01

Sự tăng trưởng mạnh mẽ của nền kinh tế thú cưng toàn cầu

Khi thị trường thú cưng tiếp tục mở rộng, nền kinh tế thú cưng toàn cầu đang chứng kiến sự tăng trưởng chưa từng có. Năm 2022, quy mô thị trường thú cưng đạt 235,3 tỷ USD, dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ trung bình hàng năm là 5,92% trong thập kỷ tới.

Xu hướng tăng trưởng này không chỉ thể hiện ở thị trường châu Âu và Mỹ, mà nhu cầu tại các khu vực khác như Đông Nam Á và Nam Mỹ cũng đang tăng nhanh.

Ví dụ, tại Philippines, một loại dầu gội cho thú cưng mang tên“Vunguard Madre de Cacao” đã trở nên nổi tiếng nhờ tính tiện lợi và thực tế, chỉ trong một tháng đã bán được 14.400 chai, cho thấy tiềm năng to lớn của thị trường mới nổi đối với các sản phẩm chăm sóc thú cưng.

Nguồn dữ liệu: Kalodata

Trong khi đó, tại thị trường Mỹ, đặc biệt là trong các dịp lễ, doanh số bán các sản phẩm thú cưng cũng tăng vọt. Ví dụ, vào năm 2023, giá trị thị trường quần áo và phụ kiện cho thú cưng đã vượt quá 490 triệu USD.

Có thể nói, sự bán chạy của các sản phẩm theo mùa như trang phục Halloween cho thú cưng đã làm nổi bật nhu cầu tiêu dùng theo mùa mạnh mẽ. Trong khi đó, sự phổ biến liên tục của các sản phẩm thông minh cho thú cưng, như máy uống nước thông minh và máy cho ăn của Petkit, cho thấy sức hút của các sản phẩm công nghệ cao trong việc nâng cao chất lượng chăm sóc thú cưng.

Và động lực thúc đẩy thị trường này chính là thế hệ người tiêu dùng trẻ.

Theo thời gian, thế hệ 00 và Gen Z đã trở thành lực lượng tiêu dùng chính. So với thế hệ người tiêu dùng trước, quan điểm tiêu dùng của họ đã thay đổi, sẵn sàng chi nhiều hơn cho thú cưng, coi chúng như thành viên trong gia đình để chăm sóc chu đáo. Cảm xúc này đã thúc đẩy nhu cầu về các sản phẩm chăm sóc cao cấp và thực phẩm bổ sung sức khỏe.

Do đó, thực phẩm hữu cơ chất lượng cao, bảo hiểm thú cưng và các sản phẩm chăm sóc sức khỏe đã trở thành lựa chọn phổ biến trên thị trường.

02

Mạng xã hội thúc đẩy xu hướng tiêu dùng mới trên thị trường thú cưng

Với sự trỗi dậy của các mạng xã hội như TikTok, các thương hiệu thú cưng đã nhanh chóng tích lũy được lượng lớn người hâm mộ và sự chú ý thông qua các video ngắn. Ví dụ, thương hiệu chăm sóc lông thú cưng Neakasa đã trở thành gương mặt quen thuộc trên các bảng xếp hạng sản phẩm phổ biến nhờ tiếp thị video và hợp tác với người nổi tiếng trên TikTok.

Cách kết hợp tương tác người dùng với tiếp thị sản phẩm thông qua các nền tảng mạng xã hội này không chỉ tăng khả năng hiển thị của thương hiệu mà còn thúc đẩy doanh số bán hàng tăng đáng kể.

Một ví dụ thành công tương tự là quần áo cho thú cưng. Khi các ngày lễ như Halloween và Giáng sinh đến gần, nhiều chủ thú cưng trên TikTok đã chia sẻ những video thú vị về thú cưng của họ mặc trang phục lễ hội, thu hút lượng lớn tương tác và sự chú ý từ người dùng.

Một blogger thú cưng thậm chí còn đăng tải video sáng tạo về chú chó của mình đội tóc giả, kết quả là video ngắn chỉ 9 giây này đã gây bão trên toàn mạng, thu về tới 3,386 triệu lượt thích.

Chủ đề kỳ quặc về chú chó đội tóc giả, kết hợp với biểu cảm vừa bối rối vừa ngây thơ của chú chó, đã ngay lập tức châm ngòi cho tiếng cười của cư dân mạng, khiến nhiều người bắt chước theo.

Thậm chí, doanh số bán tóc giả cho chó trên Amazon đã tăng vọt 283% trong thời gian ngắn, trở thành mặt hàng bán chạy trong danh mục sản phẩm thú cưng của Amazon. Xu hướng này chứng minh rằng việc tạo nội dung và lan truyền sáng tạo thông qua mạng xã hội có thể tăng đáng kể khả năng hiển thị và doanh số bán sản phẩm.

Nhìn chung, với sự mở rộng của thị trường thú cưng và sự trỗi dậy của sức mua từ thế hệ trẻ, các nền tảng mạng xã hội như TikTok đã trở thành công cụ hiệu quả để các thương hiệu trưng bày, tương tác với người dùng và quảng bá sản phẩm.

Trong tương lai, nếu các thương hiệu thú cưng có thể tận dụng lợi thế về lượng truy cập của các nền tảng này và kích thích thêm sự quan tâm của người tiêu dùng thông qua các chiến lược tiếp thị sáng tạo, họ sẽ có cơ hội chiếm thị phần lớn hơn trong thị trường cạnh tranh khốc liệt.