Mới đây, TikTok đã xuất hiện tại sự kiện IAB NewFronts, chính thức ra mắt ba giải pháp quảng cáo hoàn toàn mới, nhằm tăng cường mức độ hiển thị thương hiệu thông qua các hình thức sáng tạo, cung cấp cho nhà quảng cáo những đường tiếp cận chính xác và hiệu quả hơn.

 

Nguồn: Google

Quảng cáo thương hiệu khi mở ứng dụng: Tác động thị giác và chiếm lĩnh nhận thức của Logo Takeover

Logo Takeover do TikTok ra mắt thuộc loại quảng cáo hiển thị thương hiệu khi mở ứng dụng. Khi người dùng khởi động App và tải trang chủ, logo thương hiệu riêng có thể hiển thị toàn màn hình trực tiếp. Thiết kế này tưởng chừng đơn giản nhưng thực chất mang nhiều ý nghĩa sâu sắc.

Trang mở ứng dụng là điểm tiếp xúc đầu tiên khi người dùng vào TikTok. Logo thương hiệu xuất hiện tại thời điểm này có thể ngay lập tức tạo sự liên kết cao, chiếm lĩnh nhận thức người dùng. Hình thức quảng cáo này tránh được sự gián đoạn trong luồng thông tin, truyền tải hình ảnh thương hiệu một cách trực tiếp nhất, đặc biệt phù hợp với các doanh nghiệp muốn nâng cao nhận diện thương hiệu hoặc quảng bá biểu tượng đặc trưng.

Đối với các nhà bán hàng, Logo Takeover mang đến cơ hội "ấn tượng đầu tiên vàng". Đặc biệt trong giai đoạn ra mắt sản phẩm mới hoặc tái định vị thương hiệu, hình thức hiển thị cao này có thể nhanh chóng tạo dựng tiếng vang trên thị trường.

Tuy nhiên, chi phí có thể khá cao, phù hợp hơn với các thương hiệu lớn có ngân sách dồi dào. Các nhà bán hàng vừa và nhỏ có thể cân nhắc tập trung chạy quảng cáo vào các thời điểm marketing trọng điểm (như ngày mua sắm, kỷ niệm thành lập thương hiệu) để tối đa hóa lợi nhuận đầu tư. Ngoài ra, thương hiệu cần đảm bảo thiết kế logo đơn giản, dễ nhận diện để phù hợp với môi trường người dùng trẻ trung, nhịp độ nhanh của TikTok.

 

Nguồn: Google

Quảng cáo liên tiếp trong khung giờ vàng: Tự sự theo câu chuyện và kết nối cảm xúc của Prime Time

Prime Time (Quảng cáo liên tiếp trong khung giờ vàng) là một sự đổi mới trong cách kể chuyện quảng cáo của TikTok.Nó hỗ trợ thương hiệu chốt các điểm lưu lượng cao điểm, chẳng hạn như các buổi phát trực tiếp lớn, các sự kiện thể thao nổi tiếng trong khung giờ vàng. Trong vòng 15 phút, có thể liên tiếp gửi tối đa ba đoạn quảng cáo cho cùng một người dùng, từng bước xây dựng chuỗi kể chuyện thương hiệu hoàn chỉnh.

Từ góc nhìn của nhà bán hàng, Prime Time mở ra một sân khấu mới cho tiếp thị nội dung. Thương hiệu có thể thiết kế các loạt quảng cáo xoay quanh tính năng sản phẩm, triết lý thương hiệu hoặc câu chuyện người dùng, hướng dẫn người dùng theo một lộ trình hoàn chỉnh từ nhận biết đến quan tâm và chuyển đổi.

Ví dụ, một thương hiệu mỹ phẩm có thể dùng quảng cáo đầu tiên để giới thiệu hiệu quả sản phẩm, quảng cáo thứ hai mời nhà sáng tạo chia sẻ trải nghiệm, quảng cáo thứ ba đưa ra ưu đãi có thời hạn, tạo thành một vòng khép kín. Hình thức này đòi hỏi người bán có khả năng lên kế hoạch nội dung mạnh mẽ hơn, đồng thời cần nắm bắt chính xác khung giờ hoạt động của người dùng để nâng cao hiệu quả tiếp cận.

