1135Trước đây, các công ty Trung Quốc gửi số lượng lớn ra nước ngoài là quần áo, đồ gia dụng và hàng tiêu dùng hàng ngày. Hiện tại, danh sách xuất khẩu này có thêm một thứ — phim ngắn AI.
Theo thống kê chưa đầy đủ, trong nước đã có hơn 4000 công ty sáng tác phim truyền hình AI tham gia vào đội ngũ xuất khẩu, mỗi ngày trên các nền tảng mạng xã hội và video nước ngoài có hơn một trăm bộ phim ngắn AI và phim hoạt hình ngắn AI được phát hành.
Một ngành từng do các đội ngũ chuyên nghiệp nắm giữ, giờ đây rào cản đã bị AI san bằng hoàn toàn, một lượng lớn người chơi tràn vào.
Nguồn ảnh: Internet
Thị trường nội địa không chứa nổi
Đợt nội dung xuất khẩu này, nhu cầu ở nước ngoài là có thật, nhưng lý do trực tiếp hơn là — thị trường nội địa đã không thể chứa nổi số phim ngắn AI đang tăng nhanh.
AI đã hạ thấp đáng kể rào cản về diễn viên, bối cảnh và thiết bị quay phim, nhiều công ty trong thời gian ngắn đã có được khả năng sản xuất hàng loạt. Trong quý đầu năm nay, toàn ngành đã phát hành khoảng 128.000 bộ phim ngắn siêu nhỏ, trong đó phim ngắn siêu nhỏ AI đạt 122.000 bộ, chiếm hơn 95%.
Số lượng tác phẩm tăng lên, thời gian của khán giả không tăng, số tiền nền tảng có thể chia cho mỗi tác phẩm lại giảm đi. Một giám đốc nội dung của công ty sản xuất phim AI tiết lộ, năm 2025, một bộ phim ngắn AI 80 tập có lượt phát vượt mười triệu có thể nhận được khoảng 200.000 nhân dân tệ tiền chia sẻ, đủ để bù đắp chi phí sản xuất khoảng 70.000 nhân dân tệ; giờ đây khoản chia sẻ với cùng lượt phát đã giảm xuống dưới 30.000 nhân dân tệ. Rắc rối hơn, cơ chế chia sẻ của một số nền tảng trở nên giống như “hộp mù” — mỗi cuối tháng nhận được một khoản tiền, nhưng không ai biết công thức tính toán.
Tỷ lệ tạo ra phim bùng nổ trong nước đã giảm xuống dưới 0,5%, các công ty sáng tác chỉ có thể tìm kiếm thị trường mới ở nước ngoài.
Nguồn ảnh: Internet
Chỉ cần thay một khuôn mặt ngoại quốc? Nghĩ đơn giản rồi
Thị trường nước ngoài ban đầu quả thực đã tạo ra một số phim bùng nổ. Một bộ phim ngắn AI có chi phí chỉ 3000 nhân dân tệ mang tên “Câu chuyện trả thù Ba Tư”, sau khi lên nền tảng nước ngoài 72 giờ, tổng số tiền người dùng trả là 500.000 đô la Mỹ. Một nhà sáng tác sinh sau năm 95 dùng tay “nhào nặn” ra bộ phim ngắn AI, cũng trong 72 giờ đã thu về 500.000 đô la Mỹ doanh thu trả phí.
Những trường hợp này khiến nhiều công ty nhìn thấy cơ hội, lần lượt đưa các tác phẩm và phương thức sản xuất trong nước ra nước ngoài.
Nguồn ảnh: Internet
Kết quả thì sao? Số lượng phim ngắn AI nội địa phát hành mỗi ngày tăng lên hàng trăm bộ, biển xanh nhanh chóng lại bị chen kín.
Vấn đề nằm ở đâu? Thời kỳ tốt đẹp mà chỉ cần đổi khuôn mặt ngoại quốc cho phim nội địa là có thể thu hoạch lưu lượng, sắp kết thúc rồi. Khán giả cuối cùng vẫn xem câu chuyện, hình ảnh chỉ là phụ trợ. Đề tài nhân viên giao hàng ngược dòng thành công rất nổi tiếng trong nước, nhưng ở nước ngoài thì không hợp — ngược lại, bảo vệ ngược dòng mới dễ gây đồng cảm hơn. Nếu không thiết kế lại nghề nghiệp nhân vật, quan hệ gia đình, nguồn gốc xung đột, giọng điệu nói chuyện và bối cảnh cuộc sống, thì dù diễn viên AI có giống người nước ngoài đến đâu, cũng chỉ đang diễn một bản dịch của câu chuyện Trung Quốc.
Muốn thực sự bổ sung những chi tiết bản địa hóa này, lợi thế chi phí thấp của AI cũng sẽ bị suy yếu. Chi phí tiết kiệm được cho diễn viên và bối cảnh, lại phải chi vào chỗ khác. Có doanh nghiệp tính toán, một bộ phim ngắn AI nội địa 80 tập chi phí token khoảng 60.000 đến 70.000 nhân dân tệ, phiên bản xuất khẩu có thể vượt 200.000, thậm chí một số tác phẩm chất lượng cao có thể đạt 400.000.
Nguồn ảnh: YouTube
Nói cho cùng vẫn phải hiểu rõ người dùng
Con đường thị trường phim ngắn AI nhanh chóng trở nên chật chội ở nước ngoài, thương mại điện tử xuyên biên giới đã trải qua từ lâu — giai đoạn đầu dựa vào việc đăng sản phẩm số lượng lớn và thử nghiệm nhanh để tìm sản phẩm bùng nổ, khi đối thủ cạnh tranh tăng lên, việc chỉ dịch trang sản phẩm, sao chép sản phẩm hot ngày càng khó kiếm tiền.
AI có thể tăng tốc sản xuất nội dung, nhưng các yếu tố cốt lõi như tính chân thực của nhân vật, biểu đạt cảm xúc và sức hút câu chuyện vẫn còn thiếu. Trong dịp Tết Nguyên đán năm nay, sản lượng phim ngắn siêu nhỏ người thật chỉ bằng một phần năm mươi phim ngắn siêu nhỏ AI, nhưng tổng lượt phát lại gấp 25 lần. Dữ liệu cho thấy, khán giả vẫn sẵn sàng dành thời gian cho những câu chuyện chạm đến trái tim.
Logic mua sắm của các nền tảng phát trực tuyến nước ngoài cũng đang thay đổi — họ không chỉ mua bản quyền tác phẩm hoàn chỉnh, mà còn chủ động đến Trung Quốc đề xuất nhu cầu tùy chỉnh bản địa hóa. Tỷ trọng phim gốc nội địa năm 2026 dự kiến sẽ tăng từ 21,37% trong nửa đầu năm 2025 lên 44,14%. Nội dung “hiểu địa phương” đang được định giá cao hơn.
Dù là bán dép hay bán phim ngắn, thời gian kiếm tiền nhanh nhờ chênh lệch thông tin và đổ hàng luôn ngắn ngủi. Những gì thực sự có thể ở lại, vẫn là những công ty làm kỹ sản phẩm và hiểu rõ người dùng. 4000 công ty chen lên cùng một con thuyền, cuối cùng có thể đến bờ bên kia, sẽ không nhiều.
