Gần đây, các thiết bị vệ sinh thông minh đangtrở nên hot trên TikTok Shop Đức!

Thương hiệu vệ sinh thông minh Trung QuốcLublueluđã gia nhậpTikTok Shop Đứcchưa đầy3 tháng, đã nhiều lần leo lên bảng xếp hạng doanh số với một máy hút bụi không dây tự đứng, và nhiều tuần liền đứng trong top 3 bảng xếp hạng Đức của nền tảng。

Hiện nay còn trực tiếp leo lên vị trí đầu bảng danh mục, trở thành một trong những thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất trên sàn.

Được biết, thương hiệu nàycó giá máy hút bụi không hề rẻ,giá bán trung bìnhkhoảng 100 USDnhưng vẫn không ngăn được sự nhiệt tình mua sắm của người dùng Đức.

Rốt cuộc ai đang mualoạimáy hút bụi này?

Người dùng cốt lõi của Lubluelu là các gia đình thuộc tầng lớp trung lưu Đức, họ đề cao triết lý sống gia đình 'tiện lợi, hiệu quả, tiết kiệm không gian', điều này rất phù hợp với đặc tính sản phẩm.

Nói tóm lại,Lubluelu đạt được thành tích như vậy, mấu chốt là nắm bắt đúng nhu cầu thị trường, vận hành cũng đủ hiệu quả, có thể xem là một ví dụ thành công cho các thương hiệu Trung Quốc vươn ra biển lớn nhờ nền tảng thương mại điện tử mới.

 

Nguồn ảnh:kalodata

Đi sâu vào gia đình người dùng, từnhà máy B2B đến phá vỡ thế cục thương hiệu

Được biết,câu chuyện vươn ra biển lớn của thương hiệu Lubluelu bắt đầu từ năm 2021, do Xincheng Innovation sáng lập, trong khi công ty mẹ đã tham gia lĩnh vực gia công ngoại thương từ năm 2012, và bước vào mô hình bán hàng đa kênh xuyên biên giới thương mại điện tử từ năm 2017.

Năm 2021, làn sóng đóng cửa hàng loạt trên các nền tảng thương mại điện tử đã trở thành công tyTừTừ nhà máy B2B đến thương hiệuBước ngoặt, việc chỉ làm kinh doanh thương mại thuần túy không còn phù hợp với xu hướng phát triển thương mại điện tử xuyên biên giới lúc bấy giờ. Công ty TNHH Tín Thành Sáng Tạo quyết định chuyển sangChuyển đổi sang mô hình 'tinh phẩm hóa', nâng cao nhận thức bằng thương hiệu riêng.

 

Câu chuyện thương hiệu Nguồn ảnh:Lubluelu

Đội ngũ cuối cùng nhắm vào thị trường vệ sinh thông minh Đức，Chủ yếu là vì biên lợi nhuận ở đây đủ lớn, và người dùng Đức đặc biệt coi trọng công nghệ，Triển vọng phát triển thương hiệu được coi là khả quan.

Tính đếnNăm 2025, sản phẩm cốt lõi của thương hiệu Lubluelu đã bán được hơn 600.000 chiếc trên toàn cầu, trong đó thị trường Đức chiếm hơn 58%, năm 2024 còn giành được Giải thưởng Thiết kế Pháp, lọt vào vòng chung kết của iF Design Award và Reddot Design Award，Thành công đứng vững trên thị trường cao cấp châu Âu.

 

Nguồn ảnh: LinkedIn

Lợi tức từ thương mại điện tử nội dung,TikTok kích hoạt tăng trưởng thương hiệu

Cuối tháng 3 năm 2025, TikTok Shop ra mắt tại Đức, Lublueluthương hiệunắm bắt nhạy bén cơ hội mới, vàotháng 5 gia nhập trạm Đức.

Từ ban đầu phục vụkhách hàng B2B, đến làm thương mại điện tử kệ hàng trên các nền tảng lớn, rồi đến thương mại điện tử nội dung, đội ngũ Lubluelu trên suốt chặng đường này, tư duy luôn thay đổi, và chính sự chuyển đổi này là nguyên nhân quan trọng khiến họ thành công.

Tài liệu cho thấy, họnhắm vào đặc điểm nội dung của người dùng Đức, đã thực hiện“Kịch bản trực quan+ trình diễn chức năng”chiến lược nội dung.

2Tháng 7 năm 25,HọMột video trình diễn máy hút bụi do tài khoản tự vận hành đăng tải đã thể hiện ý tưởng này:

Video không có lời thuyết minh, chỉ ghi lại quá trình thực tế thiết bị làm sạch hạt đậu, bụi bẩn và lông động vật qua ống kính, thể hiện hiệu suất hút của sản phẩm theo cách trực tiếp nhất.

