Gần đây, theo tin tức từ báo chí nước ngoài, Instagram thuộc Meta đang xem xét tách tính năng video ngắn phổ biến Reels thành một ứng dụng độc lập, chuyên phân phối nội dung video ngắn, đồng thời lên kế hoạch nâng cấp hệ thống đề xuất dành cho người dùng Mỹ và hỗ trợ video dài 3 phút. Đây được xem là động thái quan trọng của Meta nhằm tăng cường đầu tư vào mảng video ngắn và đối đầu trực tiếp với TikTok trong bối cảnh TikTok liên tục gặp sóng gió.

Nguồn ảnh: Từ mạng

Việc Reels sắp "bay một mình" thực chất ẩn chứa một cuộc tái cấu trúc lớn trong thị trường nền tảng video ngắn, và đối với người bán, làn sóng thay đổi này cũng đồng nghĩa với nhiều cơ hội và thời kỳ lợi nhuận hơn.

Meta trở lại, giành người dùng và lưu lượng

Reels ban đầu là tính năng được Instagram ra mắt vào năm 2020, với mục tiêu rõ ràng – cạnh tranh với TikTok.

Vào thời điểm đó, TikTok bùng nổ trên toàn cầu, video ngắn nhanh chóng trở thành "chìa khóa" thu hút lưu lượng. Meta không chịu thua kém, nhanh chóng triển khai Reels trên Instagram và Facebook. Kết quả ra sao? Từ báo cáo tài chính gần đây của Meta, thời gian xem video của người dùng toàn cầu đã tăng trưởng hai con số, Reels được chia sẻ hơn 4,5 tỷ lần mỗi ngày, trở thành mảng nội dung tăng trưởng nhanh nhất trong hệ sinh thái Meta.

Tuy nhiên, Reels chỉ là một mô-đun tính năng trong Instagram, thiếu sức mạnh thương hiệu và khả năng mở rộng của một nền tảng độc lập. Ngược lại, TikTok đã vững vàng trên toàn cầu nhờ chiến lược ứng dụng độc lập. Do đó, lần này Meta cố gắng tách Reels thành ứng dụng riêng, một mặt hy vọng thu hút thêm người dùng video ngắn, đặc biệt là những người trẻ từng trung thành với TikTok; mặt khác, cũng muốn tận dụng cơ hội TikTok gặp khó khăn tại thị trường Mỹ để nhanh chóng mở rộng lượng người dùng, giành lấy lưu lượng, nhà sáng tạo và tài nguyên nội dung.

Đồng thời, Meta cũng đang tập trung tối ưu hóa thuật toán đề xuất, đặc biệt là cho thị trường Mỹ, nhằm tăng tỷ lệ giữ chân và độ gắn kết của người dùng. Nếu kết hợp thêm hình thức video dài 3 phút, có thể thấy trước rằng Reels trong tương lai sẽ không chỉ là nội dung ngắn vụn vặt, mà còn có thể mang đến không gian sáng tạo sâu hơn, thu hút thêm nhiều nhà sáng tạo chất lượng cao tham gia.

Nguồn ảnh: Từ mạng

Cạnh tranh nền tảng video ngắn bước vào giai đoạn mới

Tin đồn về ứng dụng Reels độc lập rõ ràng không phải là tin tốt cho TikTok. Trong vài năm qua, TikTok đã dẫn đầu thị trường video ngắn toàn cầu, đặc biệt vững chắc ở vị trí số một tại Mỹ. Tuy nhiên, khi áp lực quản lý đối với TikTok tại Mỹ ngày càng gia tăng, các đối thủ cạnh tranh đều tranh thủ tấn công, và Meta chính là "kẻ đuổi theo" tích cực nhất.

Ngay từ tháng 1 năm nay, Meta đã ra mắt công cụ chỉnh sửa video mới Edits, và trực tiếp dùng tiền mặt để thu hút các nhà sáng tạo sử dụng CapCut (công cụ chỉnh sửa của TikTok). Đồng thời, Meta còn trả tiền cho các nhà sáng tạo để họ quảng bá Instagram trên TikTok, YouTube và các nền tảng khác, điên cuồng thu hút lưu lượng chuyển dịch. Lần này chuẩn bị tạo thêm một phiên bản Reels độc lập, về cơ bản có thể hiểu là "tuyên chiến" toàn diện với TikTok.

Nguồn ảnh: Từ mạng

Cơ hội cho người bán: Nền tảng mới, lưu lượng mới, kinh doanh mới

Đối với người bán xuyên biên giới, nền tảng video ngắn luôn là địa bàn quan trọng cho quảng bá thương hiệu, bán hàng và giao tiếp với người dùng. Nếu Reels thực sự độc lập, điều này không chỉ đồng nghĩa với sự ra đời của một bể lưu lượng mới, mà còn là cơ hội kinh doanh và vận hành nội dung hoàn toàn mới.

Một mặt, nền tảng lưu lượng của hệ sinh thái Meta vẫn rất mạnh mẽ, Facebook và Instagram có lượng người dùng ổn định trên toàn cầu, đặc biệt tại thị trường Bắc Mỹ và châu Âu, luôn đứng đầu. Nếu Reels ra mắt riêng, chắc chắn sẽ tận dụng nguồn vốn, hệ thống quảng cáo và khả năng dữ liệu của Meta để tăng trưởng nhanh chóng. Đối với các thương nhân xuyên biên giới muốn thâm nhập thị trường Mỹ, đây là thời điểm tuyệt vời để thử nghiệm nền tảng mới với chi phí thấp.

Mặt khác, sau khi độc lập, Reels chắc chắn sẽ tung ra hàng loạt chính sách khuyến khích nhà sáng tạo và hỗ trợ người bán, dù là bán hàng qua livestream, video ngắn "gieo mầm" hay quảng cáo trong nền tảng, đều có cơ hội hưởng lợi từ sự ưu ái về lưu lượng ban đầu. Đối với những người bán đã có chiến lược thành thạo trên TikTok, điều này cũng thuận tiện cho việc chuyển đổi và tái sử dụng nội dung nhanh chóng, không cần phát triển lại tài liệu, chi phí sao chép thấp và tiềm năng kiếm tiền lớn.

Quan trọng hơn, rủi ro chính sách của TikTok luôn tồn tại, và một khi ứng dụng Reels độc lập thành công, chắc chắn sẽ mang đến cho người bán xuyên biên giới nhiều lựa chọn kênh hơn. Người bán không chỉ có thể kinh doanh trên TikTok, mà còn có thể đồng thời phân phối hàng và bán hàng trên nền tảng video ngắn mới của Meta, tạo thành "bảo hiểm kép", ổn định nguồn thu nhập.

Nguồn ảnh: Từ mạng

Kết luận

Trong tương lai, các điểm vào lưu lượng cho thương mại điện tử video ngắn sẽ ngày càng nhiều. Người bán cần làm là lên kế hoạch sớm, triển khai nội dung trên nhiều kênh, tận dụng các "vùng trũng" lưu lượng do cạnh tranh giữa các nền tảng mang lại. Ai chiếm được vị trí trước trong làn sóng lợi nhuận video ngắn mới, người đó sẽ giành được lợi thế trong kinh doanh xuất khẩu tiếp theo.