دليل أساسي من TikTok للشركات الصغيرة والمتوسطة، يركز على كيفية الاستفادة القصوى من إمكانات إعلانات تحويل موقع TikTok، ويتضمن المحتوى التالي:
1. لماذا تختار إعلانات TikTok: 92% من المستخدمين حول العالم يتخذون إجراءً بعد مشاهدة فيديوهات TikTok، وTikTok هو المكان الذي تُكتشف فيه العلامات التجارية، ويمكنه توجيه العميل التالي إلى العلامة التجارية.
2. معادلة النجاح:
أساسيات الحساب: إعداد Pixel الموقع وإعداد مسار التحويل الكامل (أكثر من 3 أحداث)، حيث يساعد ربط البيانات في قياس أداء الحملات الإعلانية بشكل أفضل وفهم سلوك المستخدمين على الموقع.
استراتيجية الجمهور: إعطاء النظام وقتًا لتعريف مجموعة أوسع من المستخدمين بالموقع، وإذا كان لديك جمهور حالي كبير، يمكنك تجربة البدء بإعادة استهداف الجماهير المخصصة، مع التأكد من أن حجم الجمهور المستهدف للحملة الأولى لا يقل عن "واسع إلى حد ما".
أفضل ممارسات الميزانية: قد يحتاج العملاء ذوو النية الأعلى والأقرب إلى أسفل مسار التحويل إلى تكلفة أعلى للتحويل. أنفق المبلغ المناسب بناءً على الحدث المطلوب لتعظيم أداء حملات التحويل المبكرة. إذا كنت تستخدم أحداثًا في أسفل المسار مثل "إتمام الدفع"، يُوصى بإنفاق 100 دولار أمريكي / 140 دولارًا كنديًا على الأقل لكل مجموعة إعلانية يوميًا؛ وإذا كنت تستخدم أحداثًا في منتصف أو أعلى المسار مثل "إضافة إلى سلة التسوق"، يُوصى بإنفاق 40 دولارًا أمريكيًا / 55 دولارًا كنديًا على الأقل لكل مجموعة إعلانية يوميًا. حدد الميزانية لكل مجموعة إعلانية يوميًا، وشغّل الحملة لمدة 7 أيام على الأقل.
إبداع أولوية TikTok: استخدم أدوات TikTok للإبداع، واستخدم مساعد الإبداع المدعوم بالذكاء الاصطناعي من TikTok لإيجاد حلول إبداعية مخصصة، وجرب قوالب الإعلانات الإبداعية من CapCut for Business.
3. دراسة حالة: مثال على SweetyTreatyCo، وهي شركة عائلية أمريكية لتجارة الحلويات عبر الإنترنت، تشتهر بالحلويات المجففة بالتجميد. استخدموا معادلة TikTok الأساسية لزيادة مبيعات الموقع، وتضمنت الإجراءات: إعداد Pixel الموقع وأحداث مسار التحويل الكامل، واعتماد استراتيجية استهداف متوازنة إلى واسعة، والتركيز على حدث "إتمام الدفع" ورفع الميزانية اليومية إلى 120 دولارًا، والاستفادة من الوجود العضوي الحالي على TikTok باستخدام Spark Ads كإعلان أول للحملة. وكانت النتائج: انخفاض تكلفة الاكتساب بنسبة 20%، وزيادة معدل التحويل بنسبة 14000% في الأسبوع الأول، وزيادة أحداث إتمام الدفع بنسبة 70%.
يقدم هذا التقرير مزايا إعلانات TikTok وعوامل النجاح، ويعرض النتائج الفعلية من خلال دراسة حالة.
