Xét trên nhiều khía cạnh, người tiêu dùng Ba Lan vẫn rất nhiệt tình với việc mua sắm qua mạng xã hội.

Theo một báo cáo nghiên cứu do Adyen công bố, trong năm 2023, có45% người tiêu dùng Ba Lan đã mua sản phẩm yêu thích qua các nền tảng mạng xã hội, chi tiêu khoảng7.000 Zloty mỗi năm, tương đương khoảng 12.535,85 Nhân dân tệ.

Trong đó, sự tăng trưởng này đặc biệt rõ rệt ởthế hệ Z (sinh từ 1995-2009) vàthế hệ Baby Boomer (sinh từ 1946-1964), lần lượt là 32% và 35%. Có tới59% thế hệ Z đã chọn hình thức mua sắm này trong 12 tháng qua.

Về điều này, Phó Chủ tịch Adyen khu vực Trung và Đông Âu, ông Jakub Czerwiński cho biết, sự phổ biến ngày càng tăng của mạng xã hội như một địa điểm mua sắm một lần nữa chứng minh rằng mọi người không còn bó buộc vào các kênh cụ thể nữa, mà muốn mua sắm ở những nơi thuận tiện.

Người Ba Lan chi 7.000 Zloty mỗi năm cho mua sắm qua mạng xã hội Nguồn: Mycompanypolska

Theo Tuke tìm hiểu, trong số các nền tảng mạng xã hội hiện có,TikTok Shop hiện đang xếpthứ 3 (28%) ở mọi lứa tuổi người dùng tại Ba Lan.

Việc có thể vươn lên bắt kịp các nền tảng lâu đời như Facebook Marketplace và Instagram Shop để đứng thứ ba có liên quan mật thiết đến sự trỗi dậy nhanh chóng của TikTok tại Ba Lan trong những năm gần đây.

Theo số liệu thống kê do Mediapanel công bố, tính đến tháng 12 năm 2023,TikTok có hơn13,78 triệu người dùng tại Ba Lan, chiếm46,45%, điều này có nghĩa là gần một nửa số người dùng Internet Ba Lan đang sử dụng TikTok.

So với Facebook và Instagram, TikTok là nền tảng duy nhất ghi nhận sự tăng trưởng về số lượng người dùng,tăng trưởng ngược dòng 88.500 người. Trong khi đó, số lượng người dùng của Facebook và Instagram trong cùng một tháng lần lượt giảm 588.400 và 259.000.

Tháng 12, số người dùng TikTok đứng thứ ba Nguồn: Mediapanel

Ngoài việc tăng trưởng ngược dòng về số lượng người dùng, TikTok cũng thể hiện xuất sắc về mức độ tương tác của người dùng.

Theo Tuke tìm hiểu, vào tháng 12 năm 2023, thời gian sử dụng trung bình của người dùng Internet Ba Lan trên TikTok lên tới17 giờ 18 phút 42 giây, vượt xa Facebook với 15 giờ 36 phút 39 giây và Instagram với 5 giờ 2 phút 39 giây.

Từ đó có thể thấy, TikTok không chỉ có lượng người dùng lớn tại Ba Lan mà mức độ tương tác của người dùng cũng vượt xa các nền tảng mạng xã hội khác. Vậy thì việc TikTok Shop có thể vươn lên từ vị thế kẻ đến sau và sánh ngang với các nền tảng lâu đời cũng không khó hiểu.

So sánh dữ liệu mạng xã hội Ba Lan tháng 12 và tháng 11 Nguồn: Mediapanel

Sự trỗi dậy mạnh mẽ của TikTok Shop trong lĩnh vực thương mại xã hội tại Ba Lan thật đáng chú ý. Việc trở thành nền tảng phổ biến thứ ba không chỉ cho thấy sự nhiệt tình ngày càng tăng của người tiêu dùng Ba Lan đối với mua sắm qua mạng xã hội, mà còn làm nổi bật tầm ảnh hưởng và sức hút của TikTok như một thế lực mới. Với sự tăng trưởng liên tục về số lượng người dùng và mức độ tương tác, vị thế và tầm ảnh hưởng của TikTok tại Ba Lan được kỳ vọng sẽ củng cố hơn nữa, mở ra nhiều khả năng hơn cho sự phát triển của thương mại xã hội trong tương lai.