1635Một chiếc bảng cạo gió tại Trung Quốccó thểkhông phải là vật dụng mới lạ, giá cả cũng luôn rất bình dân.
Nhưng trên thị trường nước ngoài, một thương hiệu có tên làLANSHINđã đem chiếc bảng cạo gió trông có vẻ bình thường đi đóng gói và bán được tớimức giá cao 129 đô la Mỹ.
Điều đáng ngạc nhiên hơn là, nhiều người tiêu dùng nước ngoài háo hức săn đón, khiến nó trở thànhthần dược làm đẹp được săn đón trên TikTok và Instagram.Theo dữ liệu cho thấy,Tháng 8 năm 2025, doanh thu hàng tháng của trang web độc lập thương hiệu LANSHIN khoảng 200.700 đô la Mỹ, tỷ lệ chuyển đổi đạt 3,00%-3,50%, trở thành hình mẫu thành công cho văn hóa dưỡng sinh phương Đông vươn ra thị trường quốc tế.
Nguồn ảnh:LANSHIN
01
Nguồn gốc thương hiệu: Từ y học cổ truyền Trung Quốc đến thương hiệu toàn cầu
Được biết,LANSHINthương hiệungười sáng lập Wu Shiwen（Sandra Lanshin Chiu, người Mỹ gốc Hoa)bản thân là một bác sĩ y học cổ truyền Trung Quốc kỳ cựu, cô ấy đã phát hiện ra một khoảng trống thị trường khi tiếp xúc với khách hàng phương Tây.
Nhiều người tiêu dùng quốc tế rất quan tâm đến liệu pháp làm đẹp y học cổ truyền Trung Quốc, nhưng thị trường thiếu các sản phẩm có giải thích khoa học và dễ sử dụng, khiến liệu pháp cạo gió truyền thống chưa được chấp nhận rộng rãi.
Wu Shiwennhạy bén nhận ra rằng, cạo gió có lịch sử lâu đời và ứng dụng rộng rãi ở Trung Quốc, nhưng trên thị trường quốc tế, đặc biệt là các nước phương Tây, vẫn là một chưa được khai phálĩnh vực。
Năm 2012, cô quyết định kết hợp liệu pháp cổ xưa này với khoa học hiện đại, cho ra mắt sản phẩm phù hợp với nhu cầu người tiêu dùng đương đại, thương hiệu LANSHIN từ đó ra đời.
Tên thương hiệu được lấy từ tên của người sáng lập“Lanshin”, mang ý nghĩa thương hiệu bắt nguồn từ truyền thống, đồng thời không ngừng đổi mới.
Câu chuyện thương hiệu Nguồn ảnh:LANSHIN
02
Chiến lược sản phẩm: Sự kết hợp hoàn hảo giữa trí tuệ xưa và nay
Về mặt thiết kế sản phẩm,LANSHINThương hiệuthể hiện sự nắm bắt nhu cầu thị trường và hoạch định sản phẩm chiến lược.
Họ chọn đá tự nhiên như ngọc bích và thạch anh hồng làm chất liệu chính cho sản phẩm, những vật liệu này vốn rất được ưa chuộng trong giới làm đẹp phương Tây, được gán cho“năng lượng”, “cân bằng” và các ý nghĩa văn hóa khác, so với các loại đá thông thường hoặc nhựa dùng trong gua sha thông thường, dễ dàng đạt được sự đồng thuận về giá trị từ nhóm khách hàng mục tiêu.
Nguồn ảnh:LANSHIN
Ngoài dụng cụ cạo mặt chính, họ còn cho ra mắt dầu massage đi kèm và hướng dẫn sử dụng chi tiết. Như vậy, người tiêu dùng không chỉ mua một miếng cạo, mà là một giải pháp làm đẹp trọn gói.
Chiến lược này không chỉ tăng giá trị đơn hàng trung bình, mà còn thông qua hiệu ứng cộng hưởng giữa các sản phẩm, tăng cường tính chuyên nghiệp và tính hệ thống của thương hiệu, khiến người tiêu dùng dễ tin hơn vào giá trị độc đáo của sản phẩm.
Nguồn ảnh:LANSHIN
03
Tiếp thị đa nền tảng: Tiếp cận chính xác nhóm đối tượng mục tiêu
LANSHINThương hiệucủa thành công, phần lớn nhờ vào sự bố trí chính xác và liên kết đa nền tảng trên mạng xã hội.
1、TikTok
Là mặt trận chính để thương hiệu tiếp xúc và tương tác với người dùng,LANSHIN áp dụng chiến lược nội dung gần gũi nhưng chuyên nghiệp trên TikTok. Người sáng lập thương hiệu Ngô Thi Văn thường xuyên xuất hiện trực tiếp, trình diễn cách sử dụng sản phẩm, chia sẻ kỹ thuật cạo và lối sống lành mạnh.
Nguồn ảnh:TikTok
Ví dụ, cô ấy trên tài khoản chính thức của thương hiệu@lanshinskin đăng một video về cạo mặt để giảm quầng thâm mắt, thông qua giải thích tỉ mỉ và trình diễn sử dụng, biến kỹ thuật y học cổ truyền Trung Quốc thành kiến thức làm đẹp dễ hiểu.
