Với sự siết chặt quy định thương mại điện tử toàn cầu, rào cản tuân thủ tại thị trường châu Âu lại được nâng cao. Kể từTừ ngày 1 tháng 4, nhiều thị trường cốt lõi của Amazon tại châu Âu, bao gồm Ba Lan, Đức, Pháp, v.v., sẽ chính thức thực thi bắt buộc quy định EPR đối với bao bì, pin và thiết bị điện điện tử.

 

Nguồn hình: Google

Quy định mới này không chỉ đồng nghĩa với chi phí vận hành của người bán sẽ tăng đáng kể, mà còn tác động sâu sắc đến quản lý quy trình, hoạch định sản phẩm và thậm chí hệ sinh thái nền tảng của kinh doanh xuyên biên giới.

Đối với người bán Trung Quốc phụ thuộc vào thị trường châu Âu, đây vừa là bài kiểm tra năng lực tuân thủ, vừa là cơ hội để xem xét lại chuỗi cung ứng và chiến lược vận hành.

Yêu cầu cốt lõi của quy định mới được nâng cấp toàn diện, chi phí tuân thủ tăng vọt

Lần nàyCốt lõi của quy định EPR mới là làm rõ trách nhiệm môi trường của nhà sản xuất, yêu cầu tất cả doanh nghiệp bán sản phẩm liên quan tại châu Âu phải đăng ký trên nền tảng chính thức địa phương, lấy mã EPR duy nhất, nộp thuế sinh thái theo quy định và báo cáo định kỳ dữ liệu sử dụng vật liệu đóng gói.

Về phạm vi bao phủ, Đức và Pháp là thị trường cơ bản bắt buộc, trong khi Ba Lan, Tây Ban Nha, Ireland và các nước khác đã chi tiết hóa tiêu chuẩn thực thi.

Lấy Ba Lan làm ví dụ, cơ quan quản lý địa phương yêu cầu rõ ràng việc đăng ký bao bì cho sản phẩm có pin phải được thực hiện đồng thời với đăng ký pin. Nếu hai đăng ký không được xử lý cùng lúc, cácđơn xin BDO (Cơ sở dữ liệu đăng ký chất thải) sẽ trực tiếp bị từ chối.

Yêu cầu tuân thủ liên kết đa danh mục này buộc những người bán vốn chỉ tập trung vào một sản phẩm phải xem xét lại toàn bộ chứng chỉ chuỗi.

 

Nguồn hình: Google

Về chi phí, chi phí hiện hữu tăng đáng kể. Riêng phí đăng ký theo luật đóng gói của các nước cộng lại gần50.000 nhân dân tệ, nếu cộng thêm đăng ký chuyên ngành cho pin, thiết bị điện tử và thuế sinh thái hàng năm, chi phí tuân thủ của một số người bán có thể tăng gấp đôi.

Đáng chú ý hơn là chi phí ẩn: thời gian đăng ký ở Tây Ban Nha, Ireland có thể kéo dài nhiều tháng, điều này có nghĩa là kế hoạch ra mắt sản phẩm mới có thể bị trì hoãn nghiêm trọng, rủi ro bỏ lỡ mùa bán hàng tăng mạnh. Đối với người bán áp dụng mô hình phân phối đa điểm, sự phức tạp của quy trình sẽ tiêu tốn thêm nhiều nhân lực và thời gian.

Người bán đối mặt với nhiều thách thức, chuỗi vận hành cần được tối ưu hóa gấp

Sau khi quy định mới có hiệu lực, áp lực kinh doanh của người bán sẽ chuyển từ chi phí đơn lẻ sang rủi ro hệ thống.

Đầu tiên, áp lực tài chính bùng phát tập trung. Người bán vừa và nhỏ có thể rơi vào tình trạng căng thẳng dòng tiền do phải trả một lần phí đăng ký vài chục nghìn nhân dân tệ cũng như thuế trả trước, đặc biệt đối với các mặt hàng tiêu dùng đại chúng có biên lợi nhuận vốn mỏng, chi phí tuân thủ có thể trực tiếp ăn mòn lợi nhuận.

Thứ hai, quản lý chuỗi cung ứng khó khăn hơn. Trước đây, một số người bán có thể chiếm thị trường bằng cách đăng sản phẩm trước rồi bổ sung chứng chỉ sau, nhưng cơ chế kiểm tra bắt buộc theo quy định mới sẽ hoàn toàn chặn lỗ hổng này. Nếu đăng ký chậm trễ dẫn đếnListing bị gỡ xuống, tồn kho tồn đọng và hao hụt logistics sẽ trở thành phản ứng dây chuyền.

 

Nguồn hình: Google

Ngoài ra, yêu cầu khác biệt của chính sách đa quốc gia, như Đức chú trọng tỷ lệ tái chế, Pháp nhấn mạnh truy xuất dấu chân carbon, sẽ buộc người bán xây dựng hồ sơ tuân thủ phức tạp hơn, thậm chí cần thuê tổ chức chuyên nghiệp địa phương hỗ trợ, đẩy chi phí quản lý lên cao hơn.

Chiến lược ứng phó đa chiều, biến bị động thành chủ động

Đối mặt với cơn bão tuân thủ này, người bán cần phải phá vỡ từ hai khía cạnh: ứng phó ngắn hạn và bố trí dài hạn.

Trong ngắn hạn, nhiệm vụ ưu tiên cao nhất là giành thời gian. Đối với các trang web chưa hoàn thành đăng ký, cần ngay lập tức khởi động quy trình nộp đơn chính thức và đồng thời chuẩn bị các tài liệu như chứng nhận chất liệu bao bì sản phẩm, dữ liệu bán hàng, v.v., tránh kéo dài thời gian do thiếu tài liệu.

Đồng thời, có thể đánh giá việc sử dụng dịch vụ tuân thủ của bên thứ ba để rút ngắn thời gian đăng ký, mặc dù phải trả phí dịch vụ, nhưng vẫn đáng giá so với việc bỏ lỡ cơ hội thị trường. Trong trung hạn, cần tối ưu hóa cơ cấu sản phẩm, sàng lọc các danh mục có biên lợi nhuận thấp, chi phí tuân thủ cao, nếu cần thì thu hẹp phạm vi hoặc điều chỉnh chiến lược giá, chuyển giao hợp lý chi phí mới cho người tiêu dùng cuối.

Về dài hạn, việc thiết lập tư duy tuân thủ tiên phong là rất quan trọng. Ngay từ giai đoạn phát triển sản phẩm mới, cần đưa vàoyêu cầu EPR, chọn vật liệu tái chế, đơn giản hóa thiết kế bao bì, giảm gánh nặng thuế sinh thái từ nguồn. Đồng thời, sử dụng công cụ kỹ thuật số để theo dõi chính sách của các quốc gia, tránh rủi ro vi phạm do thông tin chậm trễ.

 

Nguồn ảnh:Google

Kết luận

Quy định mới EPR ngày 1 tháng 4 không đơn giản chỉ là tăng chi phí, nó đánh dấu yêu cầu của thị trường châu Âu đối với các doanh nghiệp thương mại điện tử đã mở rộng từ khả năng bán hàng sang trách nhiệm môi trường.

Đối với người bán, đây vừa là một cơn đau, vừa là cơ hội để tái tạo năng lực cạnh tranh. Những doanh nghiệp có thể nhanh chóng thích ứng với quy tắc và biến tuân thủ thành khả năng định giá thương hiệu sẽ chiếm lợi thế trong làn sóng tiêu dùng xanh trong tương lai.