Video này cuối cùng đã nhận được2,2 triệu lượt xem và trực tiếp thúc đẩy tăng trưởng doanh số。

 

Nguồn ảnh:TikTok

Theokalodatadữ liệu, từngày 9 tháng 7, doanh số bán hàng trong một ngày của cửa hàng thương hiệu tại Đức lần đầu vượt mười nghìn, tăng trưởng so với cùng kỳ73.6%。

 

Nguồn ảnh:kalodata

Cách sản xuất nội dung này hoàn toàn phù hợp với đặc điểm người dùng Đức chú trọng tính thực tế của sản phẩm.

Dù sao trongnhận thức chung, Đức là một quốc gia nổi tiếng với sự nghiêm túc,vì vậy, thiên vềnội dung 'trực tiếp' rõ ràng sẽ được người dùng Đức chấp nhận hơn.

Vàtrong kế hoạch nội dung tiếp theo,đội ngũ Lubluelucũng luôn duy trìđiều nàyLoạiPhong cách, tránh sử dụng các kỹ thuật dựng phim cầu kỳ, mà thay vào đó thể hiện sản phẩm qua các bối cảnh sử dụng thực tế.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Hiện tại,Tài khoản Đức @lubluelu_de của thương hiệu Lubluelu đã đạt 1832 người theo dõi, từ lần đầu đăng video ngày 27 tháng 6 năm 2025 đến nay, tổng lượt xem video đạt 2.6992 triệu lượt, tổng doanh thu tài khoản đạt 41.400 USD (tính từ ngày 9 tháng 7 sau khi nền tảng ghi nhận).

 

Nguồn ảnh:kalodata

Phong cách sản xuất như vậy cũng được duy trì trong việc hợp tác vớiTiKTokngười có sức ảnh hưởngcủahợp táctrên。

của họđội ngũsẽưu tiên hợp tác với người có sức ảnh hưởng trong các lĩnh vực chuyên sâu như nội thất, vệ sinh,đúng nhưTín Thành Sáng TạoGiám đốc kinh doanh TikTok ShopEvan đã nói,“So với số lượng người theo dõi, chúng tôi quan tâm hơn đến sự phù hợp giữa người có sức ảnh hưởng và thương hiệu.”

Ngoài ra, họ cònyêu cầu người có sức ảnh hưởng hợp tác khi giới thiệu sản phẩm phải dựa trên nhu cầu sử dụng thực tế, tránh diễn xuất quá đàhoặcphóng đại hiệu quả.

 

Nguồn ảnh:kalodata

vớiThú cưng TiKTokngười nổi tiếng@thecatventure làm ví dụ, nội dung video của nó là ghi lại quá trình làm sạch lông thú cưng hàng ngày, thông qua môi trường gia đình thực tếđểthể hiện sản phẩmthực sự sử dụng như thế nào。

 

Nguồn ảnh:TikTok

Cách chơi nội dung này không chỉ giúp thương hiệu nhanh chóng có được lưu lượng truy cập và doanh số, mà quan trọng hơn, đã đặt nền tảng vững chắc cho sự phát triển thương hiệu lâu dài.

Ít nhất từ dữ liệu cho thấy như vậy:

Kể từ khi vào thị trường Đức vài tháng trước,Tổng doanh số của thương hiệu Lubluelu đã vượt 2.5662 triệu USD, trong đó tỷ lệ từ người nổi tiếng (KOL) đạt 97.56%.

Doanh số tổng thể luôn duy trì ở mức“tăng trưởng ổn định, thỉnh thoảng bùng nổ” giai đoạn.

 

Nguồn ảnh:kalodata

Nước chảy không tranh giành, mà tranh ở sự dồi dào không ngừng！

Từ chuyển đổi từ bán hàng tràn lan sang xây dựng thương hiệu, đến việc nắm bắtTikTok cơ hội mới của thương mại nội dung như, đường lối thay đổi, nhưng cốt lõi không thể thiếu sự hiểu biết sâu sắc về một thị trường cụ thể.

Giống như thị trường Đức, chúng tôi hiểu sở thích của người dùng, tự nhiên có thể vận hành theo hướng cá nhân hóa, đạt được kết quả xuất sắc.

Nước chảy không tranh giành, mà tranh ở sự dồi dào không ngừng; thương hiệu không cần gây bất ngờ, quý ở sự kiên trì lâu dài.