Video này cuối cùng đã đạt được hơn2.5 triệu lượt xem, đối diện với thắc mắc trong phần bình luận, thương hiệu cũng đều tận tình giải đáp, cách tương tác chu đáo này không chỉ có thểrút ngắn khoảng cách giữa thương hiệu và người tiêu dùng,Đối vớihình ảnh thương hiệucũng đóng một vai trò nhất định trong việc định hình。
Nguồn ảnh:TikTok
Phong cách chuyên nghiệp và gần gũi này khiếnLANSHIN nhanh chóng tích lũy được lượng người hâm mộ trung thành trên TikTok. Tính đến nay, tài khoản chính thức của thương hiệu @lanshinskin đã đạt 300.000 người theo dõi, tổng lượt xem trung bình của các video đạt 238.300, cả tỷ lệ tương tác lẫn chuyển đổi đều rất tốt.
Nguồn ảnh:Echotik
Ngoài ra,LANSHINthương hiệucũng rất giỏi trong việc tận dụngsức ảnh hưởng của KOL để mở rộng độ nhận diện thương hiệu.
Ví dụ, khi có25,8 triệungười hâm mộcủaTikToker hàng đầu @lizzo đăng một video về chăm sóc da bằng phương pháp cạo gió và đạt 4,3 triệu lượt xem, tài khoản chính thức của LANSHIN đã nhanh chóng hợp tác quay video cùng @lizzo, đưa ra hướng dẫn chuyên môn về kỹ thuật của người nổi tiếng này.
Cách này không chỉ nâng cao độ nhận diện của thương hiệu, mà còn thông qua sức ảnh hưởng cá nhân của người nổi tiếng,đưa sản phẩm và triết lý của LANSHIN đến với nhiều người dùng tiềm năng hơn.
Nguồn ảnh:TikTok
2、Instagram
LANSHINThương hiệu trênnội dung trên Instagram gần giống với TikTok, đều do người sáng lập Ngô Thị Văn xuất hiện giải thích về các nội dung liên quan đến y học cổ truyền Trung Quốc và cách sử dụng dụng cụ cạo gió, nhằm hạ thấp rào cản nhận thức của người tiêu dùng đối với y học cổ truyền.
Ngoài ra, họ còn chú trọng hơn đến việc truyền bá thẩm mỹ thương hiệu và phong cách sống, thông qua việc trưng bày chất lượng cao cấp và bối cảnh sử dụng của sản phẩm để thu hút những người tiêu dùng theo đuổi cuộc sống chất lượng.
Hiện tại, thương hiệutài khoản Instagram chính thức @treatmentbylanshin đã đạt 384.000 người theo dõi, tạo sự liên kết với TikTok, người hâm mộ của hai nền tảng có thể dẫn truyền lẫn nhau, mở rộng hiệu quả tầm ảnh hưởng của thương hiệu trong các nhóm người dùng khác nhau.
Nguồn ảnh:Instagram
04
Xu hướng thị trường: Cơ hội toàn cầu của ngành làm đẹp Đông y
Hiện nay, người tiêu dùng toàn cầu ngày càng quan tâm đến văn hóa phương Đông, các phương pháp dưỡng sinh truyền thống đang dần trở thành xu hướng mới trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe và làm đẹp.
Đồng thời, làn sóng các doanh nghiệp công nghệ Trung Quốc vươn ra nước ngoài cũng mang lại tầm nhìn quốc tế cho các thương hiệu.
Theoliên quanbáo cáo,Năm 2025, ngành công nghệ Trung Quốc đang chứng kiến sự 'chuyển dịch trọng tâm tăng trưởng' sâu sắc, thị trường nước ngoài đang mở ra những cơ hội chưa từng có.
Xu hướng vươn ra nước ngoài này không chỉ giới hạn trong ngành công nghệ, mà còn lan rộng sang lĩnh vực lối sống và làm đẹp sức khỏe, tạo điều kiện chocác thương hiệu như LANSHIN có nền tảng văn hóa độc đáo tạo ra điều kiện.
Nguồn ảnh:LANSHIN
05
Vượt qua ranh giới văn hóa, tạo ra giá trị chung
Khi trí tuệ phương Đông kết hợp với tư duy kinh doanh hiện đại, có thể vượt qua ranh giới văn hóa, chạm đến trái tim người tiêu dùng toàn cầu. Đây không chỉ là chiến thắng của mô hình kinh doanh, mà còn là minh chứng sinh động cho sức mạnh mềm văn hóa.
LANSHIThương hiệu Nthành công cho chúng ta thấy, sản phẩm tốt kết hợp với khả năng kể chuyện sẽ mở ra thị trường toàn cầu.
Hiện tại, chính là thời điểm tốt nhất cho các thương hiệu Trung Quốc vươn ra nước ngoài. Người tiêu dùng toàn cầu đang đón nhận các sản phẩm đổi mới và ý tưởng văn hóa từ phương Đông với tâm thế cởi mở hơn.
Nắm bắt cơ hội thời đại này, không chỉ cần trí tuệ kinh doanh, mà còn cần sự tự tin văn hóa và kiên nhẫn lâu dài.
Đứng ở điểm khởi đầu mới, các thương hiệu Trung Quốc vươn ra nước ngoài đang đón nhận thời đại của riêng mình. Con đường này có thể không thuận buồm xuôi gió, nhưng mỗi bước tiến đều đang soi sáng hướng đi cho nhiều người đến sau.
