1516Thể thao, giảm cân và tập thể hình luôn là những chủ đề nóng được quan tâm trên toàn cầu. Khi thời tiết ấm lên ở hầu hết các khu vực trên thế giới, mùa hè sắp đến, mọi người bắt đầu chuẩn bị những bộ quần áo có độ hở da cao hơn để làm nổi bật đường cong cơ thể. Để đạt được vóc dáng lý tưởng trước khi mùa hè đến, việc đẩy nhanh quá trình giảm cân và định hình cơ thể trở thành tâm điểm chú ý của mọi người.
Có một thương hiệu tại Thâm Quyến đã nắm bắt được xu hướng này, nhờ một chiếc cân dinh dưỡng thông minh, nhanh chóng tạo nên cơn sốt trên TikTok, chỉ trong ba tháng đã đạt GMV hơn 1,7 triệu USD.
Thương hiệu này chính là Etekcity thuộc Vesync. Làm thế nào họ làm được điều đó?
Trang web độc lập nước ngoài của Etekcity
Vesync được thành lập vào năm 2021, là thương hiệu đồ gia dụng nhỏ trực thuộc Công ty TNHH Công nghệ Thâm Quyến Chenbei, tập trung vào thị trường cao cấp Bắc Mỹ. Vesync sở hữu ba thương hiệu cốt lõi là Levoit, Cosori và Etekcity, lần lượt định vị trong lĩnh vực môi trường gia đình, đồ gia dụng nhỏ nhà bếp và thiết bị thông minh, gần như bao phủ hầu hết các loại đồ gia dụng nhỏ trên thị trường.
Còn chiếc cân dinh dưỡng thông minh của Etekcity này, kể từ khi lên kệ tại TikTok Shop Mỹ vào tháng 1 năm 2024, doanh số bán hàng đã cho thấy đà tăng trưởng mạnh mẽ.
Theo dữ liệu từ Echotik, tính đến nay, tổng doanh số của sản phẩm này đã đạt 61.400 đơn vị, tổng doanh thu khoảng 1,78 triệu USD. Đặc biệt vào ngày 30 tháng 4 năm 2024, doanh số đạt 2.200 đơn vị, doanh thu trong ngày khoảng 78.700 USD, lập kỷ lục doanh số mới.
Và để đạt được thành tích như vậy, điều cốt lõi nằm ở định vị độc đáo của chính sản phẩm.
Chiếc cân dinh dưỡng thông minh của Etekcity không chỉ là một công cụ cân đo, mà còn là một thiết bị thông minh được tùy chỉnh riêng cho việc quản lý sức khỏe.
Nó sử dụng bệ thép không gỉ cấp thực phẩm và cảm biến độ chính xác cao, đảm bảo độ chính xác và độ tin cậy của việc cân. Thiết kế mỏng nhẹ và nhỏ gọn giúp tăng tính di động và dễ sử dụng cho người dùng.
Ngoài ra, chiếc cân điện tử này có thể được sử dụng kết hợp với ứng dụng chuyên dụng, cung cấp dữ liệu dinh dưỡng của nhiều loại thực phẩm, giúp người dùng theo dõi thành phần dinh dưỡng và lượng calo nạp vào, đặc biệt phù hợp cho người giảm cân, bệnh nhân tiểu đường, người yêu thích thể hình và nấu ăn.
Nguồn: Trang web độc lập nước ngoài của Etekcity
Ngoài ra, để tối đa hóa độ nhận diện thương hiệu, Etekcity còn tích cực hợp tác với các KOL và KOC ở cấp trung và cấp thấp trong lĩnh vực sức khỏe, thể hình và gia đình trên TikTok, nhanh chóng nâng cao độ nhận diện thương hiệu và thu hút lượng lớn người dùng quan tâm và mua hàng.
Theo dữ liệu từ Echotik, trong 30 ngày qua, có tổng cộng 468 người nổi tiếng tham gia quảng bá, tạo ra 750 video bán hàng và thực hiện 39 buổi phát trực tiếp.
Trong số đó, một video ngắn được đăng bởi TikToker @wetikshop vào ngày 14 tháng 4 năm 2024, đã trình diễn cách sử dụng cân điện tử để đo hàm lượng calo trong thực phẩm như chuối và cà rốt, đồng thời chỉ ra những tiện lợi của chiếc cân này, bao gồm cài đặt nhanh và các tính năng tiện lợi của ứng dụng.
Cách trình bày trực quan và thuyết phục này đã thu hút rất lớn sự chú ý và mong muốn mua hàng của người tiêu dùng.
Theo dữ liệu từ TikTok, video này đã đạt 15,1 triệu lượt xem, mang lại doanh thu ước tính lên tới 412.600 USD và doanh số bán hàng đạt 15.000 đơn vị.
Ngoài hợp tác với người nổi tiếng, Etekcity còn khuyến khích người dùng tạo nội dung, chia sẻ trải nghiệm thực tế khi sử dụng sản phẩm. Những nội dung này bao gồm video mở hộp, hướng dẫn sử dụng sản phẩm và trình diễn kết quả.
Chiến lược này không chỉ làm tăng tính đa dạng và độ tin cậy của nội dung, mà còn mở rộng hơn nữa tầm ảnh hưởng của thương hiệu thông qua mạng lưới xã hội của người dùng.
Ví dụ, một số người dùng có thể chia sẻ câu chuyện cải thiện sức khỏe của họ nhờ sử dụng cân dinh dưỡng thông minh Etekcity, những trải nghiệm thực tế này dễ dàng chạm đến khách hàng tiềm năng hơn, thúc đẩy họ dùng thử và mua sản phẩm của Etekcity.
Chính nhờ những chiến lược tiếp thị hiệu quả này, cân dinh dưỡng thông minh Etekcity đã thành công thu hút sự chú ý và hành vi mua hàng của một lượng lớn người dùng trên TikTok, mang lại mức độ phơi sáng và tăng trưởng doanh thu khổng lồ cho thương hiệu, củng cố vị thế thị trường và tầm ảnh hưởng thương hiệu, đồng thời xây dựng hình ảnh thương hiệu tốt đẹp. Đây không chỉ là một chiến dịch quảng bá ngắn hạn, mà còn là sự hỗ trợ mạnh mẽ cho sự phát triển lâu dài của thương hiệu.
Những chiến lược tiếp thị tưởng chừng đơn giản này, lại chính là điều mà nhiều thương hiệu xuất khẩu hiện nay áp dụng nhưng chưa bao giờ làm đúng mức.
Nhìn chung, sự thành công của cân dinh dưỡng thông minh Etekcity trên nền tảng TikTok đã cho thấy tiềm năng to lớn của việc định vị thị trường chính xác và chiến lược tiếp thị hiệu quả. Khi mọi người ngày càng theo đuổi lối sống lành mạnh, triển vọng thị trường của các công cụ quản lý sức khỏe này sẽ càng rộng mở hơn.
Tin rằng trong tương lai, Etekcity sẽ tiếp tục duy trì vị thế dẫn đầu trong lĩnh vực quản lý sức khỏe thông qua các sản phẩm đổi mới và chiến lược tiếp thị hiệu quả.