 

Nguồn: Google

Quảng cáo kết hợp phạm vi phủ sóng cao: Tiếp xúc tích hợp và ra mắt sản phẩm mới của TopReach

TopReach thuộc sản phẩm quảng cáo tích hợp phạm vi phủ sóng cao, kết hợp giữa TopView (hiển thị toàn màn hình trên cùng khi mở ứng dụng) và TopFeed (vị trí vàng đầu tiên trong luồng tin), hai điểm liên kết, hỗ trợ thương hiệu tiếp cận hiệu quả hàng triệu người dùng độc lập trong một ngày.

Kiểu chạy quảng cáo kết hợp này đặc biệt thích hợp cho các tình huống cần nhanh chóng tạo bùng nổ thị trường như ra mắt sản phẩm mới, khuyến mãi lớn. TopView chiếm tiêu điểm thị giác khi mở ứng dụng, TopFeed tiếp nối sự tương tác sâu trong quá trình duyệt web của người dùng, sự kết hợp này có thể đạt được sự gia tăng kép về mức độ hiển thị và chuyển đổi.

 

Nguồn: Google

Đối với nhà bán hàng, TopReach có nghĩa là thu hút lưu lượng hiệu quả hơn. Khi ra mắt sản phẩm mới, nó có thể nhanh chóng tạo dựng nhận thức rộng rãi; trong thời kỳ khuyến mãi thương mại điện tử, nó có thể thúc đẩy quyết định của người dùng nhanh hơn.

Ngoài ra, TikTok Shop đã hợp tác sâu với Bazaarvoice, đồng bộ hiển thị các đánh giá chất lượng từ người dùng gốc trên trang chi tiết sản phẩm,cũng rút ngắn hiệu quả chuỗi chuyển đổi từ khi người dùng duyệt và bị thu hút đến khi đặt hàng.

 

Nguồn: Google

Mở rộng hệ sinh thái quảng cáo: Ý nghĩa sâu sắc của sự kết hợp giữa hệ thống Pulse và thương mại điện tử

Ngoài ba hình thức mới, TikTok cũng mở rộng hệ thống quảng cáo Pulse của mình, bổ sung "Pulse Mentions" (liên kết chủ đề nóng) và "Pulse Tastemakers" (gắn kết nội dung của nhà sáng tạo).

Những mở rộng này thể hiện sự coi trọng của TikTok đối với xu hướng nội dung và kinh tế nhà sáng tạo. Bằng cách liên kết các chủ đề nóng, thương hiệu có thể tận dụng các điểm quan tâm công chúng, nâng cao mức độ liên quancủa quảng cáo.Còn việc gắn kết nội dung của nhà sáng tạo có thể sử dụng ảnh hưởng của họ để tăng cường sự thân thiện và sức thuyết phục của quảng cáo.

 

Nguồn: Google

Sự mở rộng hệ sinh thái này tác động sâu rộng đến người bán,ngoài việc giảm rào cản đối với sáng tạo quảng cáo,còn tăng cường tính chất thương mại xã hội.Báo cáo dự đoán, doanh số thương mại điện tử của TikTok Shop tại Mỹ sẽ tăng lên 23,41 tỷ đô la Mỹ vào năm 2026, sự tăng trưởng này không thể thiếu sự phối hợp giữa đổi mới hình thức quảng cáo và các công cụ thương mại điện tử.

Kết luận

Ba hình thức quảng cáo mới mà TikTok ra mắt lần này không chỉ là nâng cấp về mặt kỹ thuật, mà còn là phản ứng nhạy bén đối với xu hướng tiếp thị số.

Quảng cáo khi mở ứng dụng tăng cường nhận diện thương hiệu, quảng cáo liên tiếp đào sâu kết nối câu chuyện, quảng cáo kết hợp mở rộng phạm vi phủ sóng, cùng nhau tạo thành một hệ thống hiển thị đa cấp, linh hoạt cao.

Đối với nhà bán hàng, việc bám sát các cập nhật nền tảng, linh hoạt sử dụng các công cụ mới, đào sâu vào cộng đồng người dùng sẽ là chìa khóa để giành chiến thắng trong cạnh tranh.

Trong thời đại kinh tế chú ý, TikTok đang định nghĩa lại cách kết nối giữa thương hiệu và người dùng với tư thế đổi mới, và cuộc cách mạng này chỉ mới bắt đầu.