يقدم هذا الحل بشكل أساسي حل قياس البيانات الشامل لـ TikTok، بهدف الكشف عن الإمكانات الكاملة لـ TikTok عند تجاوز قياس الإسناد بالنقرة الأخيرة، ومساعدة الشركات على تحقيق نمو الأعمال. تشمل المحتويات المحددة ما يلي:
1. قياس تحسين المبيعات: إجراء اختبارات علمية من خلال مجموعة التعرض والمجموعة الضابطة للمساعدة في تحديد الفرق في سلوك الشراء بين المجموعتين خلال فترة النشاط، وهو متاح حاليًا في الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي.
2. نمذجة المزيج الإعلامي: استخدام نمذجة السلاسل الزمنية لفهم تأثير جميع نقاط الاتصال التسويقية التقليدية والرقمية على المبيعات، مما يوفر معلومات لقرارات تخصيص الميزانية عبر القنوات، وهو متاح عالميًا حاليًا.
3. إسناد زيارات المتجر: استخدام موردين خارجيين موثوقين لفهم رحلة العميل من الإنترنت إلى المتجر الفعلي، وقياس فعالية حملات TikTok الإعلامية وزيادة النسبة المئوية لزيارات المتجر الفعلية. تظهر دراسة حالة زيادة إضافية في زيارات المتجر في الولايات المتحدة، وهو متاح حاليًا في الولايات المتحدة.
4. دراسة تحسين العلامة التجارية: اختبار غير عشوائي وفقًا لمعايير الصناعة، يسمح للعلامات التجارية بفهم عميق لفعالية حملاتها الإعلانية في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية والتذكر والتعرف عليها، مع تحسن متوسط معدل تذكر العلامة التجارية، وهو متاح عالميًا حاليًا.
5. قياس تحسين الضبط: استخدام موردين خارجيين موثوقين لتتبع البرامج التي تُعرض على التلفزيون المنزلي، وإسناد نسبة المشاهدة هذه إلى التعرض لحملات TikTok الإعلانية، وهو متاح حاليًا في الولايات المتحدة.
6. تحليل الإسناد: لوحة معلومات الرؤى من الطرف الأول، يمكنها تصور التغيرات في تحويلات الحملة عبر نوافذ زمنية مختلفة (نافذة إسناد النقر ونافذة إسناد المشاهدة)، مما يساعد في العثور على استراتيجية الإسناد المناسبة للأعمال، وهو متاح عالميًا حاليًا.
7. الإسناد متعدد نقاط الاتصال: استخدام نظام نمذجة إحصائية من موردين خارجيين موثوقين لتوزيع الائتمان على نقاط الاتصال في مسار تحويل المستخدم، مما يحقق قياسًا أكثر دقة وتوحيدًا عبر القنوات وعبر الإنترنت وغير متصل والدراسات الإضافية، وهو متاح عالميًا حاليًا.
8. دراسة تحسين التحويل: تحديد التأثير السببي لـ TikTok على الأعمال من خلال التجارب، وقياس التحويلات "الإضافية"، أي التحويلات الناتجة عن النشاط، وهو متاح عالميًا حاليًا.
9. استبيان ما بعد الشراء: استخدام ملاحظات العملاء للكشف عن المصادر الرئيسية لاكتشاف العلامة التجارية، وفهم من أين يأتي العملاء، والوقت اللازم للتحويل، وتقييم فعالية القناة، وهو متاح عالميًا حاليًا.
من خلال حلول القياس هذه، يمكن للشركات فهم تأثير إعلانات TikTok على الأعمال بشكل أكثر شمولاً. على سبيل المثال، شهدت Mars Wrigley ارتفاعًا في عدد تثبيتات التطبيق من خلال دراسة تحسين العلامة التجارية، واكتشفت Momentary Ink من خلال استبيان ما بعد الشراء أن 60% من العملاء عثروا على العلامة التجارية على TikTok.
