Ngành phát trực tiếp bán hàng tại Brazil lại một lần nữa đạt được thành tích ấn tượng.

Bianca Andrade (biệt danh Boca Rose), nữ hoàng phát trực tiếp bán hàng trên TikTok Brazil, trong một buổi phát trực tiếp kéo dài 4 tiếng gần đây đã thu hút 1,1 triệu lượt xem, bán được 64.000 sản phẩm với doanh thu vượt 900.000 USD (khoảng 6,46 triệu Nhân dân tệ).

Chỉ sau 10 phút phát sóng, doanh thu đã vượt 1 triệu real; sau 20 phút, một số màu kem nền đã bán hết sạch. Thành tích xuất sắc này một lần nữa cho thấy tiềm năng to lớn của thương mại điện tử phát trực tiếp tại Brazil.

 

Nguồn ảnh:ecommercebrasil

Sự trỗi dậy của thương mại điện tử phát trực tiếp tại Brazil thực ra đã có dấu hiệu từ trước.

Ngay từ năm 2023, dữ liệu khảo sát của McKinsey đã chỉ ra rằng Brazil đã đứng thứ hai thế giới về thương mại điện tử phát trực tiếp, tương tác trực tiếp và bán hàng trực tiếp, chỉ sau Trung Quốc.

Theo dữ liệu của tổ chức nghiên cứu thị trường Grand View Research, quy mô thị trường thương mại điện tử phát trực tiếp tại Brazil năm 2024 khoảng 151 triệu USD, dự kiến đến năm 2030 sẽ đạt 488 triệu USD, tốc độ tăng trưởng này thuộc hàng đầu trong các thị trường lớn trên thế giới.

 

Nguồn ảnh:Grand View Research

Sự bùng nổ của thương mại điện tử phát trực tiếp tại Brazil không phải là ngẫu nhiên, mà liên quan chặt chẽ đến thói quen tiêu dùng của người dân địa phương. Người Brazil rất hào hứng với mua sắm trực tuyến, đặc biệt là sau đại dịch, thói quen tiêu dùng online đã được hình thành hoàn toàn.

Năm 2023, số lượng người dùng mua sắm trực tuyến mới tại Brazil tăng mạnh 32%, đứng trong nhóm dẫn đầu toàn cầu.

Hiện nay, trong hơn 200 triệu dân Brazil, có khoảng 91,3 triệu người là người dùng mua sắm trực tuyến tích cực, giá trị đơn hàng trung bình trên đầu người cũng tăng từ 492,4 real năm 2024 lên 539,28 real năm nay, thể hiện sức mua mạnh mẽ.

Điều quan trọng hơn nữa là người Brazil vốn rất thích giao lưu xã hội, điều này tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của thương mại điện tử phát trực tiếp.

Ngay cả trước khi mô hình phát trực tiếp được giới thiệu, người Brazil đã rất quan tâm đến các loại mạng xã hội, từ Orkut những năm đầu cho đến TikTok ngày nay đều như vậy.

Etienne, Giám đốc sản phẩm của nền tảng thương mại điện tử phát trực tiếp Mimo Live Sales tại Mỹ Latinh từng nhận xét: “Tại Brazil, quy mô mua sắm qua phát trực tiếp có thể sẽ vượt qua quy mô thương mại điện tử truyền thống.”

 

Nguồn ảnh:myNZTE

Được biết, TikTok đã trở thành nền tảng cốt lõi của thương mại điện tử phát trực tiếp tại Brazil. Tháng 5 năm nay, TikTok Shop chính thức tiến vào thị trường Brazil, chỉ trong 60 ngày, mảng phát trực tiếp đã tăng trưởng bùng nổ.

Theo số liệu chính thức, các cửa hàng bán hàng hiệu suất cao trên TikTok Shop Brazilcódoanh thu trung bình hàng tháng tăng vọt từ 1,8 triệu real vào tháng 5 lên 2,4 triệu real vào tháng 7, tỷ lệ cửa hàng có doanh thu vượt 2 triệu real tăng lên 31%, một nửa số nhà sáng tạo phát trực tiếp có doanh thu hàng tháng đạt 50.000-100.000 real.

Trên TikTok, một loạt các streamer có ảnh hưởng lớn cũng đang nổi lên. Ngoài Bianca Andrade, streamer Rafael Santos với khoảng 25,7 triệu người theo dõi cũng là một nhân vật tiêu biểu, tổng số lượt thích video của anh hiện đã vượt 760 triệu.

Rafael chủ yếu sáng tạo nội dung hài hước, hướng dẫn trang điểm và vlog cuộc sống, trong các buổi phát trực tiếp anh khéo léo lồng ghép giới thiệu sản phẩm thời trang và mỹ phẩm, dùng phong cách hài hước để thúc đẩy doanh số.

 

Nguồn ảnh:EchoTik

Một streamer nổi tiếng khác là Luva (tài khoản @luvadepedreiro) cũng sở hữu gần 25 triệu người theo dõi, anh đã chuyển từ vũ công thành streamer bán hàng, phong cách vừa nhảy vừa giới thiệu sản phẩm độc đáo khiến phòng phát trực tiếp luôn sôi động, mỗi buổi phát trực tiếp có thể đạt hàng trăm nghìn lượt xem.

 

Nguồn ảnh:EchoTik

Dưới sự thúc đẩy của các streamer hàng đầu và nền tảng, tiềm năng của thị trường thương mại điện tử phát trực tiếp tại Brazil vẫn đang tiếp tục được khai phá.

Hiện tại, Brazil đã trở thành thị trường lớn thứ ba toàn cầu của TikTok, chỉ sau Indonesia và Mỹ.

Thị trường với 200 triệu dân này đang dần trở thành “phòng thí nghiệm” thương mại điện tử phát trực tiếp sôi động nhất Nam Mỹ, tin rằng trong tương lai sẽ còn xuất hiện nhiều streamer bán hàng như Bianca Andrade, tiếp tục thay đổi cục diện thị trường bán lẻ Brazil.