Black Friday 2024 đã khép lại, mang đến một bức tranh thịnh vượng chưa từng có cho thị trường thương mại điện tử toàn cầu. Các nền tảng lớn đã thu hút hàng trăm triệu người tiêu dùng thông qua hàng loạt chương trình khuyến mãi, phá vỡ nhiều kỷ lục lịch sử, với khối lượng giao dịch và tổng giá trị thanh toán đều tăng trưởng mạnh mẽ. Trong đó, Tây Ban Nha, với tư cách là thị trường thương mại điện tử B2C lớn thứ tư châu Âu, đã đặc biệt nổi bật trong giai đoạn này, vươn lên trở thành một thế lực mới nổi trên thị trường thương mại điện tử toàn cầu.

Thị trường thương mại điện tử toàn cầu lập kỷ lục mới

Theo thống kê mới nhất, trong kỳ Black Friday năm nay, khối lượng giao dịch trên các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu đạt 465 triệu giao dịch, tổng giá trị thanh toán đạt 31 tỷ USD, tăng trưởng 12% so với cùng kỳ năm ngoái. Tốc độ tăng trưởng của thanh toán xuyên biên giới cũng không thể xem nhẹ, với mức tăng 10%. Khối lượng giao dịch trên các nền tảng thương mại điện tử đạt mức cao kỷ lục, trở thành một điểm sáng lớn của Black Friday năm nay.

Trong suốt thời gian diễn ra sự kiện, tần suất giao dịch trên các nền tảng thương mại điện tử vô cùng ấn tượng. Dữ liệu cho thấy, vào giờ cao điểm của sự kiện, khối lượng giao dịch được xử lý mỗi phút lên tới 137.000 giao dịch, phá vỡ kỷ lục xử lý của nền tảng. Khác với mô hình truyền thống, đợt khuyến mãi Black Friday 2024 đã kéo dài thời gian, với các chương trình khuyến mãi tổng thể diễn ra trong thời gian dài hơn.

Nguồn: stripe

Cụ thể, chương trình khuyến mãi Black Friday của Amazon tại Bắc Mỹ và châu Âu sẽ kéo dài từ ngày 21 tháng 11 đến ngày 2 tháng 12, tổng cộng 12 ngày; Temu bắt đầu các hoạt động khởi động cho Black Friday từ ngày 20 tháng 10 và kết thúc vào ngày 5 tháng 12, kéo dài 47 ngày; TikTok Shop chọn khoảng thời gian từ ngày 14 tháng 11 đến ngày 2 tháng 12, tổng cộng 19 ngày khuyến mãi lớn.

Chu kỳ khuyến mãi kéo dài này khiến thời gian cân nhắc của người tiêu dùng cũng tăng lên tương ứng. Khi quan điểm tiêu dùng của người tiêu dùng toàn cầu dần trở nên chín chắn, hiện tượng "mua sắm bốc đồng" trong những năm gần đây đã giảm đáng kể, nhiều người tiêu dùng có xu hướng đưa ra quyết định hợp lý hơn, chỉ mua những mặt hàng thực sự cần thiết. Xu hướng này thể hiện rõ rệt trong Black Friday 2024.

Sự trỗi dậy của thị trường Tây Ban Nha

Trong làn sóng thương mại điện tử toàn cầu, thị trường Tây Ban Nha nổi bật hơn cả. Là thị trường thương mại điện tử B2C lớn thứ tư châu Âu, Tây Ban Nha đã nhanh chóng vươn lên trong kỳ Black Friday 2024, thu hút sự chú ý và đầu tư của nhiều người bán hàng xuyên biên giới. Theo dữ liệu từ Statista, thị trường thương mại điện tử Tây Ban Nha dự kiến sẽ tạo ra doanh thu 35,5 tỷ USD vào năm 2024, với tỷ lệ thâm nhập người dùng thương mại điện tử là 43%; đến năm 2029, thị trường thương mại điện tử Tây Ban Nha dự kiến sẽ đạt 56,46 tỷ USD, và tỷ lệ thâm nhập sẽ tăng lên 58%. Tiềm năng phát triển này đã biến Tây Ban Nha thành "vùng xanh mới" của thị trường thương mại điện tử toàn cầu.

