Bối cảnh trường hợp

Thương hiệu ngành nguồn điện ngoài trời EcoFlow, với mục đích ban đầu là cung cấp cho người dùng phương thức sử dụng điện di động và phổ cập, ngoài việc phát triển pin sạc dự phòng sạc nhanh, còn mở rộng lĩnh vực sản phẩm sang các thiết bị thông minh, mang lại lợi ích cho nhiều người tiêu dùng trong và ngoài nước. Vào tháng 6 năm 2022, sản phẩm thông minh "Máy điều hòa di động ngoài trời Wave" của họ đã được ra mắt tại Mỹ. Để tăng độ phủ sóng của sản phẩm mới tại thị trường mục tiêu và đối tượng mục tiêu, nâng cao nhận thức của người tiêu dùng nước ngoài về sản phẩm và thương hiệu, EcoFlow đã chọn hợp tác với đội ngũ TikTok for Business để hoàn thành chiến dịch quảng bá sản phẩm mới này.

Giai đoạn dịch vụ

Sử dụng hình thức quảng cáo không phải Spark Ads, kết hợp với gói đối tượng định hướng theo độ tuổi và sở thích, tích hợp nhiều nội dung quảng cáo, kết hợp với quảng cáo nguồn cấp dữ liệu Top Feed. Đồng thời, trong thời gian chạy quảng cáo Top Feed, EcoFlow lần đầu tiên sử dụng tính năng plugin tương tác túi may mắn của TikTok, giúp mỗi khi người dùng TikTok vào nền tảng, quảng cáo nguồn cấp dữ liệu đầu tiên họ thấy chính là quảng cáo định hướng của EcoFlow cho sản phẩm mới Wave. Đồng thời, hình thức trải nghiệm tương tác túi may mắn đầy thú vị đã tăng đáng kể ý định nhấp vào quảng cáo và tương tác với thương hiệu của người dùng, làm sâu sắc thêm ấn tượng của người dùng về thương hiệu.

Hiệu quả tiếp thị

Thông qua các biện pháp kết hợp trên, sản phẩm mới đã nhận được độ phủ sóng mạnh mẽ tại thị trường mục tiêu. Tỷ lệ nhấp (CTR) của quảng cáo nguồn cấp dữ liệu vượt hiệu suất cơ bản R&F 275%. Tỷ lệ hoàn thành xem 6 giây (6s VTR) của quảng cáo video vượt hiệu suất cơ bản R&F 52.28%.