Trong những năm gần đây, nhu cầu an ninh gia đình ngày càng trở nên thiết yếu。

Nhu cầu trong các phân khúc như phụ nữ sống một mình, người già, chăm sóc thú cưng, giám sát nuôi dạy trẻcủatăng đột biến liên tục, thúc đẩyđãcác sản phẩm như camera, chuông cửa thông minh, khóa cửa thông minhcủaphổ biến toàn diện, cũng thúc đẩyđangphân khúc thị trường an ninh này đạt được sự phát triển nhanh chóng.

 

Nguồn hình:Google

TheoMarket.uscủadữ liệu khảo sát cho thấy:

Thị trường an ninh thông minh toàn cầucủaquy mô dự kiến sẽ từ517 tỷ đô la Mỹ năm 2023, tăng lên khoảng 2110 tỷ đô la Mỹ vào năm 2033, trong giai đoạn dự báocủatỷ lệ tăng trưởng kép hàng năm lên tới15.1%, đà tăng trưởng rất mạnh mẽ.

 

Nguồn hình:Market.us

Chính đường đua rộng lớn đầy triển vọng này đã thúc đẩy nhiều thương hiệu Trung Quốc ra nước ngoài chuyên sâu trong lĩnh vực an ninh.

Hôm nay giới thiệuEZVIZ (Huỳnh Thạch), chính làmột trong những trường hợp mang tính đại diện cao.

Khi phần lớn các thương hiệu vẫn tập trung vào thị trường an ninh truyền thống,nó liềnđã nhanh chóng nắm bắt được tiềm năng và cơ hội to lớn trong lĩnh vực an ninh thông minh,và nhanh chóngvới các gia đình nước ngoàicủanhu cầu làm điểm khởi đầu, thành công mở rarồithị trường.

Trongnăm 2024,tổng thương hiệudoanh thuthìđạt tớirồi54.42 tỷ NDT; theo IDC《Báo cáo theo dõi thị trường thiết bị nhà thông minh toàn cầu,2025Q4》 mới nhấtdữ liệu cho thấy,năm 2025 EZVIZcủasố lượng camera tiêu dùng xuất xưởng đạt18,9 triệu chiếc, tăng trưởng so với cùng kỳđã8,5%, với thị phần 13,2% vươn lên đứng đầu toàn cầu, vượt xa các gã khổng lồ quốc tế như Amazon.

Tiếp theo, chúng ta hãy cùng xem xét, nórốt cuộcđã bắt đầu từ thương hiệu mới nổi như thế nào, từng bước trở thành tiêu chuẩn ngành với doanh số hàng năm đứng đầu toàn cầu.

 

Từ ươm tạo công nghệ đến đứng đầu toàn cầu:Con đường nổi lên của EZVIZ

Theo tài liệu công khai cho thấy,EZVIZ (萤石) được thành lập vào năm 2013, bắt nguồn từ sự ươm tạo dự án kinh doanh sáng tạo nội bộ của Hikvision tại Hàng Châu.

Ngay từnăm 2012, cùng với sự phổ biến toàn diện của Internet di động và chi phí sản xuất phần cứng thông minh liên tục giảm, Hikvision đã dự đoán chính xác không gian tăng trưởng khổng lồ của đường đua an ninh thông minh dân dụng, cho rằng thời điểm bố trí thị trường tiêu dùng đã chín muồi。

Vì vậy,vàonăm 2013 chính thức tung rađãthương hiệu tập trung vào các kịch bản an ninh thông minh gia dụng——EZVIZ (萤石).

 

Nguồn ảnh:Google

Xét thấy tỷ lệ thâm nhập thị trường an ninh gia đình ở nước ngoài nhìn chung thấp, môi trường cạnh tranh tương đối thoải mái,EZVIZ hoàn toàn dựa vào hệ thống chuỗi cung ứng trưởng thành và chiến lược vận hành bản địa hóa của Hikvision, đã đạt được mức tăng trưởng nhanh chóng về số lượng và mở rộng thị phần tại thị trường nước ngoài.

Về nghiên cứu phát triển công nghệ,Thương hiệuLiên tục mài giũa các năng lực cốt lõi như chụp ảnh độ phân giải cao, kết nối không dây, thời lượng pin dài và liên kết thông minh đa thiết bị, liên tục cho ra mắt camera pin、Các sản phẩm cải tiến như camera hai ống kính tích hợp, khóa thông minh nhận diện khuôn mặt, duy trì khả năng cạnh tranh về công nghệ và trải nghiệm.

