452Black Friday đang đến gần, khu vực Mỹ của TikTok Shop lại mang đến cho các nhà bán xuyên biên giới một loạt lợi ích thiết thực. Quyền gắn sản phẩm vào bài đăng ảnh - chữ được mở rộng hơn nữa, bao phủ các nhà bán POP xuyên biên giới chất lượng thuộc mọi ngành hàng và nhà sáng tạo.
Đối với người bán đang chuẩn bị cho mùa cao điểm, đây không chỉ là thêm một lối vào nội dung, mà còn có nghĩa là ngoài video ngắn, họ có thêm một kênh tăng trưởng có chi phí thấp hơn và nhịp độ nhanh hơn.
Đường đua nội dung ảnh - chữ tăng trưởng đáng kinh ngạc, ngưỡng hợp tác với nhà sáng tạo cũng đang hạ thấp
Trước tiên hãy xem một nhóm dữ liệu.
Kể từ khi tính năng ảnh - chữ ra mắt, hoạt động kinh doanh ảnh - chữ của mô hình tự vận hành xuyên biên giới (POP) tại khu vực Mỹ đã tăng trưởng mạnh mẽ. Từ tháng 5 đến tháng 7, GMV tổng thể của nội dung ảnh - chữ tăng hơn 800%, trở thành thể loại có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong nội dung do nhà bán tự sản xuất.
GMV trung bình ngày của nội dung ảnh - chữ từ nhà sáng tạo cũng tăng trưởng mạnh. Từ ngày 4 tháng 9, tính năng ảnh - chữ đã mở cho một số nhà sáng tạo cấp cao, tỷ lệ hoa hồng mặc định khi gắn sản phẩm vào bài ảnh - chữ là 60% so với video ngắn và không tính vào việc thực hiện mẫu. Đối với nhà bán, điều này có nghĩa là có thể mở rộng hợp tác với nhà sáng tạo với chi phí thấp hơn, không gian thử sai cũng lớn hơn.
Vì sao nội dung ảnh - chữ phù hợp để chuẩn bị cho Black Friday? Ba lợi thế rất quan trọng
Hiện đang là giai đoạn then chốt chuẩn bị cho Black Friday, giá trị của nội dung ảnh - chữ được khuếch đại hơn nữa.
Sản xuất nhẹ nhàng, đăng tải hiệu quả, nhà bán có thể nhanh chóng mở rộng kho nội dung; thứ hai, thuận tiện để thử sản phẩm trước, đặc biệt là sản phẩm mới, hàng theo mùa và sản phẩm đuôi dài, nội dung ảnh - chữ có thể cung cấp không gian thử sản phẩm linh hoạt hơn; thứ ba, nội dung ảnh - chữ có kênh phân phối độc lập với video ngắn, nội dung chất lượng có cơ hội nhận thêm hiển thị ở các vị trí như “Dành cho bạn” và “Tìm kiếm”.
Nói cách khác, nhà bán có thể đưa nhiều sản phẩm hơn đến trước mặt người tiêu dùng với chi phí thấp hơn mà không cần tăng quá nhiều nhân lực.
Nguồn ảnh: TikTok Shop thương mại điện tử xuyên biên giới
Nền tảng đưa ra lộ trình vận hành 5 bước, công cụ AI cũng đồng thời hạ thấp ngưỡng
Để nội dung ảnh - chữ thực sự mang lại tăng trưởng kinh doanh, mấu chốt vẫn là làm nội dung thế nào, chọn sản phẩm ra sao, và thể hiện điểm bán như thế nào.
Nền tảng kết hợp đặc điểm của các ngành hàng, tổng hợp một lộ trình thực hành 5 bước từ nhập môn đến mở rộng quy mô:
Từ nhập môn nội dung ảnh - chữ gắn sản phẩm, đến nắm vững phân loại nội dung ảnh - chữ chất lượng, rồi đối chiếu chọn sản phẩm theo ngành hàng và mẫu nội dung, chạy thông suốt quy trình sáng tạo, cuối cùng mở rộng hiển thị thông qua quảng cáo GMV Max và công cụ tăng tốc nội dung.
Nguồn ảnh: Google
Đồng thời, nền tảng còn cung cấp các công cụ chính thức như Auto Post, tạo nội dung ảnh - chữ bằng AI, Quảng trường mẫu chất lượng cao AI, bao phủ các khâu tạo, đăng tải và tham khảo mẫu, giúp nhà bán hạ thấp ngưỡng sản xuất và nhanh chóng vận hành nội dung ảnh - chữ.
Người bán nên ứng phó thế nào? Triển khai theo giai đoạn sẽ ổn thỏa hơn
Đối với người bán, việc mở quyền lần này vừa là cơ hội, cũng cần được đón nhận có nhịp độ, khuyến nghị triển khai theo ba giai đoạn.
