Dữ liệu tiêu dùng mùa tựu trường năm nay của Mỹ đã được công bố, kết quả không mấy khả quan.

Theo khảo sát bán lẻ mùa tựu trường năm 2025 mới nhất do Deloitte công bố, tổng chi tiêu mùa tựu trường của học sinh K-12 toàn nước Mỹ dự kiến đạt 30,9 tỷ USD, con số này giảm đáng kể so với các năm trước. Tính theo chi tiêu bình quân đầu học sinh, trung bình là 570 USD, giảm 16 USD so với mức 586 USD của năm ngoái. Đừng nhìn con số chênh lệch không lớn mà xem nhẹ, đây đã là lần sụt giảm đầu tiên sau nhiều năm tăng trưởng liên tiếp, cho thấy các gia đình Mỹ thực sự bắt đầu tính toán kỹ lưỡng hơn trong việc chi tiêu.

Nguồn ảnh: chainstoreage

Thuế quan là “thủ phạm đứng sau”

Tại sao chi tiêu mùa tựu trường năm nay lại giảm? Nguyên nhân chủ yếu chính là thuế quan.

Theo số liệu mới nhất từ Bộ Tài chính Mỹ, thu nhập từ thuế quan trong năm tài chính này lần đầu tiên vượt mốc 100 tỷ USD, đạt 113 tỷ, riêng tháng 6 đã thu về 27 tỷ, tăng 13% so với cùng kỳ năm ngoái. Thuế quan tăng, chi phí hàng nhập khẩu cũng tăng, cuối cùng những chi phí này lại chuyển sang vai người tiêu dùng.

Nguồn ảnh: Reuters

Ví dụ, các mặt hàng thường dùng của học sinh như ba lô, hộp cơm trưa, giá hiện nay đã đắt hơn 15% đến 20% so với năm 2019, những mặt hàng từng có giá cả phải chăng giờ cũng không còn rẻ nữa. Không chỉ đồ dùng học tập tăng giá, thực phẩm và hàng tiêu dùng hàng ngày cũng tăng, thu nhập khả dụng của gia đình bị thu hẹp, đương nhiên phải tiết kiệm ở các khoản khác. Khảo sát của Deloitte cho thấy, 56% gia đình đã bắt đầu giảm mua các mặt hàng không thiết yếu, hơn 70% phụ huynh cho biết nếu thương hiệu quá đắt họ sẽ chuyển sang sản phẩm thay thế rẻ hơn, 60% thậm chí chuyển hẳn sang các nhà bán lẻ giá rẻ.

Nguồn ảnh: CNBC

Walmart chiếm lĩnh thị trường nhờ chiến lược giá rẻ

Mặc dù tổng chi tiêu bị thu hẹp, nhưng mùa tựu trường vẫn là chiến trường không thể bỏ qua của các nhà bán lẻ. Dù sao, ngoài mùa mua sắm cuối năm, đây là thời điểm thúc đẩy doanh số mạnh nhất. Để thu hút các phụ huynh có ngân sách eo hẹp, các nhà bán lẻ lớn đều nỗ lực giảm giá.

Lấy Walmart làm ví dụ, các chương trình ưu đãi của họ rất hấp dẫn: ví dụ 14 loại văn phòng phẩm thông dụng có giá còn thấp hơn năm ngoái, một số mặt hàng chỉ 0,25 USD, một bộ văn phòng phẩm cơ bản kèm ba lô chỉ 16 USD, tổng chi phí trang bị cho cả gia đình thậm chí có thể kiểm soát dưới 65 USD. Họ còn ra mắt thương hiệu mới tên Weekend Academy, tập trung vào quần áo thanh thiếu niên, đa số sản phẩm không quá 15 USD, phối đủ từ đầu đến chân cũng chỉ 42 USD.

Mùa tựu trường năm ngoái, Walmart chiếm 46,4% thị phần, trở thành nền tảng được phụ huynh lựa chọn hàng đầu, năm nay họ tiếp tục tăng cường, ngoài hơn 200 mặt hàng giảm giá còn cung cấp dịch vụ nhận hàng hoặc giao hàng trong 1 giờ, giúp phụ huynh mua sắm nhanh theo danh sách của trường.

Nguồn ảnh: walmart

Cơ hội và thách thức của thương mại điện tử xuyên biên giới

Đối với các doanh nghiệp thương mại điện tử xuyên biên giới làm thị trường Mỹ, mùa tựu trường năm nay vừa là cơ hội vừa là thách thức. Cơ hội là người tiêu dùng quan tâm đến giá cả hơn bao giờ hết, chỉ cần cung cấp sản phẩm có giá trị tốt sẽ có cơ hội chiếm lĩnh thị trường; thách thức là thuế quan làm tăng chi phí, biên lợi nhuận bị thu hẹp, doanh nghiệp buộc phải đầu tư cả về giá lẫn dịch vụ.

Tóm lại, xu hướng tiêu dùng mùa tựu trường năm nay ở Mỹ rất rõ ràng, phụ huynh chi tiêu thận trọng hơn, hàng giá rẻ được ưa chuộng hơn. Doanh nghiệp muốn nắm bắt nhu cầu này, chỉ dựa vào cách làm cũ là không đủ, phải làm tốt cả về giá, chất lượng và dịch vụ.