 

Nguồn hình:Google

Về mặt bố trí kênh phân phối,EZVIZ áp dụngđãtrực tuyến、Chiến lược toàn cầu song song hai kênh ngoại tuyến và trực tuyến.

ngoại tuyến，Ngoài việc hợp tác sâu với các tổng đại lý khu vực của các nước, bao phủ các kênh phân phối truyền thống như điện, kim khí, an ninh, vật liệu xây dựng gia đình, còn thành công thâm nhập vàođãWalmart, Carrefour,Best Buy và các hệ thống bán lẻ chuỗi lớn quốc tế。

trực tuyến，thì toàn diện gia nhậpđãAmazon,Shopee、Lazada、eBay và các nền tảng thương mại điện tử chính thống.

 

Nguồn hình: Amazon

Ngoài ra,đểchoxây dựng dài hạncủaRào cản thương hiệuEZVIZ cũng đã xây dựngcủa mìnhTrang web độc lập ở nước ngoài, và tiếp tục đào sâu phát triển.Tối ưu hóa SEO thông qua bố trí từ khóa chính xác và cấu trúc trang web hợp lý, giúp người dùng nước ngoài có nhu cầu mua sắm an ninh rõ ràng khi tìm kiếm có thể ưu tiên tiếp cận kênh chính thức của thương hiệu, từ đó nâng cao lưu lượng tự nhiên và hiệu quả chuyển đổi.

 

Nguồn ảnh:EZVIZ

ởVề hiệu suất hoạt độngEZVIZcủaDoanh thu tăng trưởng ổn định qua các năm.năm 2022củadoanh thu đạt4,306 tỷnhân dân tệ;năm 2023 tăng lên 48,41 tỷ nhân dân tệ；Năm 2024 đã vượt qua mốc 50 tỷ, đạt doanh thu cả năm 54,42 tỷ đồng.

Không chỉ vậycăn cứBáo cáo ngành có thẩm quyền do IDC công bố, EZVIZ đã giành được trong hai năm liên tiếp 2024, 2025rồiĐứng đầu về số lượng xuất xưởng camera tiêu dùng toàn cầu,đãTrở thànhtoàn cầulà sự lựa chọn tin cậy hàng đầu của 157 triệu người dùng, làxứng đáng là chuẩn mực xuất khẩu trong lĩnh vực ngách này.

 

Nguồn ảnh:IDC

Mô hình mới của tiếp thị truyền thông xã hội: Vận hành theo khu vực, mỗi nơi một chiến lược, thâm nhập sâu thị trường bản địa

Trong thời đại mà truyền thông xã hội chi phối quyết định tiêu dùng, ngay cả khi thương hiệu liên tục đạt được đột phá công nghệ và mở rộng ma trận sản phẩm, vẫn chưa đủ để tồn tại lâu dài trong đường đua ngách.

Chỉ thông qua truyền thông thương hiệu hiệu quả, giúp nhiều người dùng tiềm năng nhận biết và công nhận giá trị thương hiệu, mới có thể hoàn tất quá trình chuyển đổi từ nhận thức đến mua hàng.

EZVIZ đã nắm bắt chính xác điểm then chốt này, tích cực triển khai trên các nền tảng truyền thông xã hội phổ biến như TikTok, thông qua vận hành nội dung chính xác và quảng bá thương hiệu, liên tục tiếp cận và thu hút nhóm người tiêu dùng mục tiêu ở nước ngoài.

TrênTikTok, EZVIZ không áp dụng chiến lược đơn giản “một tài khoản làm chủ thiên hạ”, mà triển khai mô hình vận hành tài khoản theo khu vực tinh gọn.

Thương hiệu đã mở riêng biệt cho nhiều quốc gia và khu vực như Việt Nam, Philippines, Indonesia, Malaysia, Ả Rập Saudi, Ý, Anh, Ireland, Mexico, Pakistan và Mỹ Latinh,các tài khoản TikTok chính thức.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Cốt lõi của chiến lược này là bản địa hóa sâu sắc— nội dung sáng tạo, phong cách ngôn ngữ, nhịp độ đăng bài và cả cách tương tác của mỗi tài khoản đều cố gắng bám sát thói quen văn hóa và sở thích nội dung của người dùng địa phương.

Trong đó, tài khoản hướng đến thị trường Việt Nam@EZVIZ VN nổi bật đặc biệt, hiện đã đạt tổng số người theo dõi là 223.600, tổng số lượt thích là 550.200, dẫn đầu dữ liệu trong tất cả các tài khoản khu vực.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Nội dung của tài khoản này chủ yếu xoay quanh các bối cảnh đời thường, đăng tải nhiều kịch bản tình huống gần gũi, trong trải nghiệm xem nhẹ nhàng tự nhiên thể hiện công dụng thực tế và chức năng cốt lõi của sản phẩm.

