"Thèm đồ ngọt, tăng cân, đặc biệt là vùng bụng."

Xúc động về những chuyện nhỏ, khó ngủ, đều có thể do mức cortisol cao.

Điều này thường là do thiếu vitamin.D。”

"Tháng 4 năm 2024, một video khoa học dài 45 giây từ TikToker @bellyweli, ngay khi đăng tải đã đạt hơn 29,4 triệu lượt xem trên TikTok, phần bình luận bị "cùng triệu chứng", "xin link" tràn ngập, trực tiếp đưa thương hiệu dinh dưỡng"Micro Ingredientsđẩy lên trung tâm xu hướng.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Hiện nay, sau khi ra mắtTikTok hai năm, thương hiệu Micro Ingredients đã đạt doanh thu hơn 120 triệu USD, doanh thu hàng tháng thậm chí đạt 6,1945 triệu USD, từng đứng đầu bảng xếp hạng bán chạy nhất trong danh mục chăm sóc sức khỏe, thành công gia nhập hàng ngũ hàng đầu trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe.

Vậy, thương hiệu này đã làm thế nào để nhanh chóng phá vỡ vòng tròn và đạt được tỷ lệ chuyển đổi cao như vậy trong thời gian ngắn?

 

Nguồn ảnh: Internet

Con đường ra đời của chú ngựa ô trong ngành thực phẩm bổ sung

Theo tài liệu cho thấy,Thương hiệu Micro Ingredients ra đời tại California, Hoa Kỳ,Ban đầuchủ yếutập trung vào việc cung cấp cho những người khó nuốtcác chất bổ sung dinh dưỡng chất lượng cao, không chất phụ gia, để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng về các sản phẩm sức khỏe tự nhiên。

Với phản hồi thị trường và tiến độ nghiên cứu phát triển,họdần dần mở rộng dòng sản phẩm từ bột bổ sung cơ bản sang các dạng viên nang, kẹo dẻo, v.v., bao phủđếnnhiều phân khúc cụ thể.

Trongđại dịch COVID-19 năm 2020, sự quan tâm của công chúng đối với hỗ trợ miễn dịch và quản lý sức khỏe tăng lên đáng kể, nhu cầu đối với các sản phẩm bổ sung dinh dưỡngthậm chíthể hiện sự tăng trưởng bùng nổ, người tiêu dùng không còn coituyên bố “có lợi hơn cho sức khỏe” được coi là thêm hoa trên gấm, mà là hiệu quả kỳ vọng.

Micro Ingredientsthương hiệu chính lànhờ có hơnma trận sản phẩm gồm 200 loại nguyên liệu tự nhiên, phù hợp chính xác với xu hướng nhu cầu của người tiêu dùng về “thành phần minh bạch” và “nguồn gốc sạch”，đảm bảođãnăng lực cạnh tranh của thương hiệu trong lĩnh vực này.

Chiến lược này khiến chohọtrong cuộc cạnh tranh thị trường khốc liệt khôngnhưngtồn tạiđãlại, còn đạt được sự tăng trưởng nhanh chóng.

 

Nguồn ảnh:Micro Ingredients

Chiến lược truyền thông xã hội:Đổi mới tiếp thị trên TikTok

Micro IngredientsThương hiệucủa thành công, không chỉ nhờ vào sản phẩm chất lượng của nó, mà còn không thể thiếu chiến lược marketing toàn diện của nó.

Là một thương hiệu chủ yếu bán hàng trực tuyến,họTận dụng tối đa nhiều nền tảng thương mại điện tử và kênh truyền thông xã hội, hình thành một mạng lưới bán hàng mạnh mẽ.

Thương hiệuđã triển khai trên nhiều nền tảng xã hội như TikTok, Instagram, và xây dựng một lộ trình chuyển đổi lưu lượng truy cập đa nền tảng bằng cách gắn liên kết trang web độc lập trên trang chủ。

Mặc dù áp dụng chiến lược đa kênh đồng thời, nhưngxét từ quy mô lưu lượng, tỷ lệ tương tác người dùng hay hiệu quả lan truyền nội dung，của thương hiệuđầu tư nguồn lực và trọng tâm chiến lược rõ ràng nghiêng vềTikTok.

 

Nguồn ảnh:TikTok

 

Nguồn ảnh:Instagram

Thành công của thương hiệu Micro Ingredients trên TikTok không phải là một sớm một chiều, mà là một quá trình liên tục điều chỉnh và thay đổi dựa trên đặc điểm của nền tảng.

Giai đoạn đầu, tài khoản tập trung vàocác video dài hướng dẫn công thức nấu ăn dài 60 giây, nhưng dữ liệu vận hành cho thấy hình thức nội dung này không phù hợp với đặc điểm nhịp độ nhanh, luồng thông tin mật độ cao của nền tảng TikTok.

Rõ ràng,trên một nền tảng theo đuổi nội dung ngắn gọn, nhanh chóng, thời lượng video một phút có vẻ quá dài, khó thu hút người dùng xem hết, dẫn đến lượt xem video giảm sút, hiệu suất tổng thể bình thường.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Đối mặt với tình huống này,thương hiệu Micro Ingredients nhanh chóng điều chỉnh, họ quyết đoán rút ngắn độ dài video xuống định dạng phù hợp hơn với đặc điểm nền tảng, và tập trung xây dựng ma trận nội dung đa dạng, không chỉ giới hạn ở việc dạy công thức nấu ăn.

Bằng cách kết hợp nhiều hình thức như cận cảnh sản phẩm trực quan, thuyết minh trực tiếp của người thật, và chứng thực chuyên gia có thẩm quyền, đã nâng cao toàn diện sức hấp dẫn và độ tin cậy của nội dung.

