​​

Trong những năm gần đây,Cùng với nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với thiết bị nhà bếp thông minh,Thị trường thiết bị nhà bếp thông minh toàn cầuđã có sự phát triển nhanh chóng.

Theodữ liệu từ grandviewresearch cho thấy,Thị trường thiết bị nhà bếp thông minh toàn cầutừnăm 2017 đã duy trì đà tăng trưởng. Vào năm 2023, giá trị quy mô thị trường này ước tínhkhoảnglà18,8 tỷ USD，dự kiến đếnnăm 2030 sẽ tăng lên 60,2 tỷ USD, trong khoảng thời gian nàycủatốc độ tăng trưởng kép hàng năm đạt17.9%。

 

Nguồn hình ảnh:grandviewresearch

Trong xu hướng này,, các thương hiệu thiết bị nhà bếp thông minh trong nướclần lượt hướng tầm nhìn ra nước ngoài, tìm kiếm không gian tăng trưởng mới, mọi người đều quen thuộc vớithương hiệu Midea là một trong số đó.

TheoDữ liệu bán hàng từ nền tảng echotik cho thấy, tính đến tháng 10 năm 2025, tổng doanh số của thương hiệu Midea tại cửa hàng nhỏ TikTok khu vực Mỹ đã vượt qua 36.000 sản phẩm, tổng doanh thu gần 4 triệu USD. Trong đó, có 4 sản phẩm đạt doanh số hàng nghìn sản phẩm, và một sản phẩm bùng nổ đã vượt mốc 10.000 sản phẩm, được coi là thương hiệu thiết bị bếp thông minh xuất khẩu thành công.

 

Nguồn ảnh:echotik

Ngoài các thương hiệu quen thuộc này, công ty Chunmi Technology mà chúng tôi sắp kể đến cũng là một doanh nghiệp thiết bị bếp thông minh đạt được thành tích tốt ở nước ngoài.

Được biết, Chunmi Technology vàonăm 2016đã ra mắt sản phẩm đầu tiên Mijianồi cơm điện áp suất IH với mức giá 999 NDT được tung ra thị trường，Mặc dù định vị ở thị trường trung cấp đến cao cấp,giá không hề rẻ,nhưng đã tạo ra kỷ lục khi lên kệbán hết trong 47 giây, cuối cùng đạt được thành tích ấn tượng với tổng doanh số vượt quá 10 triệu sản phẩm, thành côngtrở nên nổi tiếng trong lĩnh vực thiết bị bếp thông minh này.

Sau đó, vàonăm 2021, Chunmi Technologycònkhởi độngđãchiến lược ra nước ngoài của thương hiệu riêng, thông quabố trí song thương hiệu TOKIT và joyami,dần dần mở ra các thị trường nước ngoài quan trọng như Đông Nam Á, châu Âu và Mỹ,。

Dữ liệu cho thấy,trongnăm 2023-2024,của Chunmi TechnologyDoanh thu hàng nămlần lượt là15.76 ức nhân dân tệvà16.97 ức nhân dân tệ, thể hiệnđãđà phát triển mạnh mẽ,làlĩnh vực xuất khẩu thiết bị nhà bếp thông minhxứng đángcủangười bán hàng đầu!

 

Nguồn ảnh: Chunmi Technology

Hành trình chuyển đổi từ OEM sang tự chủ thương hiệu

Theo tìm hiểu, câu chuyện của Chunmi Technology bắt đầu từnăm 2003.

Khi đó, ông Dương, một trong những nhà sáng lập, đã rời Motorola, ban đầu làm việc phát triển hệ thống thông minh cho thị trường Trung Đông, do hạn chế của môi trường thị trường, cuối cùng ông chuyển sang lĩnh vực thiết bị nhà bếp nhỏ, và vàonăm 2013 cùng với một nhà sáng lập khác là ông Chử đã thành lập Chunmi Technology.

