تم إعداد "سحابة التسويق: دراسة متخصصة حول التجارة الإلكترونية عبر الحدود لمستحضرات التجميل والعناية الشخصية لعام 2024" من قبل معهد أطلس للتجارة عبر الحدود التابع لشركة قوانغدونغ 56 للتكنولوجيا الرقمية، وتركز على اتجاهات صناعة مستحضرات التجميل والعناية الشخصية في الصين وتطورها في مجال التجارة الإلكترونية عبر الحدود، وفيما يلي المحتوى:
1. الاتجاه العام لصناعة مستحضرات التجميل والعناية الشخصية في الصين
- في عام 2023، كان أداء صناعة مستحضرات التجميل في الصين جيدًا، حيث ارتفعت مبيعات التجزئة المحلية بنسبة 5.1% على أساس سنوي، وانخفض إجمالي حجم التجارة الخارجية بنسبة 12.2%، مع تباين بين نمو الصادرات وانخفاض الواردات.
- تشكلت في الصين عدة تجمعات صناعية لمستحضرات التجميل، مثل "وادي الجمال الشرقي" في شنغهاي و"خليج الجمال بايون" في قوانغتشو. تبلغ قيمة الإنتاج الصناعي لمستحضرات التجميل في قوانغتشو أكثر من 100 مليار يوان، ويمثل حجم الصناعة حوالي 55% من إجمالي البلاد، وتتركز شركات الإنتاج بشكل رئيسي في منطقة بايون.
2. موضوع اتجاهات التجارة الخارجية لمستحضرات التجميل والعناية الشخصية في الصين
- حجم التجارة: بلغت صادرات مستحضرات التجميل الصينية في عام 2023 نحو 6.51 مليار دولار أمريكي، بزيادة سنوية قدرها 16.7%، مع نمو مستقر خلال العقد الماضي.
- الأسواق المستهدفة: الأسواق الخمسة الأولى للصادرات هي الولايات المتحدة وهونغ كونغ الصينية والمملكة المتحدة واليابان وإندونيسيا، وتمثل 48.7% من إجمالي الصادرات، مع نمو سريع في كوريا الجنوبية.
- الفئات الرئيسية: تعتبر منتجات العناية الأساسية بالبشرة والمكياج من أبرز منتجات التصدير، حيث شكلت 54% من إجمالي صادرات الفئات في عام 2023. وتحتل مقاطعة قوانغدونغ المرتبة الأولى بين مقاطعات التصدير.
3. موضوع اتجاهات فئة مستحضرات التجميل والعناية الشخصية على أمازون
- اتجاهات الأسعار: في الربع الأول من عام 2024، ارتفعت أسعار جميع الفئات على أمازون، لكن أسعار فئة مستحضرات التجميل/العناية الشخصية ظلت ثابتة أو انخفضت قليلاً مقارنة بعام 2023، وذلك بسبب تراجع الأسعار المبالغ فيها للفئات الرائجة بعد فترة من الازدهار.
- اتجاهات الفئات: في الربع الأول، استحوذت منتجات المكياج والعناية بالجسم على أمازون بسرعة على قوائم التصنيف، مما أدى إلى تقليص حصة فئة منتجات العناية الأساسية بالبشرة.
- توصيات عملية: يجب على التجار التركيز على العلامة التجارية والتحكم في القنوات، ويمكن استخدام الترويج عبر TikTok والأنشطة الترويجية الميدانية وغيرها من الوسائل.