Cũng chính vì vậy, thương hiệutrên TikTok nhanh chóng khởi sắc, lưu lượng video dần ổn định ở mức trên nghìn lượt, các video bùng nổ còn đạt tới hàng triệu lượt.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Ví dụ, họmột video giải thích sản phẩm được đăng vào tháng 10 năm 2023, video chỉ dài 23 giây đã bao gồm giải thích sản phẩm, trình diễn hiệu quả, cách sử dụng, truyền tải nội dung một cách rõ ràng và mạch lạc cho người dùng.

Video này cuối cùng cũng nhận được gần2,5 triệu lượt xem, trong phần bình luận cũng có thể thấy nhiều bình luận tương tác hiệu quả như 'Một ngày uống mấy lần?' 'Bệnh nhân tiểu đường có thể uống được không?'.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Ngoài các tài khoản tự vận hành ra,Micro Ingredientsthương hiệu cũng rất coi trọngsự hợp tác với các TikToker.

Họđã mời một nhóm người nổi tiếng có vóc dáng quản lý xuất sắc, ngoại hình xinh đẹp để hợp tác quay video, dựa vào lượng fan và tầm ảnh hưởng của họ, nâng cao hơn nữa độ nhận diện thương hiệu.

Dữ liệu cho thấy,Trongcủa họ120 triệu đô latổng doanh thu, có91.11%đều làđến từ người nổi tiếng bán hàng.

 

Nguồn ảnh:Echotik

Trong việc lựa chọn người nổi tiếng,Thương hiệu Micro Ingredients không bó buộc vào số lượng fan, mà thiên về những người nổi tiếng có thể phù hợp cao với tính cách thương hiệu.

Điều này, từdữ liệu người nổi tiếng do Echotik cung cấp có thể thấy, trong danh sách người nổi tiếng liên kết của thương hiệu Micro Ingredients, đa số là người nổi tiếng theo ngành dọc, bao gồm cả người nổi tiếng hàng đầu, trung lưu và cuối, tạo thành một làn sóng lớn trên TikTok.

 

Nguồn ảnh:Echotik

Hiệu quả của chiến lược này cũng rất rõ ràng,ví dụ,TikToker@thefarmers91 thông qua việc trưng bày hiệu quả của sản phẩm vitamin D trong việc cải thiện các triệu chứng như mệt mỏi, rụng tóc,cho thương hiệuđã thu hút sự chú ý lớn, lượt xem của một video đã vượt quá410vạn lần.

Nội dung trực quan và chân thực này không chỉ nhanh chóng nâng cao độ nhận biết thương hiệu mà còn trực tiếp thúc đẩy doanh số bán hàng.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Phối hợp đa kênh: Chiến lược cốt lõi của trang độc lập

Ngoài tiếp thị trên mạng xã hội,Micro Ingredientsthương hiệucũng thể hiện tầm nhìn chiến lược trong việc bố trí kênh bán hàng.Họ ngoàithông quacác nền tảng thương mại điện tử chính như TikTok Shop, Amazon, Walmart để bán hàngracòn xây dựng trang độc lập của riêng mình.

Theodữ liệu từ SimilarWeb cho thấy, trang độc lập của họ năm 20259tổng lượt truy cập toàn cầu trong thángđã đạt gần13 vạn lần, trong đócó67.83%lưu lượng truy cập đến từ thị trường Hoa Kỳ,Có thể xemthấy được sức thâm nhập của thương hiệu tại thị trường trọng tâm.

 

Nguồn ảnh:SimilarWeb

Về thiết kế và chức năng nền tảng, website độc lập chủ yếu đảm nhận chức năng cốt lõi là trưng bày hình ảnh thương hiệu và lưu trữ người dùng. Thiết kế của nó tuân theo nguyên tắc rõ ràng và hiệu quả, giao diện đơn giản, điều hướng trực quan, mục đích cốt lõi là giảm chi phí tiếp cận thông tin của người dùng.

Đồng thời, website độc lập là một trong những điểm tiếp nhận cuối cùng của việc dẫn lưu từ mạng xã hội, trêntrang chủ của các nền tảng như TikTok, Instagram đều có liên kết chuyển hướng trực tiếp, biến sự chú ý và lưu lượng tức thời từ mạng xã hội thành tài sản người dùng có thể lưu trữ và nhận thức thương hiệu, hoàn thành bước quan trọng từ "lưu lượng" sang "lưu giữ".

 

Nguồn ảnh:Micro Ingredients

Làm thế nào để nắm bắt cơ hội mới cho sức khỏe ra nước ngoài?

Ngày nay, thị trường sức khỏe và chăm sóc sức khỏe toàn cầu đang bước vào thời kỳ phát triển mạnh mẽ.

Theo dữ liệu cho thấy,Quy mô thị trường thực phẩm bổ sung sức khỏe thông thường toàn cầu năm 2025 dự kiến đạt 65 tỷ USD, đến năm 2035 có thể vượt 101 tỷ USD.

Đối với các thương hiệu Trung Quốc, sự mở rộng của thị trường chắc chắn mang lại cơ hội to lớn.

Tuy nhiên, để thành công khi ra nước ngoài không chỉ cần sản phẩm chất lượng, mà còn cần nhưthương hiệu Micro Ingredients như vậy, xây dựng một hệ thống tiếp thị đa kênh tích hợp mạng xã hội, nền tảng thương mại điện tử, website độc lập, và thiết lập mối quan hệ tin cậy vững chắc với người tiêu dùng.

Đây chính là cơ hội tốt để các thương hiệu Trung Quốc tận dụng lợi thế chuỗi cung ứng, chủ động bố trí thị trường toàn cầu, hãy để chúng ta mong đợi nhiều thương hiệu hơn nữa vươn ra nước ngoài, trở thành những câu chuyện mới.