1438Sau khi sự kiện Đổng Vũ Huy lắng xuống, Đông Phương Tuyển Chọn cũng bắt đầu thực hiện kế hoạch thử nghiệm ra khơi trên TikTok.
Từ một ứng dụng tuyển dụng, chúng ta có thể thấy Đông Phương Tuyển Chọn đã đăng tuyển nhiều vị trí như quản lý vận hành nội dung TikTok, quản lý thương mại, quản lý vận hành cửa hàng TikTok nước ngoài, nhằm mở đường cho quá trình ra khơi.
Tuy nhiên, gần đây Đông Phương Tuyển Chọn bị tố cáo nghi ngờ bán hải sản có chứa phụ gia bất hợp pháp, cũng như bán gạo "Ngũ Thường" giả và nước mận Thiên Kỳ có chứa thuốc nhuận tràng, rơi vào khủng hoảng niềm tin.
Nguồn: Weibo Vương Hải
Mặc dù Đông Phương Tuyển Chọn đã phủ nhận và báo cảnh sát, nhưng chuỗi sự kiện tiêu cực này vẫn khiến giá cổ phiếu của họ liên tục giảm nhẹ, gây ảnh hưởng lớn đến hình ảnh thương hiệu.
Tuy nhiên, khả năng cao Đông Phương Tuyển Chọn sẽ không tạm dừng việc ra khơi trên TikTok, vì chịu ảnh hưởng từ môi trường chung, ngành livestream thương mại điện tử trong nước đang bước vào giai đoạn bão hòa.
Lưu lượng truy cập đạt đỉnh, ra khơi tìm kiếm điểm tăng trưởng mới là giải pháp tối ưu trước mắt cho các streamer hàng đầu và thậm chí các thương hiệu Trung Quốc.
Nỗ lực livestream nước ngoài của Đông Phương Tuyển Chọn là bước quan trọng trong việc tìm kiếm sự sống mới trong cuộc cạnh tranh thương mại điện tử toàn cầu.
Cùng là streamer hàng đầu, Phong Cuồng Tiểu Dương Ca cũng không bỏ lỡ cơ hội ra khơi, bắt đầu thử nghiệm livestream nước ngoài trên TikTok, dẫn dắt các thương hiệu Trung Quốc ra thế giới.
Trước đó, màn ra mắt livestream hợp tác nước ngoài giữa Phong Cuồng Tiểu Dương Ca và người nổi tiếng Singapore @shopwithsasax đã chứng minh điều này.
Hình ảnh từ mạng
Về lý do tại sao công ty đứng sau là Tam Chỉ Dương Network chọn thị trường Đông Nam Á làm điểm khởi đầu, một là do CEO của Tam Chỉ Dương Network, Đỗ Cương, tiết lộ rằng họ có nhiều người hâm mộ ở đó; hai là do hệ thống logistics nước ngoài nhìn chung chưa hoàn thiện, giá cao, và thị trường châu Âu-Mỹ mới chỉ được TikTok Shop khai phá, lượng khách mua sắm trực tuyến không lớn bằng Đông Nam Á, vì vậy chọn Đông Nam Á để thử nghiệm là hợp lý nhất.
Đây cũng là một trong những lý do TikTok Shop được người dân Đông Nam Á ưa chuộng, và người Đông Nam Á cũng khá quen thuộc với nội dung của người Trung Quốc, mức độ chấp nhận cao.
Hình ảnh từ mạng
Tuy nhiên, ra khơi không phải là chuyện dễ dàng.
Từ sự phức tạp của logistics quốc tế đến thói quen mua sắm của người tiêu dùng ở các quốc gia khác nhau, cho đến việc xây dựng và duy trì niềm tin thương hiệu trên nền tảng quốc tế, các thương hiệu ra khơi cần điều chỉnh và tối ưu hóa chiến lược trên nhiều khía cạnh.
Màn ra mắt livestream nước ngoài của Phong Cuồng Tiểu Dương Ca có vẻ thành công, nhưng thực tế đã trải qua vài tháng chuẩn bị và nỗ lực.
Khảo sát thị trường, xây dựng ma trận tài khoản để thu hút người hâm mộ, chọn đối tác nổi tiếng nước ngoài để livestream hợp tác..., đội ngũ Phong Cuồng Tiểu Dương Ca đã làm gần như mọi thứ cần thiết cho một thương hiệu ra khơi.
Buổi livestream cuối cùng cũng không phụ lòng mong đợi của mọi người, lập kỷ lục cho mảng thương mại điện tử TikTok tại Singapore, vươn lên vị trí số một trên bảng xếp hạng địa phương Singapore.
Hình ảnh từ mạng
Những nỗ lực của Đông Phương Tuyển Chọn và Phong Cuồng Tiểu Dương Ca đã cung cấp kinh nghiệm quý báu cho sự phát triển của thương mại điện tử livestream Trung Quốc trên thị trường quốc tế, đồng thời cũng là tài liệu tham khảo cho các thương hiệu và streamer Trung Quốc khác khi ra khơi.
Tin rằng vào năm 2024, trên đường đua thương mại điện tử TikTok nước ngoài, sẽ xuất hiện nhiều câu chuyện làm giàu của các streamer thương mại điện tử và thương hiệu Trung Quốc, giúp người tiêu dùng trên toàn thế giới cảm nhận được sức hút của thương hiệu Trung Quốc.
