تم إعداد "الكتاب الأبيض لألعاب الهاتف المحمول على TikTok لعام 2024" بالتعاون بين TikTok ومجموعة الأبحاث الوطنية. يشير الكتاب الأبيض إلى حدوث تحول كبير في مجال ألعاب الهاتف المحمول، ويتضمن المحتويات الرئيسية التالية:
1. الوضع الحالي لسوق ألعاب الهاتف المحمول
- الإيرادات وعدد اللاعبين
- على الرغم من أن إجمالي إيرادات ألعاب الهاتف المحمول قد ينخفض عن ذروته خلال فترة الجائحة بسبب التضخم وأزمة تكاليف المعيشة التي تدفع المستهلكين لتقليل المشتريات داخل التطبيق، إلا أنه لا يزال الجزء الأكثر ربحية في صناعة الألعاب، حيث يمثل أكثر من نصف الإنفاق العالمي على الألعاب.
- من المتوقع أن يتجاوز عدد لاعبي الهاتف المحمول 2 مليار في عام 2024، مع نمو ملحوظ في آسيا وأمريكا اللاتينية.
- ظهور نوع جديد من اللاعبين
- يلعب اللاعبون المعاصرون الألعاب لمدة 7 ساعات على الأقل أسبوعيًا، وهم صغار السن ولهم تأثير كبير على ثقافة الألعاب. تشمل خصائصهم السعي وراء تجارب غامرة واجتماعية ومبتكرة، والتركيز على التعبير عن الذات، ورغبة قوية في التفاعل الاجتماعي، وولاء عالٍ للعلامات التجارية، وكونهم من أوائل المتبنين للألعاب والمنصات الجديدة، وغير ذلك.
2. التحديات الناتجة عن تغيرات السوق
- منافسة شديدة في اكتساب المستخدمين
- السوق مزدحمة، مما يجعل جذب اللاعبين ذوي القيمة العالية والاحتفاظ بهم أمرًا صعبًا.
- التغييرات في النظام البيئي للهواتف المحمولة، مثل سياسة شفافية تتبع التطبيقات (ATT) من Apple، تجعل من الصعب على المسوقين استهداف اللاعبين وإعادة استهدافهم بدقة، مما يضطر الناشرين إلى إصلاح طرق اكتساب المستخدمين بشكل جذري.
3. الركائز الأساسية الثلاث لنجاح ألعاب الهاتف المحمول
- الصلة الثقافية
- يجب أن تواكب الألعاب الاتجاهات، وتستفيد من الاتجاهات عبر الإنترنت لجذب الجماهير الشابة، والارتباط بالثقافة الشعبية على وسائل التواصل الاجتماعي، مثل لعبة Merge Mansion التي نجحت في جذب اللاعبين المعاصرين من خلال إعلانات فريدة وتعاون مع المشاهير.
- بناء علاقات مع اللاعبين
- يتوق الجيل الجديد من اللاعبين إلى إقامة روابط أعمق مع الناشرين، ويحتاج الناشرون إلى التركيز على بناء علاقات هادفة، مثل لعبة RAID: Shadow Legends التي بنت الثقة مع اللاعبين من خلال وسائل تسويقية متعددة.
- تساعد الملكية الفكرية الحالية في بناء العلاقات، لكن العلامات التجارية الأصلية يمكنها أيضًا النجاح، مثل Candy Crush وغيرها.
- بناء المجتمع
- يتم بناء المجتمع من خلال خلق شعور بالهوية الجماعية والملكية المشتركة للعبة بين اللاعبين، مثل لعبة Episode التي جذبت اللاعبين عبر منصة إنشاء المحتوى.
- الألعاب التي تحتوي على ميزات مجتمعية تتمتع بميزة في اكتساب اللاعبين والاحتفاظ بهم، ويميل اللاعبون المعاصرون أيضًا إلى اكتشاف ألعاب جديدة على منصات المجتمع، وتعد TikTok واحدة من المنصات المهمة.