1) Trước cuối tháng 9 bố trí trước, bật bài ảnh - chữ gắn sản phẩm và AutoPost tự động đăng, trong khi liên tục sản xuất video ngắn thì hoàn thiện bố cục nội dung ảnh - chữ và livestream.
2) Từ tháng 10 đến tháng 11 tăng tốc thử nghiệm, mở rộng số lượng bài đăng, sàng lọc mẫu nội dung có lượt nhấp cao, chuyển đổi cao.
Trong kỳ đại khuyến mại Black Friday bùng nổ tập trung, duy trì đăng bài đều đặn mỗi ngày, kết hợp tăng đầu tư quảng cáo, chiếm lĩnh nhóm hiển thị riêng cho nội dung ảnh - chữ.
Nguồn ảnh: Google
Sản phẩm tốt, nội dung tốt, marketing tốt, ba chiều đồng bộ phát lực
Khi triển khai cụ thể, có thể tham khảo hướng dẫn chuẩn bị ACE cho nội dung ảnh-văn bản, xoay quanh ba khía cạnh: sản phẩm tốt, nội dung tốt, marketing tốt để thúc đẩy.
Về sản phẩm tốt, các sản phẩm tiêu chuẩn có điểm bán hàng chức năng trực quan như đồ điện tử 3C và gia dụng, thể thao ngoài trời, nội thất và trang trí nhà cửa; các sản phẩm phi tiêu chuẩn được thúc đẩy bởi thiết kế ngoại hình như mỹ phẩm, chăm sóc sức khỏe và dưỡng sinh, thời trang thể thao; cùng các bộ sưu tập quà tặng, sản phẩm dạng OOTD như quần áo và phụ kiện, đồ chơi và đồ chơi sưu tầm thời thượng, đều phù hợp để đẩy mạnh bằng ảnh-văn bản.
Về nội dung tốt, nên mở AI Enhancement hoặc ủy quyền vận hành AIGC, tối ưu hình ảnh chi tiết sản phẩm và thư viện tư liệu ảnh-văn bản động, tận dụng nhãn dán marketing. Vòng đời ảnh-văn bản khoảng 72 giờ; trong đại khuyến mãi nên cập nhật 5 bài mỗi ngày; tiêu chuẩn ảnh-văn bản chất lượng là 5 đến 7 hình ảnh rõ nét, đồng nhất, chủ thể sản phẩm chiếm 40% đến 60%, kèm 1 đến 3 nhãn điểm bán hàng ngắn gọn.
Về marketing tốt, có thể dùng Creative Boost để chạy độc lập tư liệu ảnh-văn bản tự sản xuất; trong đại khuyến mãi, ngân sách quảng cáo ảnh-văn bản nên đạt từ gấp 2 lần ngày thường trở lên; kết hợp cấp độ sản phẩm để đặt mục tiêu ROI, thử trước rồi mới chạy, tăng dần quy mô.
Nguồn ảnh: TikTok Shop thương mại điện tử xuyên biên giới
Nhiều ưu đãi đồng loạt ra mắt, hiện tại là thời điểm thích hợp để tham gia
Nền tảng cũng đã tung ra nhiều chính sách khuyến khích nội dung ảnh-văn bản.
Nhiệm vụ đăng bài: Trong thời gian diễn ra hoạt động, tự đăng nội dung ảnh-văn bản gắn giỏ hàng đạt ngưỡng số lượng tương ứng, có thể nhận tối đa 200 USD tiền quảng cáo, hoàn thành trước nhận trước.
Bù voucher ảnh-văn bản: Nền tảng sàng lọc động sản phẩm chất lượng vào bể mỗi ngày, chia sẻ 6000 USD voucher cho người tiêu dùng.
Hỗ trợ marketing hiển thị: Đối với nội dung ảnh-văn bản gắn giỏ hàng tự sản xuất chất lượng do người bán gửi lên, nền tảng sẽ đánh giá tổng hợp hiệu suất nội dung để hỗ trợ thêm hiển thị. Khi cộng dồn các ưu đãi này, với người bán vừa và nhỏ, chi phí thử sai khi tham gia càng giảm thêm.
Lời kết
Việc tiếp tục nới lỏng quyền gắn giỏ hàng cho nội dung ảnh-văn bản không chỉ là một lần điều chỉnh tính năng của nền tảng, mà còn là tín hiệu cho thấy hệ sinh thái thương mại điện tử nội dung khu vực Mỹ của TikTok Shop đang dần trưởng thành.
Ngoài video ngắn, nội dung ảnh-văn bản đang trở thành một cực không thể xem nhẹ trong nội dung tự sản xuất của người bán.
Black Friday đã cận kề, ai sớm xây dựng được kho nội dung ảnh-văn bản, người đó càng có khả năng giành được lợi thế trong bùng nổ mùa cao điểm. Hiện tại tham gia, thời điểm vừa đẹp.