Năm 2014, là bước ngoặt quan trọng trong sự phát triển của Chunmi Technology, đội ngũ sáng lập biết được Xiaomi có kế hoạch nghiên cứu sản phẩm nồi cơm điện, và thị trường nồi cơm điện trong nước khi đó vẫn chủ yếu là sản phẩm dạng đĩa nhiệt truyền thống, chiếm tới 85%, loại sản phẩm này có khuyết điểm rõ rệt về hiệu quả nấu nướng, khiến nhiều người tiêu dùng thà bỏ tiền cao để nhập khẩu sản phẩm cao cấp từ Nhật Bản.

Sau khi nhận thấy thị trường này có cơ hội phát triển lớn, đội ngũ sáng lập đã dẫn dắt Chunmi Technology vàotháng 4 năm 2014 chính thức gia nhập hệ sinh thái Xiaomi, tập trung vào nghiên cứu và sản xuất nồi cơm điện thông minh.

Năm 2016, Chunmi Technology ra mắt nồi cơm điện áp suất IH Mijia đầu tiên, sản phẩm có giá 999 tệ đã bán hết trong 47 giây sau khi lên kệ, cuối cùng tổng doanh số vượt hơn 10 triệu chiếc, giúp thương hiệu giành được vị thế quan trọng trong thị trường ngách.

 

Nguồn ảnh:Google

Là thành viên của hệ sinh thái Xiaomi, Chunmi Technology sau đó tiếp tục tập trung sâu vào lĩnh vực thiết bị nhà bếp thông minh, đã phát triển tổng cộngHơn 20 sản phẩm thuộc dòng Mi Home, đồng thời mở rộng nhiều dự án hợp tác ODM bao gồm cả Feike.

Tuy nhiên, con đường phát triển của công ty không dừng lại ở đó, trong khi phục vụ Xiaomi, công ty còn tích cực thúc đẩy xây dựng thương hiệu riêng, dần hình thànhba ma trận thương hiệu gồm TOKIT, QCOOKER và 知吾煮.

Tiếp theo, chúng ta hãy lấyTOKIT làm ví dụ, cùng xem 纯米 đã bố trí và phát lực như thế nào trên thị trường nước ngoài?

 

Nguồn ảnh:Google

Mở thị trường bằng đổi mới sản phẩm

Được biết,TOKITlà纯米科技vàonăm 2018 chính thức ra mắtthiết bị nhà bếp thông minh cao cấpthương hiệu, hướng đến toàn cầuthị trường, đặc biệtlàchâu Âu, Mỹ, Nhật Bản, Hàn Quốcvà các thị trường trọng điểm nhưthị trường.

Đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng về sản phẩm đa chức năng, thao tác đơn giản,TOKIT chọn ra mắt máy nấu đa năng Omni Cook làm đột phá khẩu cốt lõi.

 

Nguồn ảnh:Google

Sản phẩm này tích hợp hơn 20 chức năng như cân, trộn, hấp, đun nóng, v.v., kèm hướng dẫn công thức video, giải quyết nhiều điểm đau của người dùng nước ngoài trong quá trình nấu nướng. Giá trị người dùng của nó nhanh chóng được thị trường công nhận, trênKickstarter số tiền gọi vốn cộng đồng đợt đầu lên tới hàng triệu đô la Mỹ, chính là minh chứng trực tiếp nhất.

Sau đó,Thương hiệu TOKIT còn từng bước phát triển, hình thành bố cục 5 dòng sản phẩm chính, 12 sản phẩm, bao gồm nồi cơm điện thông minh, lò nướng điện thông minh,máy chế biến thực phẩm đa năngvà nhiều chủng loại khác, từng bước xây dựng nhận thức thương hiệu trong nhóm người tiêu dùng dọc.

 

Nguồn ảnh:Google

Nhờ vàonền tảng TikTok để tiếp thị chính xác

Trong thời đại mạng xã hội phổ biến hiện nay, thương hiệu muốn bán sản phẩm cho nhiều người tiêu dùng hơn, chỉ dựa vào việc nâng cao năng lực sản phẩm là chưa đủ. Còn cần nhờ vào khả năng quảng bá của các nền tảng mạng xã hội, mới có thể khiến thương hiệu và sản phẩm được nhiều người biết đến hơn.

Vì vậy，Thương hiệu TOKITchọnTikTok là một trong những chiến trường tiếp thị chính, mở rộng ảnh hưởng thương hiệu thông qua hợp tác với người nổi tiếng.

