TikTok đã trở thành nền tảng tiếp thị thương hiệu phổ biến, thu hút các thương hiệu lớn trên toàn cầu thực hiện truyền thông nội dung sáng tạo. Tuy nhiên, để nội dung thương hiệu lan truyền nhanh chóng, phá vỡ khuôn mẫu và thích ứng với đặc điểm nền tảng là chìa khóa.

Tiếp thị lan truyền (Viral Marketing) có thể giúp thương hiệu tích lũy lượng lớn tiếp xúc và tăng mức độ tương tác của người dùng trong thời gian ngắn. Thông qua sáng tạo nội dung đổi mới, thương hiệu không chỉ thu hút sự chú ý mà còn giúp nội dung tự tạo lưu lượng, nhanh chóng nhận được sự quan tâm của thị trường.

Bí quyết của tiếp thị lan truyền

Để đạt được lan truyền, nội dung thương hiệu cần có 3 yếu tố cốt lõi: tính sáng tạo, sự đồng cảm cảm xúc và tính tương tác.

Nội dung sáng tạo: Phá vỡ khuôn khổ, thu hút sự chú ý

Để thu hút sự chú ý trên TikTok, nội dung sáng tạo là điểm đột phá trực tiếp nhất. Thương hiệu có thể kết hợp đặc điểm giải trí của TikTok, vượt qua ranh giới quảng cáo truyền thống, tạo ra nội dung thú vị, phi truyền thống. Ví dụ, thông qua các yếu tố hài hước, đảo ngược, phóng đại để tạo ra một loạt điểm nhấn, khiến khán giả sẵn sàng dừng lại xem, chia sẻ và tham gia.

Sự đồng cảm cảm xúc: Kết nối sâu sắc người dùng với thương hiệu

Sự đồng cảm cảm xúc là chìa khóa để thương hiệu chạm đến trái tim người dùng. Thay vì chỉ quảng bá sản phẩm, hãy kích thích sự đồng cảm của người dùng thông qua kể chuyện, thể hiện triết lý thương hiệu. Ví dụ, kể về sứ mệnh ban đầu của thương hiệu, hoặc thông qua các tình huống đời thường để người dùng cảm nhận, từ đó kích thích mong muốn chia sẻ.

Tính tương tác: Hướng dẫn người dùng tham gia, tạo nội dung UGC

TikTok vốn có tính xã hội mạnh mẽ, thương hiệu có thể thông qua tương tác, thử thách, hashtag chủ đề để hướng dẫn người dùng tham gia sáng tạo nội dung. Ví dụ, tổ chức các cuộc thi thử thách, tương tác bình luận, thu hút người dùng chủ động tham gia truyền thông nội dung, và thông qua UGC (nội dung do người dùng tạo) để khuếch đại thêm ảnh hưởng của thương hiệu.

Nguồn ảnh: TikTok

Dưới đây, Tuke sẽ đưa ra một số ví dụ thành công về các thương hiệu đạt được lan truyền thông qua ba bí quyết trên. Qua những ví dụ thực tế này, chúng ta có thể thấy rằng thương hiệu không chỉ có thể xây dựng mối liên kết chặt chẽ hơn với người tiêu dùng thông qua đổi mới và đồng cảm cảm xúc, mà còn có thể tận dụng tính xã hội và tương tác của nền tảng để nhanh chóng tăng mức độ tiếp xúc, tạo ra "mật mã lưu lượng" riêng của mình.

Ví dụ thành công về lan truyền của thương hiệu

Lush Cosmetics: Thử thách bảo vệ môi trường thu hút sự tham gia nhiệt tình của người dùng

Lush Cosmetics đã phát động #LushChallenge, khuyến khích người dùng thể hiện ý tưởng sáng tạo bảo vệ môi trường khi sử dụng sản phẩm Lush. Thử thách này nhấn mạnh triết lý bảo vệ môi trường của thương hiệu, kích thích sự nhiệt tình tham gia của người dùng, đặc biệt là trong giới trẻ, tạo ra lượng lớn video chia sẻ. Thông qua thử thách sáng tạo, Lush không chỉ mở rộng tiếp xúc thương hiệu mà còn thành công truyền tải trách nhiệm xã hội của thương hiệu, xây dựng kết nối cảm xúc với người dùng.

Nguồn ảnh: TikTok

Skims: Thử thách phối đồ phá vỡ truyền thống thời trang

Skims đã thành công rực rỡ với #SkimsBodyChallenge. Thương hiệu khuyến khích người dùng thể hiện phong cách phối đồ độc đáo khi mặc sản phẩm Skims, nhấn mạnh sự thoải mái và thiết kế phù hợp với nhiều dáng người. Thử thách này đã kích thích mạnh mẽ sự sáng tạo của người dùng, đặc biệt trong nhóm phụ nữ đa dạng về dáng người, tạo ra sự đồng cảm và tham gia rộng rãi. Skims đã tận dụng hoạt động này để nâng cao nhận thức về thương hiệu và xây dựng mối quan hệ tương tác sâu sắc với người tiêu dùng.

Nguồn ảnh: TikTok

Aerie: Triết lý thương hiệu tự tin và chân thực dẫn đầu xu hướng

Aerie thông qua thử thách #AerieReal, khuyến khích người dùng chia sẻ ảnh và video thực tế khi mặc đồ lót của thương hiệu, phá vỡ tiêu chuẩn vẻ đẹp truyền thống, đề cao rằng mọi người đều có thể thể hiện bản thân chân thực nhất. Thương hiệu lấy "ảnh không chỉnh sửa PS" làm điểm nhấn quảng bá, để người dùng chia sẻ vẻ đẹp tự nhiên của mình trên TikTok. Hoạt động này không chỉ thu hút lượng lớn người dùng tham gia mà còn giúp Aerie xây dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ trong nhóm phụ nữ trẻ, thúc đẩy tăng trưởng doanh số.

Nguồn ảnh: TikTok

Kết luận

Để đạt được tiếp thị lan truyền trên TikTok, lập kế hoạch sáng tạo là vô cùng quan trọng. Bằng cách hiểu sâu nhu cầu của đối tượng mục tiêu, bám sát xu hướng nóng và liên tục đổi mới nội dung, thương hiệu có thể nắm bắt đặc điểm nền tảng, kích thích sự tham gia và chia sẻ của người dùng. Các thương hiệu như Lush Cosmetics, Skims và Aerie đã thành công tạo ra nội dung có tiềm năng lan truyền thông qua thử thách sáng tạo và đồng cảm cảm xúc.

Thông qua cách này, thương hiệu không chỉ có thể tăng mức độ tiếp xúc mà còn nhận được sự quan tâm lâu dài từ người dùng. Loại nội dung tự tạo lưu lượng này không chỉ là quảng bá một lần, mà còn là cách hiệu quả để xây dựng mối liên kết sâu sắc giữa thương hiệu và người dùng.