Với sự phát triển nhanh chóng của công nghệ số, lục địa châu Phi đang bước vào kỷ nguyên mới của nền kinh tế số, và TikTok đóng vai trò quan trọng trong sự thay đổi này. Là nền tảng video ngắn hàng đầu thế giới, TikTok không chỉ mang đến cho người dùng châu Phi một sân khấu để thể hiện sự sáng tạo và đa dạng văn hóa, mà còn thúc đẩy sự phát triển của nền kinh tế số thông qua nền tảng của mình, tạo ra cơ hội việc làm mới cho giới trẻ.

Nguồn ảnh: Tin tức châu Phi

Tốc độ tăng trưởng của TikTok tại châu Phi

Kể từ khi mở cửa thị trường châu Phi vào năm 2019, TikTok đã đạt được sự tăng trưởng bùng nổ về số lượng người dùng. Hiện nay, số lượng người dùng hoạt động của nó chỉ đứng sau Facebook, vững vàng ở vị trí hàng đầu trong số các mạng xã hội tại châu Phi, đặc biệt là ở các quốc gia như Ai Cập, Nigeria, Nam Phi, số lượng người dùng TikTok đang tăng nhanh chóng.

Nguồn ảnh: Tin tức châu Phi

Tính đến tháng 2 năm 2024, Ai Cập hiện có hơn 27 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên TikTok, trở thành quốc gia có số lượng người dùng lớn nhất châu Phi. Tiếp theo là Nigeria, với số lượng người dùng đã đạt 14 triệu. Để thích ứng với nhu cầu thị trường châu Phi, TikTok cũng đã ra mắt phiên bản Lite với mức tiêu thụ tài nguyên thấp hơn, giúp nhiều người dùng châu Phi trải nghiệm nền tảng dễ dàng hơn, đặc biệt phổ biến tại Nigeria, với số lượng người dùng hoạt động hàng tháng đã vượt quá 19 triệu.

Nguồn ảnh: DateSparkle

Nền tảng mua sắm thương mại điện tử được ưa chuộng nhất tại châu Phi

Hiện nay, vai trò của TikTok tại châu Phi không còn giới hạn ở một nền tảng giải trí, nó đang nhanh chóng trỗi dậy như một đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ trong ngành thương mại điện tử. Trong mùa mua sắm kỳ nghỉ lễ năm 2023, tại thị trường tiêu dùng Nam Phi, TikTok đã trở thành lựa chọn mua sắm mới của người tiêu dùng, với hơn 70% người tiêu dùng tăng chi tiêu mua sắm thông qua nền tảng này. Đồng thời, khoảng 60% người dùng cho biết họ đã khám phá ra các thương hiệu và sản phẩm mới trên TikTok, sự kết nối liền mạch giữa khám phá và mua hàng này đang làm thay đổi trải nghiệm mua sắm của người tiêu dùng.

Trong quý 1 năm 2023, TikTok đã thể hiện ấn tượng tại Nam Phi, với tổng giá trị hàng hóa giao dịch (GMV) tăng trưởng 150% so với cùng kỳ năm trước, và số lượng đơn hàng tăng vọt 180%. Sự tăng trưởng nhanh chóng này cho thấy mô hình thương mại điện tử video ngắn đáp ứng nhu cầu mua sắm di động ngày càng tăng của người tiêu dùng châu Phi. Với sự hợp tác sâu sắc hơn giữa những người sáng tạo nội dung và các thương hiệu, ngày càng nhiều thương hiệu địa phương và quốc tế tìm kiếm cơ hội thị trường tại châu Phi thông qua nền tảng xã hội TikTok.

Nguồn ảnh: efficacynews

Lý do thành công của TikTok tại châu Phi

Sự thành công của TikTok tại châu Phi có những nguyên nhân sâu xa: 60% dân số châu Phi là những người trẻ dưới 25 tuổi, nhóm người này theo đuổi giải trí, thời trang và thể hiện sáng tạo, và TikTok đáp ứng chính xác nhu cầu của họ. Ngoài ra, nền tảng đã hợp tác với những người có ảnh hưởng và người sáng tạo nội dung địa phương châu Phi, mở rộng thành công đối tượng khán giả. Và với sự phổ biến của điện thoại thông minh tại châu Phi, ngày càng nhiều người châu Phi có thể dễ dàng tiếp cận và sử dụng TikTok.

Nguồn ảnh: Canalys

Người bình thường cũng có thể đạt được thành công

Là người dẫn đầu trong lĩnh vực giải trí và thương mại điện tử, TikTok còn mở ra con đường đến với ước mơ cho vô số người bình thường. Khaby Lame đến từ Senegal, sau khi thất nghiệp, bắt đầu đăng tải các video ngắn, không lời trên TikTok, tái hiện các tình huống nhỏ trong cuộc sống một cách hài hước. Nhờ phong cách thể hiện độc đáo, anh nhanh chóng thu hút 162 triệu người theo dõi, trở thành người sáng tạo có nhiều người theo dõi nhất trên TikTok.

Năm 2023, Khaby Lame trở thành người đại diện cho thương hiệu xa xỉ HUGO BOSS, tham dự các sự kiện ra mắt thương hiệu. Thành công của Khaby Lame đã truyền cảm hứng cho vô số thanh niên châu Phi, giúp họ thấy rằng TikTok không chỉ là một sân khấu để thể hiện sự sáng tạo, mà còn là con đường để khẳng định bản thân và theo đuổi ước mơ.

Sự trỗi dậy của TikTok đã làm mới cuộc sống giải trí của giới trẻ châu Phi, đồng thời cũng đang định hình lại cục diện của mạng xã hội và thương mại điện tử. Với sự đầu tư sâu hơn của TikTok vào thị trường châu Phi, chắc chắn nó sẽ tiếp tục phát huy ảnh hưởng trong những năm tới, trở thành động lực quan trọng cho nền kinh tế số châu Phi.