Nguồn: Mordor Intelligence

Chi tiêu của người tiêu dùng Tây Ban Nha trong kỳ Black Friday cũng tăng trưởng đáng kể. Năm 2023, chi tiêu trung bình của người tiêu dùng Tây Ban Nha là 130 euro, và con số này dự kiến sẽ vượt quá 140 euro vào năm 2024. Ngoài ra, từ Black Friday đến tháng 1 năm 2025, chi tiêu cho mua sắm và giải trí của Tây Ban Nha dự kiến sẽ đạt 727 euro, cho thấy sức mua mạnh mẽ của người tiêu dùng trong lĩnh vực thương mại điện tử.

Loạt dữ liệu này cho thấy thị trường thương mại điện tử Tây Ban Nha đang trải qua sự tăng trưởng nhanh chóng và có tiềm năng phát triển rất lớn, thu hút ngày càng nhiều thương hiệu và nền tảng gia nhập. Tây Ban Nha không chỉ thể hiện đà tăng trưởng mạnh mẽ về quy mô thị trường tổng thể mà còn thể hiện những đặc điểm khác biệt trong hành vi người tiêu dùng so với các quốc gia châu Âu khác.

Nền tảng xã hội hỗ trợ chuyển đổi thị trường Tây Ban Nha

Ảnh hưởng của các nền tảng mạng xã hội tiếp tục mở rộng trên phạm vi toàn cầu, và thị trường Tây Ban Nha cũng không ngoại lệ. Trong những năm gần đây, với sự phát triển mạnh mẽ của các nền tảng xã hội như TikTok, Instagram, hành vi mua sắm của người tiêu dùng Tây Ban Nha dần chuyển dịch sang trực tuyến, đặc biệt là việc tiếp nhận thông tin sản phẩm trên các nền tảng này đã trở thành một xu hướng.

TikTok Shop đặc biệt nổi bật, với các chương trình khuyến mãi lớn thu hút sự tham gia của đông đảo người dùng Tây Ban Nha. Hình thức video ngắn của nền tảng và thuật toán đề xuất người dùng chính xác đã giúp các nhà bán hàng đạt được định vị thị trường chính xác hơn. Điều này mở ra cánh cửa cho những người bán hàng xuyên biên giới vào thị trường Tây Ban Nha, mang lại nhiều cơ hội tương tác hơn với người tiêu dùng.

Triển vọng tương lai

Khi thị trường thương mại điện tử ngày càng trưởng thành, Tây Ban Nha, với tư cách là một thị trường thương mại điện tử quan trọng ở Nam Âu, dự kiến sẽ tiếp tục duy trì đà tăng trưởng mạnh mẽ trong tương lai. Từ xu hướng hiện tại, người tiêu dùng Tây Ban Nha cho thấy tiềm năng đáng kể về sức mua và thói quen tiêu dùng, thu hút sự chú ý của ngày càng nhiều thương hiệu quốc tế và nền tảng thương mại điện tử.

Đối với những người bán hàng thương mại điện tử xuyên biên giới, tiềm năng của thị trường Tây Ban Nha là rất lớn, nhưng cũng cần có sự bố trí thị trường chính xác dựa trên thói quen tiêu dùng và đặc điểm văn hóa địa phương. Bên cạnh các nền tảng thương mại điện tử truyền thống như Amazon, các nền tảng xã hội cũng sẽ trở thành chiến trường không thể thiếu để các nhà bán hàng mở rộng thị trường. Khi cạnh tranh thương mại điện tử ngày càng gay gắt, chỉ có tận dụng tối đa lợi ích từ lưu lượng truy cập do mạng xã hội mang lại mới có thể đứng vững trên thị trường Tây Ban Nha.