiếu sự hỗ trợ từ môi trường tổng thể của thị trường điện tử tiêu dùng toàn cầu và chính sách hỗ trợ của chính phủ Trung Quốc trong việc tích cực thúc đẩy doanh nghiệp "ra nước ngoài".

Với sự hội nhập toàn cầu ngày càng sâu rộng, việc doanh nghiệp Trung Quốc ra nước ngoài đã trở thành một trạng thái bình thường mới. Đặc biệt trong bối cảnh một số thị trường trong nước đang bão hòa và cạnh tranh nội bộ gay gắt, ngày càng nhiều doanh nghiệp Trung Quốc bắt đầu vượt ra khỏi biên giới quốc gia để tìm kiếm không gian phát triển rộng lớn hơn.

Gần đây, bốn bộ, bao gồm Bộ Thương mại, đã cùng ban hành "Ý kiến về việc tăng cường phối hợp thương mại và tài chính, hỗ trợ mạnh mẽ hơn cho phát triển chất lượng cao của thương mại xuyên biên giới và đầu tư", cung cấp hỗ trợ tài chính và hướng dẫn quản lý rủi ro cho doanh nghiệp.

Ngoài ra, việc thành lập các khu thí nghiệm tổng hợp thương mại điện tử xuyên biên giới cũng cung cấp một nền tảng thử nghiệm tốt và hỗ trợ chính sách cho doanh nghiệp. Tất cả những điều này đã trở thành động lực thúc đẩy doanh nghiệp trong nước ra nước ngoài.

Thêm vào đó, các nền tảng truyền thông xã hội nước ngoài do Trung Quốc phát triển như TikTok đang dần nổi lên. Truyền thông xã hội ra nước ngoài đang trở thành phương thức mới cho các thương hiệu Trung Quốc tiếp thị ra nước ngoài.

Thương hiệu kỹ thuật số 3C "Ugreen Technology" đã triển khai trên nhiều nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới như TikTok Shop, Amazon, và thông qua các nền tảng này đã đưa sản phẩm của mình đến hơn 100 quốc gia và khu vực trên toàn thế giới.

Trong nửa đầu năm 2024, doanh thu và lợi nhuận ròng của Ugreen Technology đều tăng trưởng đáng kể, thể hiện khả năng cạnh tranh trên thị trường toàn cầu.

Báo cáo tài chính nửa đầu năm 2024 của Ugreen Technology Nguồn: Dongfang Caijing

Tất nhiên, nếu nói "Anker" và "Ugreen" là những thương hiệu đã ra nước ngoài từ khá sớm, thì sự hỗ trợ từ các nền tảng truyền thông xã hội như TikTok và chính sách chỉ là thêm phần tô điểm, không đóng vai trò then chốt.

ThìDJI (Đại Giang Sáng Tạo) và Haylou là hai điển hình của các thương hiệu điện tử tiêu dùng đã thành công ra nước ngoài thông qua TikTok, tạo dựng danh tiếng quốc tế.

"DJI" là công ty hàng đầu thế giới về công nghệ drone và quay phim trên không, cũng là thương hiệu nổi tiếng trên TikTok trong những năm gần đây. Trên toàn bộ các nền tảng truyền thông xã hội,riêng tài khoản chính trên TikTok đã thu hút 1,3 triệu người theo dõi.

Mặc dù trước đây sự phát triển của họ tại thị trường Mỹ bị hạn chế, nhưng họ thực sự đã thu hút sự chú ý của người tiêu dùng toàn cầu và tăng cường sức hấp dẫn thương hiệu thông qua việc đăng tải các video quay phim trên không ấn tượng bằng drone trên các nền tảng truyền thông xã hội như TikTok.

Thương hiệu nội địa "Haylou" chuyên về thiết bị đeo thông minh cũng tương tự như vậy.

Bằng cách đăng tải các bài giới thiệu sản phẩm và đánh giá người dùng về đồng hồ thông minh và tai nghe trên các nền tảng truyền thông xã hội như TikTok, Instagram, Haylou đã thành công thâm nhập thị trường nước ngoài và nhận được nhiều đánh giá tích cực từ thị trường về sản phẩm.

Tất nhiên, những gì các nền tảng truyền thông xã hội có thể cung cấp chỉ là sự hỗ trợ. Đằng sau những câu chuyện thành công này là sự theo đuổi không ngừng về chất lượng sản phẩm và đầu tư liên tục vào đổi mới của các doanh nghiệp Trung Quốc.

Đồng thời, trong quá trình ra nước ngoài, các doanh nghiệp Trung Quốc ngày càng chú trọng đến chiến lược bản địa hóa thương hiệu. Bằng cách hiểu sâu sắc nhu cầu và văn hóa của thị trường địa phương, cung cấp các sản phẩm và dịch vụ phù hợp với thói quen của người tiêu dùng địa phương, các thương hiệu Trung Quốc đang xây dựng hình ảnh thương hiệu và nhóm khách hàng trung thành trên thị trường toàn cầu.

Với sự tiến bộ không ngừng của công nghệ và sự thay đổi liên tục của nhu cầu thị trường, con đường ra nước ngoài của các doanh nghiệp Trung Quốc trong lĩnh vực điện tử tiêu dùng sẽ càng rộng mở hơn. Trong tương lai, chúng ta có lý do để tin rằng sẽ có nhiều thương hiệu điện tử tiêu dùng Trung Quốc hơn nữa vượt ra khỏi biên giới quốc gia và tỏa sáng trên thị trường toàn cầu.