1315Với sự phát triển của các nền tảng mạng xã hội, cách thế hệ Z tổ chức các ngày lễ đã có nhiều thay đổi lớn. Thay vì tham gia các bữa tiệc và hoạt động lễ hội truyền thống trực tiếp, họ thích thể hiện sự sáng tạo và cá tính độc đáo của mình trên mạng hơn.
Tuke biết rằng, trên nền tảng TikTok, hashtag chủ đề Halloween #halloween có sức nóng đáng kinh ngạc, đã tích lũy tới 96,9 tỷ lượt xem, các video liên quan cũng lên tới 28,2 triệu, tạo ra sức nóng và sự chú ý hiện tượng, đồng thời cũng thể hiện tầm ảnh hưởng to lớn của Halloween trên TikTok.
Vì vậy, có thể nói thế hệ Z không chỉ đơn thuần tổ chức một ngày lễ, mà còn đang tạo ra một hiện tượng văn hóa, biến Halloween thành một sự kiện xã hội toàn cầu.
Nguồn: TikTok
Vạn sự đã sẵn sàng, chỉ thiếu cơn gió tiếp thị
Sức nóng kép từ mạng xã hội và ngày lễ đã sẵn sàng, chỉ còn chờ các thương hiệu nhắm đúng cơ hội kinh doanh để tạo đà tiếp thị.
Một thương hiệu đồ ăn nhẹ nổi tiếng thế giới chuyên sản xuất kẹo que đã rất thông minh, trực tiếp tận dụng sức nóng của Halloween để chơi TikTok, thực sự làm nóng thương hiệu. Thương hiệu này chính là — Chupa Chups.
Trong thời kỳ đại dịch, Chupa Chups, thương hiệu kẹo que được cả già lẫn trẻ yêu thích, đã từng lấy sứ mệnh "tạo ra niềm vui vĩnh cửu", khéo léo phát động thử thách thương hiệu với chủ đề hashtag #Chupalloween trên TikTok, mang lại niềm vui cho những người trẻ Ý ở nhà.
Người dùng chỉ cần lấy cảm hứng từ sticker của Chupa Chups, hóa trang thành nhân vật ma quái là có thể dễ dàng tham gia.
Sau khi phát động không lâu, thử thách này nhanh chóng trở thành chủ đề nóng trên TikTok, người dùng hưởng ứng đông đảo, lần lượt quay video tham gia, tạo ra 373.800 video sáng tạo, tổng lượt xem video lên tới 295 triệu, thu hút 98.000 nhà sáng tạo nhiệt tình tham gia, tỷ lệ tương tác lên tới 12,6%, tạo nên một làn sóng lan tỏa mà thương hiệu và người hâm mộ cùng tận hưởng.
Thử thách #Chupalloween do Chupa Chups phát động
Bằng cách chọn lọc nội dung do người dùng tạo và tập hợp chúng vào một "trang thử thách" chuyên biệt, mỗi video ấn tượng đều được trưng bày và chia sẻ tập trung. Điều này không chỉ mang lại tác động tiếp thị to lớn cho Chupa Chups, mà còn mang lại niềm vui cho mọi người trong đại dịch, tăng cường nhận thức và mức độ yêu thích thương hiệu trên thị trường.
Tính đến nay, tài khoản TikTok chính thức @chupachupsde của thương hiệu Chupa Chups đã thu hút 224.600 người theo dõi và nhận được 2,1 triệu lượt thích.
Lượt xem video cũng rất ấn tượng, có 12 video vượt quá 10 triệu lượt xem, và hơn ba mươi video đạt hơn một triệu lượt xem.
Số lượng người theo dõi và tình hình phát sóng của tài khoản TikTok @chupachupsde
Tận dụng sức nóng của người nổi tiếng + hiệu ứng trang web độc lập
Để duy trì sức nóng và tầm ảnh hưởng của thương hiệu trên TikTok, Chupa Chups còn tích cực hợp tác với những người nổi tiếng và nhà sáng tạo trên nền tảng. Bằng cách hợp tác với những người có sức ảnh hưởng có lượng người hâm mộ rộng rãi này, Chupa Chups có thể tiếp cận nhiều đối tượng khán giả hơn, đồng thời tận dụng sức hút cá nhân và sự sáng tạo của họ để thổi luồng sinh khí và ý tưởng mới vào thương hiệu.
Ví dụ, hợp tác với người nổi tiếng @ninachuba có 917.400 người theo dõi để quay video quảng bá, video có lượt xem cao nhất đạt tới 52,4 triệu, giúp thương hiệu đạt được sức nóng và sự chú ý cực cao.
Video hợp tác giữa @ninachuba và @chupachupsde
Ngoài ra, Chupa Chups còn xây dựng trang web độc lập ở nước ngoài, có thể giao tiếp trực tiếp với người tiêu dùng mà không bị giới hạn bởi các nền tảng bên thứ ba. Mô hình này không chỉ tăng cường tính độc lập của thương hiệu, mà còn mang lại trải nghiệm mua sắm cá nhân hóa và nhập vai hơn cho người tiêu dùng.
Thông qua trang web độc lập, Chupa Chups có thể linh hoạt hơn trong việc thử nghiệm thị trường, nhanh chóng đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng, tối ưu hóa sản phẩm và nâng cao trải nghiệm người dùng một cách chính xác, từ đó xây dựng mối quan hệ khách hàng sâu sắc hơn, tăng lòng trung thành của người dùng với thương hiệu.
Nguồn: Trang web độc lập nước ngoài của Chupa Chups
Kết luận
Chupa Chups thông qua việc hợp tác với những người nổi tiếng, thiết kế thử thách Halloween, hashtag (#Hashtags), bộ lọc và sticker, không chỉ khơi dậy sự nhiệt tình tham gia của người dùng, tăng độ phủ sóng của thương hiệu, mà còn tạo ra một trải nghiệm thương hiệu độc đáo trên mạng xã hội. Đồng thời, thương hiệu còn chiếm lĩnh hơn 1/4 thị phần kẹo que toàn cầu, doanh số hàng năm lên tới hàng tỷ, thu hút người tiêu dùng ở mọi lứa tuổi từ hơn 150 quốc gia trên thế giới, đạt được sự thắng lợi chung giữa thương hiệu và người dùng.
Trong tương lai, hy vọng sẽ có nhiều thương hiệu hơn nắm bắt cơ hội, tận dụng xu hướng tiếp thị, nâng cao nhận thức về thương hiệu, mang lại niềm vui và không gian sáng tạo cho người dùng, từ đó nổi bật giữa vô vàn thương hiệu.