TrênTikTok,Thương hiệu TOKITđã thiết lập quan hệ hợp tác với nhiều người nổi tiếng về mẹ và bé hàng đầu, người nổi tiếng chia sẻ gia đình, thu hút sự chú ý của người dùng tiềm năng thông qua việc người nổi tiếng đăng video sử dụng và chế biến hàng ngày.

Sở hữungười nổi tiếng hàng đầu về mẹ và bé trên TikTok với 8,4 triệu người theo dõi @melissametrano, đã choThương hiệu TOKITcủamáy chế biến thực phẩm đa năngquay một video sử dụng hàng ngày.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Trong video, người nổi tiếngmelissametrano sử dụngthương hiệu TOKITcủamáy nấu ăn đa nănglàm món ngon cho chồng, quay lại toàn bộ quá trình sử dụng nó để cân, khuấy, hấp và nấu.

Tính đến nay, lượt xem của video này đã vượt quá9 triệu lượt, số lượt thích lên tới 144,6 nghìn. Phần bình luận xuất hiện nhiều bình luận từ người dùng quan tâm đến sản phẩm:

“Cảm thấy sử dụng rất đơn giản.”

“Mẹ tôi chắc chắn sẽ muốn cái này (sản phẩm)！”  

“Cái này tuyệt quá!!!”

 

Có thể thấy, nội dung video thể hiện chức năng sản phẩm qua các tình huống sử dụng thực tế có thể hạ thấp rào cản nhận thức của người dùng tiềm năng, rất có ích trong việc thu hút sự chú ý của họ.

Xây dựng trang web độc lập và tối ưu hóa trải nghiệm người dùng

Ngoài việc sử dụng mạng xã hội để tiếp thị có mục tiêu,Thương hiệu TOKIT còn đầu tư xây dựng trang web độc lập ở nước ngoài, như một kênh quan trọng để trưng bày và bán hàng.

 

Nguồn ảnh:TOKIT

TOKIT đã thiết lập khu vực giải thích sản phẩm chi tiết trong trang web độc lập, liệt kê rõ ràng chế độ nấu và các chức năng cụ thể cho từng sản phẩm chính, giúp người tiêu dùng lần đầu tiếp xúc với thương hiệu nhanh chóng hiểu được đặc tính sản phẩm.

Trang web độc lập còn cung cấp nhiều dịch vụ như giao hàng miễn phí, bảo hành hai năm, những điều này có tác dụng hỗ trợ tăng cường niềm tin mua hàng của người dùng tiềm năng.

 

Nguồn ảnh:TOKIT

Ngoài ra,TOKIT còn bổ sung riêng khu vực hướng dẫn nấu ăn của người dùng trong trang web độc lập, thu thập các bài đánh giá và hướng dẫn nấu ăn từ người dùng thực tế. Những nội dung này giúp người dùng tiềm năng hiểu rõ toàn diện về trải nghiệm sử dụng sản phẩm, rất hữu ích trong việc giảm bớt nghi ngờ khi mua hàng.

 

 

Nguồn ảnh:TOKIT

Kết luận

Nhìn chungHành trình vươn ra nước ngoài của TOKIT, nóthể hiệnlàthương hiệu thiết bị nhà bếp thông minh Trung Quốccủacon đường khám phá. Từ ban đầu dựa vào tích lũy công nghệ của hệ sinh thái Xiaomi, đến thành công xây dựng ma trận thương hiệu tự chủ, quỹ đạo phát triển của nó đã chứng minh con đường khả thi cho thương hiệu Trung Quốc ra nước ngoài.

Hiện tại, thị trường thiết bị nhà bếp toàn cầu đang trong giai đoạn phát triển tốc độ cao, điều này tạo ra cơ hội tuyệt vời cho thương hiệu Trung Quốc ra nước ngoàicủacửa sổ cơ hội.

cùng vớingười tiêu dùng đối vớinhu cầu thông minh hóa và cá nhân hóa tăng trưởng liên tục, các doanh nghiệp thiết bị nhà bếp Trung Quốc tạinước ngoàitrên sân khấusẽ cókhông gian phát triển lớn hơn và nhiều hơncủakhả năng！