Hình thức nội dung này giảm quảng cáo cứng, tăng cường gieo mầm theo bối cảnh, phù hợp cao với thói quen xem video ngắn của người dùng địa phương Việt Nam, hiệu quả truyền thông rất nổi bật.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Trong khi đối với thị trường Ý, người dùng chú trọng hơn đến đặc điểm tiêu dùng về hiệu suất chuyên nghiệp,tài khoản TikTok @Ezviz Italia lại chọn hướng nội dung thiên về kiến thức hữu ích, video chủ yếu trực tiếp thể hiện hiệu suất sản phẩm, giải thích cách sử dụng, phong cách đơn giản chuyên nghiệp.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Tính đến nay, tài khoản này đã thu hút được26.1 nghìn người theo dõi, nhận được 112.3 nghìn lượt thích, cũng giành được sự công nhận ổn định từ khán giả.

Chiến lược nội dung địa phương hóa sâu sắc này giúp thương hiệu nhanh chóng hòa nhập vào bầu không khí thị trường khác nhau, nâng cao đáng kể cảm giác nhập vai của người dùng và niềm tin vào thương hiệu.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Khéo léo tận dụng tầm ảnh hưởng của KOL: Gieo mầm theo bối cảnh, xuyên suốt các giới, kích hoạt lan truyền truyền miệng

Bên cạnh việc vận hành tốt các kênh chính thức của mình,EZVIZ còn chủ động hợp tác với các KOL bản địa thuộc các lĩnh vực chuyên biệt trên từng thị trường, thông qua trải nghiệm thực tế và nội dung sáng tạo của họ, xuyên suốt hiệu quả các giới sở thích khác nhau.

Giống như cóKOL người Thái về đời sống gia đình @eyeyevii với 1,2 triệu người theo dõi, đã từng hợp tác với thương hiệu, cho ra mắt một video quảng cáo bùng nổ.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Trong video, KOL đã lắp đặt nhiều thiết bị ở trong nhà và ngoài trời nhằm giải quyết nỗi lo về tiếng động môi trường vào ban đêm của gia đình.Camera an ninh EZVIZ, có thể xem trực tiếp hình ảnh qua điện thoại, giúp giải quyết hiệu quả nỗi lo về an ninh gia đình.

Lượt xem video này hiện đã vượt quá6,4 triệu lượt xem, nhận được tới 361,6 nghìn lượt thích.

Trong phần bình luận, các câu hỏi về cách sử dụng sản phẩm, giá cả và cách mua hàng liên tục xuất hiện:

“Có cần sạc liên tục không?”

“Nếu nhà không có Wi-Fi, có dùng được không?”

“Cho hỏi giá bao nhiêu? Có thể mua ở đâu?”

Có thể thấy, mô hình hợp tác KOL này có thể chuyển đổi chức năng sản phẩm thành các giải pháp tình huống cuộc sống mà người dùng có thể cảm nhận. Tận dụng độ tin cậy và tầm ảnh hưởng của KOL, giảm rào cản quyết định của người tiêu dùng, mang lại cho thương hiệu lượng tiếp xúc đáng kể và cơ hội bán hàng tiềm năng.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Kết luận

Nhìn lạiHành trình phát triển của EZVIZ, thành công của nó không phải là ngẫu nhiên. Từ giai đoạn đầu dựa vào ươm tạo công nghệ, đến việc chính xác thâm nhập vào đường đua an ninh dân dụng ở nước ngoài, rồi đến nay triển khai kênh toàn diện về bán hàng và mạng xã hội, mỗi bước đều có sự bố trí rõ ràng, vững chắc.

Hiện tại, thị trường an ninh thông minh toàn cầu vẫn đang trong giai đoạn tăng trưởng nhanh chóng, dù là bảo vệ người sống một mình, chăm sóc thú cưng, hay giám hộ người già tại nhà, mỗi phân khúc đều ẩn chứa tiềm năng thị trường to lớn.

Đối với các doanh nghiệp Trung Quốc có công nghệ trưởng thành và lợi thế sản xuất, an ninh thông minh dân dụng chắc chắn là một hướng đi ra nước ngoài đầy giá trị.

Thị trường nước ngoài đang chờ đợi thêm nhiều thương hiệu Trung Quốc có năng lực khai thác sâu rộng, và hiện tại, chính là thời điểm tốt để thực hiện bước đi này.