Thương mại điện tử xuyên biên giới lại nổi sóng! Gần đây, nhiều người tiêu dùng Thổ Nhĩ Kỳ phát hiện ra rằng nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc ra nước ngoàiTEMU tại trang địa phương "đột ngột thay đổi phong cách" - những mặt hàng xuyên biên giới giá rẻ phong phú trước đây biến mất chỉ sau một đêm, chỉ còn lại hàng hóa của người bán địa phương để chọn.

Có thông tin thị trường cho thấy,TEMU đã tạm dừng tất cả hoạt động bán hàng quốc tế tại Thổ Nhĩ Kỳ, thu hẹp phạm vi kinh doanh chỉ còn người bán nội địa Thổ Nhĩ Kỳ. Hành động này gây ra nhiều đồn đoán trong ngành: Liệu TEMU có gặp phải "phanh" quản lý tại Thổ Nhĩ Kỳ? Con đường bành trướng toàn cầu của họ lần đầu tiên đối mặt với sự điều chỉnh khu vực?

 

Nguồn ảnh: Internet

Tùy chọn xuyên biên giới"biến mất", mô hình nền tảng "thay đổi"

Gần đây, người dùng Thổ Nhĩ Kỳ đăng nhậpkhi sử dụng ứng dụng hoặc trang web TEMU phát hiện ra rằng hàng nghìn mặt hàng cực kỳ giá trị từ thị trường nước ngoài như Trung Quốc trên nền tảng trước đây đã "mất tích" hàng loạt.

Dù là tìm kiếm, duyệt hay thử thêm vào giỏ, người dùng chỉ thấy được những sản phẩm ghi chú"giao hàng trong nước Thổ Nhĩ Kỳ" của các mặt hàng địa phương. Điều này có nghĩa là, TEMU từ một nền tảng thương mại điện tử toàn cầu chủ yếu gửi hàng trực tiếp xuyên biên giới, tại Thổ Nhĩ Kỳ, đột ngột chuyển thành "nền tảng thương mại điện tử nội địa hóa".

Trước đó, nhờ giá cực thấp và lựa chọn hàng xuyên biên giới phong phú, họ đã nhanh chóng thu hút một lượng lớn người tiêu dùng nhạy cảm về giá, đặc biệt là giới trẻ. Giờ đây, sức hấp dẫn cốt lõi này đột nhiên biến mất, khiến nhiều người dùng Thổ Nhĩ Kỳ bối rối.

Cho đến nay,TEMU chưa công bố rõ liệu sự điều chỉnh này là biện pháp đối phó ngắn hạn hay chuyển đổi chiến lược dài hạn, cũng không tiết lộ liệu hoạt động kinh doanh xuyên biên giới có được khôi phục hay không và khi nào.

 

Nguồn ảnh:turkiyetoday

Kiểm tra quản lý có thể là ngòi nổ chính

Sự thay đổi đột ngột của mô hình kinh doanh này được cho là có liên quan chặt chẽ đến hành động của cơ quan quản lý Thổ Nhĩ Kỳ.

Ngay trước khi sự thay đổi này xảy ra,Vào ngày 21 tháng 1, Cục Quản lý Cạnh tranh Thổ Nhĩ Kỳ đã tiến hành kiểm tra thực địa tại văn phòng của TEMU ở Istanbul.

TEMU sau đó đã đưa ra tuyên bố xác nhận cuộc kiểm tra này và cho biết sẽ hợp tác đầy đủ với các cơ quan chức năng Thổ Nhĩ Kỳ.

Mặc dù cơ quan quản lý nhấn mạnh rằng cuộc kiểm tra này không tương đương với việc chính thức mở cuộc điều tra, nhưng mối liên hệ chặt chẽ về thời gian gợi ý mạnh mẽ rằng,Sự điều chỉnh kinh doanh lần này của TEMU rất có thể là để chủ động đối phó với các yêu cầu tuân thủ tiềm ẩn, hoặc là sự tái cơ cấu kinh doanh sau cuộc kiểm tra.

Điều nàymộtphản ánh rằng thương mại điện tử xuyên biên giới đang phải đối mặt với những thách thức quản lý địa phương hóa ngày càng phức tạp và cụ thể trong quá trình mở rộng toàn cầu.

 

Nguồn ảnh:reuters

Từ tăng tốc toàn cầu đến thích ứng bản địa

Kể từ khi TEMU ra mắt thị trường Bắc Mỹ đầu tiên vào tháng 9 năm 2022, nhờ gen “giá trị cực đại” của công ty mẹ Pinduoduo và mô hình chuỗi cung ứng kết nối trực tiếp nhà sản xuất (M2C), đã mở rộng nhanh chóng trên thị trường toàn cầu.

Giá hàng hóa của nó so với Amazon,eBay và các nền tảng truyền thống khác có lợi thế rõ rệt, nhanh chóng thu hút lượng lớn người tiêu dùng nhạy cảm về giá.

Năm 2023, TEMU đẩy nhanh kế hoạch toàn cầu hóa, lần lượt thâm nhập thị trường Nhật Bản, Hàn Quốc và Đông Nam Á. Đến đầu năm 2024, phạm vi kinh doanh của nó đã phủ sóng hơn 50 quốc gia và khu vực trên thế giới, trở thành một lực lượng mới không thể xem thường trong lĩnh vực thương mại điện tử.

Theo nền tảng dữ liệu uy tínBảng xếp hạng mới nhất của Similarweb, số người dùng hoạt động hàng tháng của TEMU đã đạt 246 triệu, xếp thứ ba trong số các ứng dụng thương mại điện tử toàn cầu, chỉ sau Amazon và Shopee.

 

Nguồn ảnh:x

Xu hướng tương lai: Đau đớn ngắn hạn hay chuyển đổi dài hạn?

Việc thu hẹp kinh doanh lần này tại thị trường Thổ Nhĩ Kỳ, đãgióng lên hồi chuông cảnh báo cho hành trình toàn cầu hóa của TEMU.

Nó làm nổi bật rằng các nền tảng thương mại điện tử mới nổi, trong khi mở rộng quốc tế nhanh chóng, phải hết sức coi trọng sự phức tạp của luật pháp, chính sách cạnh tranh và hệ sinh thái kinh doanh địa phương của các thị trường khác nhau.

Đối vớiTEMU mà nói, chiến lược hiện tại tại Thổ Nhĩ Kỳ trong ngắn hạn có thể ảnh hưởng đến sức hấp dẫn cốt lõi được hình thành nhờ hàng hóa xuyên biên giới phong phú của nó.

Nhưng nhìn về dài hạn, đây có thể là cơ hội để nó làm sâu sắc chuỗi cung ứng bản địa, hội nhập thị trường địa phương và xây dựng mô hình kinh doanh bền vững hơn. Liệu đó là giải pháp tạm thời để né tránh rủi ro, hay là chiến lược toàn cầu của nó hướng tớimột tín hiệu của sự điều chỉnh “địa phương hóa sâu rộng”, vẫn còn phải chờ xem.

Cạnh tranh thương mại điện tử toàn cầu đã bước vào giai đoạn mới, lối chơi chỉ dựa vào lưu lượng xuyên biên giới và lợi thế giá cả đang phải đối mặt với thử thách.

Làm thế nào để tìm được sự cân bằng giữa hiệu quả, tuân thủ và địa phương hóa, sẽ làchủ đề chính mà TEMU và tất cả các nền tảng thương mại điện tử vươn ra nước ngoài phải giải đáp. Những thay đổi tại thị trường Thổ Nhĩ Kỳ, có lẽ chỉ là khởi đầu.